品如清風(fēng) 質(zhì)如真金(ppt)
企業(yè)調(diào)查分析
消費(fèi)者調(diào)查分析
競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品傳播分析
競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
企業(yè)資源分析
廣告定位策劃
廣告創(chuàng)意表現(xiàn)
行銷(xiāo)活動(dòng)策劃
媒介策劃
廣告目的 ：
紀(jì)念百年青啤，奉獻(xiàn)經(jīng)典產(chǎn)品
塑造產(chǎn)品概念，提升品牌形象
加速產(chǎn)品推進(jìn)，提高市場(chǎng)分額
啤酒市場(chǎng)占有率分析
馬鞍山（含郊縣）
市場(chǎng)總體容量：3萬(wàn)噸
青?。ㄧ娚剑┫盗校?.5萬(wàn)噸
市場(chǎng)占有率：83%
中高檔容量：1800噸
青?。ㄧ娚剑┫盗校?00噸
市場(chǎng)占有率：28%
巢湖（含郊縣）
市場(chǎng)總體容量：6.5萬(wàn)噸
青啤（鐘山）系列：0.5萬(wàn)噸
市場(chǎng)占有率：8%
中高檔容量：3000噸
青?。ㄧ娚剑┫盗校?00噸
市場(chǎng)占有率：3.3%
青啤（鐘山）系列啤酒在馬鞍山市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的市場(chǎng)分額，但在中高檔市場(chǎng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)
青啤（鐘山）系列啤酒在巢湖市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率非常低，在中高檔中幾乎為零
結(jié)論：在中高檔市場(chǎng)加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)力度，在巢湖地區(qū)應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)整體市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度

品如清風(fēng) 質(zhì)如真金(ppt)