運營商不炒世界杯是個大失誤

 作者：馬繼華    210

四年一屆的世界杯馬上開幕，這第一次在非洲大陸的黃金之國進行，開賽前就已經(jīng)“緋聞”不斷，注定是一次不平凡的足球盛會。

雖然中國足球隊早早就與此無緣，但中國足球隊卻在賽會之前讓世界冠軍法國隊折戟沉沙，著實讓人大跌眼鏡，也算是對中國足球還尚存一絲期待。

不管中國隊多不爭氣，中國球迷的隊伍卻是從來沒有熄火，相反，隨著中國足球的墮落，更多的人只能把心思用在了世界杯和歐洲聯(lián)賽上，世界杯已經(jīng)成為眾多球迷特別是年輕球迷的重大節(jié)日。

運營商們一直是緊跟熱點的，但今年好像世界杯營銷不溫不火，推出的一些項目也是似曾相識了無新意，也難怪，在政治任務(wù)的壓力下，主要的經(jīng)歷都用在了世博會上。應(yīng)該說，從單純營銷的角度看，世博會連世界杯的十分之一效果都不會有，即使世博會的時長是世界-全球品牌網(wǎng)-杯的近十倍。

世博會應(yīng)該是視聽的盛宴，本應(yīng)該是3G和全業(yè)務(wù)融合的極大良機，三網(wǎng)融合的業(yè)務(wù)也應(yīng)該得到更好的應(yīng)用。可在有關(guān)方面的掣肘下，直到今天仍連個試點城市都無法確定，更不要談什么業(yè)務(wù)發(fā)展。

世界杯的營銷絕不只是幾個短信猜結(jié)果、賽事彩信報，互動的新媒體、多屏合一的新體驗，都可以為借助世界杯發(fā)揚光大。當然，在這里我們也要體諒運營商的苦衷，內(nèi)容版權(quán)與播控權(quán)的缺失讓運營商也無法太多的空間發(fā)展創(chuàng)新。

世界杯來了，讓我們放下紛爭，好好的看球，享受足球的樂趣吧！希望到下屆世界杯的時候，信息產(chǎn)業(yè)已經(jīng)和諧，球迷在和諧中獲益！

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