神州行經(jīng)營策略(ppt)
主要內(nèi)容
神州行品牌回顧
近期品牌經(jīng)營策略
品牌傳播策略

聯(lián)通“如意通”是如何進(jìn)行傳播的？
·品牌定位：是面向普通大眾提供的實惠方便的移動通信服務(wù)

·利益點：預(yù)付費方便，話費也便宜，網(wǎng)絡(luò)越發(fā)成熟、穩(wěn)定

· 廣告策略：理性訴求+感性訴求有效結(jié)合
-理性訴求：促銷或資費優(yōu)惠信息
-感性訴求：突出聯(lián)通希望幫助用戶“輕松生活更如意”的態(tài)度

· 表現(xiàn)方式：平鋪直敘式

· 調(diào)性：生活化，輕松


“小靈通”是如何進(jìn)行傳播的？
· 品牌定位（從用戶感知看）：便宜的用于本地通話的移動電話

· 利益點：話費便宜，可移動，（05年開始）機(jī)卡分離

· 近期廣告策略：兩性訴求雙管其下
- 功能性訴求：機(jī)卡分離
- 情感性訴求：我們關(guān)注你的健康，綠色小靈通手機(jī)

· 表現(xiàn)方式：擬人化+平鋪直敘式

· 調(diào)性：大眾化，生活化，輕松
“小靈通”廣告
小靈通廣告
小靈通廣告
“神州行”與競爭品牌的訴求比較
2006年神州行品牌傳播重點工作

神州行經(jīng)營策略(ppt)