現(xiàn)代品牌的含義
現(xiàn)代品牌的含義
在廣泛流傳的營銷神話中，品牌是由美國西部的莊園主和畜牧業(yè)者最早開始使用的。當時的美國西部還處于蠻荒階段，莊園主和畜牧業(yè)者在自己的牲畜上印上一些標記，以表明自己的所有權(quán)，警告他人："不要動，它是我的。"
但到了現(xiàn)在，品牌作為一種營銷工作，其使用目的已完全不同，它表示"請接受，這是為您準備的。"
但是，品牌最基本的含義，并沒有隨其目標的改變而變動。不管是過去的莊園主還是現(xiàn)在的消費品制造商，品牌最基本的含義是：聲明一種特殊的權(quán)益或資產(chǎn)。
區(qū)別在于：過去的品牌在主張所有權(quán)時只是采取一種單純的防御性方式，只是為了使敵人難以偷走莊園主的東西；而現(xiàn)在的品牌則既具有防御性又具有進攻性，防御性是指一個穩(wěn)固的品牌可以制止競爭對手試圖搶占品牌所有者的市場；進攻性的是指一個穩(wěn)固的品牌可以積極地溝通各種層次上的潛在顧客中，為他們提供各種各樣充足的理由來購買其產(chǎn)品。
由此，"品牌"這個詞的確切含義也變得更廣更復(fù)雜了。
現(xiàn)代品牌的含義