奔馳：“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略進(jìn)行時
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“我們會充分把握2011年梅賽德斯-奔馳125周年的契機(jī)，進(jìn)一步加強(qiáng)我們在品牌以及營銷領(lǐng)域的絕對領(lǐng)導(dǎo)地位。”
毛京波透露，奔馳中國“品牌復(fù)位”第二階段的重點(diǎn)是持續(xù)在魅力、完美、責(zé)任三大品牌價值上對奔馳加碼，全面展示領(lǐng)袖的雄心。
“很多汽車品牌還在探索、尋找自己品牌的內(nèi)涵和價值，努力加入很多新的東西。而梅賽德斯-奔馳本身已經(jīng)有足夠的內(nèi)涵和價值，這些內(nèi)涵和價值，是百年的風(fēng)云變幻、幾代員工的血汗以及世界各地的千百萬客戶所鍛造錘煉出來的。我們在中國需要做的，就是讓這些內(nèi)涵和價值撥云見日，煥發(fā)出它原有的光彩和巨大的影響力。”毛京波這樣解釋奔馳強(qiáng)調(diào)“復(fù)位”的原因。
據(jù)悉，奔馳新一輪的“品牌復(fù)位”戰(zhàn)略將在中國市場率先實(shí)施。在產(chǎn)品、技術(shù)與人的層面加強(qiáng)溝通，將最領(lǐng)先的技術(shù)與產(chǎn)品引入中國，并把自身百余年的汽車文化與造車?yán)砟钆c中國元素相結(jié)合，使中國成為全球汽車行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。
其中，很重要的一個工作就是明年1月份的奔馳發(fā)明汽車125周年慶典。屆時，慶典的焦點(diǎn)將放在中國，上述提到的上海“梅賽德斯-奔馳文化中心”落成將是重頭戲之一。在這之后，奔馳將開始在中國進(jìn)行大規(guī)模的本土化宣傳，正式啟動“惟有最好”新品牌主張。
事實(shí)上，把上海“梅賽德斯-奔馳文化中心”落成作為奔馳全球125周年慶典之一，對中國市場有著特殊意義。要知道，5年前奔馳120年慶典時的重頭戲之一，是位于德國的
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