項(xiàng)目市場分析與整合(ppt)
立足一個(gè)與眾不同的切入點(diǎn)
對居住空間的闡述
生活在郊區(qū)，工作在市區(qū)的新居住模式
工作專業(yè)化，生活休閑化
自然空間、個(gè)性空間、人文空間——生活是空間的藝術(shù)
●倡導(dǎo)的生活方式
生活可以悠一點(diǎn)——休閑
生活可以優(yōu)一點(diǎn)——質(zhì)量
生活可以U一點(diǎn)——自由
●營建的樓盤個(gè)性
有別于其他常態(tài)生活空間的生活特區(qū)——理想人居環(huán)境小區(qū)
用自己的聲音說話，用自己的方式生活——表現(xiàn)形式
生活的精彩，生活的藝術(shù)、生活的品位——形象的內(nèi)涵
一個(gè)心情盛開的地方
差異性：該廣告語突出的顯示了錦繡花園的獨(dú)特個(gè)性，在倡導(dǎo)一種精神上的新生活，與“五星級家”“運(yùn)動(dòng)就在家門口”等賣點(diǎn)式的廣告形成明確的區(qū)隔，更多的強(qiáng)調(diào)高于物質(zhì)的精神生活狀態(tài)。
內(nèi)存量大：該廣告語擁有足夠的內(nèi)存量，可以從“建筑空間”“自然空間”“人文空間”等主要的幾個(gè)房地產(chǎn)營銷要素進(jìn)行展開，可以包容以后的可發(fā)展性
傳播性好：該廣告語，朗朗上口，句勢平穩(wěn)，實(shí)在，容易理解，更重要的是應(yīng)用了通感的手段，在平實(shí)中獨(dú)具悠長意味。

項(xiàng)目市場分析與整合(ppt)