點評：“白酒金三角”不僅是一個極具價值的好概念

借助產(chǎn)業(yè)資源整合、打造產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)，在帶動四川經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展基礎(chǔ)上，實現(xiàn)西部崛起大戰(zhàn)略的宏偉目標(biāo)，這是一盤好大的棋。這盤“棋”是要展現(xiàn)一個美好的夢想：未來世界名酒看中國，中國名酒看西南，西南名酒看“金三角”。

事件 3漲價成風(fēng)，茅臺破千

2010年1月起，“茅臺”祭出漲價大旗，整個一月份的白酒市場“漲”聲一片，隨后，“五糧液”、“國窖1573”、“劍南春”等名酒相繼調(diào)高了出廠價格，很多酒廠也“被迫漲價”。市場出現(xiàn)異樣的反應(yīng)，“茅臺”、“五糧液”的價格提升，非但沒有影響市場銷售量，反而出現(xiàn)“越漲越好賣”的態(tài)勢，甚至脫銷。2010年中秋，多個中高端白酒品牌再次發(fā)起新一輪漲價潮。2011年1月1日，貴州茅臺正式上調(diào)出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。“53度飛天茅臺”出廠價由499元/瓶上調(diào)到每瓶619元/瓶，并同時出臺“限價令”：經(jīng)銷商銷售價格不得超過每瓶959元。然而，市場并不因限價而停止瘋狂。目前，“53度飛天茅臺”商超終端價已經(jīng)賣到了1,500～1,800元每瓶，引發(fā)各方輿論的強(qiáng)烈關(guān)注和熱烈討論。

點評：高端名酒不是稀缺資源

“發(fā)展比漲價更重要”，這是2010年12月季克良在山東某酒廠說的話，很給力，很感人。關(guān)于名酒價格被哄抬，“茅臺”早就給出結(jié)論，“‘茅臺’并非不可復(fù)制的稀缺資源，其產(chǎn)量將會不斷擴(kuò)大。它不是收藏品，也不要拿它來炒作。”從另一方面講，“茅臺”雖不是稀缺的收藏品，卻是絕對的白酒超高端奢侈品。既然是高消費人群享用的奢侈品，其價值就應(yīng)當(dāng)用價格來充分體現(xiàn)。在酒類奢侈品當(dāng)中，“茅臺”與世界上眾多國際品牌的價格還相差甚遠(yuǎn)，因此其價格飆升應(yīng)當(dāng)讓我們感到自豪而不是憤怒。

事件 4 燒錢央視，白酒品牌“很給力”

2010年11月8日，一年一度的“央視黃金資源廣告招標(biāo)會”在北京央視梅地亞中心舉行，共競得126.6870億元，比上年增長17.0225億元。白酒行業(yè)灌醉央視，“茅臺”、“五糧液”、“郎酒”、“瀘州老窖”、“古井”、“燕京”、“青島”、“勁牌”等酒類品牌紛紛燒錢，競標(biāo)金額達(dá)19億，超過總額的20%。前三位則全部被酒類企業(yè)包攬，分別是“勁酒”、五糧液”和“瀘州老窖”。五糧液集團(tuán)力壓“茅臺”，以總價4.05億元搶得了2011年除5月至8月以外新聞聯(lián)播報時組合的所有時段。“郎酒”同樣延續(xù)了近幾年的強(qiáng)勢姿態(tài)，總投資同樣超過4個億；“瀘州老窖”首次參與央視黃金資源招標(biāo)會，累計招標(biāo)額度達(dá)3.3億元……

點評：“燒錢”需要智慧和水平

如果沒有效果，他們不會“燒錢”；如果不是央視，他們也不會“燒錢”。“燒錢”，需要實力和魄力，更需要智慧和慧眼。如果說，1990年的央視“標(biāo)王大比武”，白酒企業(yè)是比“出名”、比“風(fēng)頭”、比“銷售速度”，現(xiàn)在的“大比武”則是比“境界”、比“耐力”，比“戰(zhàn)略高度”，早已不可同日而語。

事件　 5“國窖1573”等高端名酒變身理財投資產(chǎn)品

2010年6月1日，“瀘州老窖”在上海世博會推出“瀘州老窖特曲絕版老酒”。同時，通過聯(lián)手中國工商銀行以“絕版”訴求進(jìn)入投資平臺，成為高端白酒收藏的理財產(chǎn)品。2010年10月19日，全球航天英雄評選揭曉儀式暨“國窖1573•中國品味”上市發(fā)布會在北京釣魚臺國賓館舉行。2010年12月29日，限量版“國窖1573”高爾夫會員酒全球首發(fā)酒會在深圳隆重舉行。無獨有偶，2010年貴州“茅臺”也推出了499套十二生肖版收藏酒，并通過北京產(chǎn)交所的金馬甲平臺進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)競價，最終以9,568.7501萬元成交。

點評：價值決定價格

理財投資項目有很多種，與其說高端白酒如何稀缺珍貴、適合投資收藏理財，不如說這是一種更富前瞻性的品牌打造戰(zhàn)略?？v觀世界品牌發(fā)展史，價值規(guī)律仍然決定價格規(guī)律，畢竟中國白酒的品牌意識歷史不長，對于高端白酒來說，“打造品牌價值”仍然是未來發(fā)展的主旋律。

事件　6 “芝麻香”風(fēng)生水起，釀酒業(yè)爭切蛋糕

2010年，芝麻香成為白酒的香型熱點，魯酒的“景芝”、“趵突泉”、“扳倒井”、“泰山”四家企業(yè)，以“中國芝麻香領(lǐng)軍企業(yè)”的面目大打廣告，炒得沸沸揚揚。2010年8月9日下午，具有三千年歷史的魯酒“四大家族”之一的“蘭陵”，也不甘落后，隆重推出了“國粹芝麻香•九朝陳香”，意欲分一杯美羹；而遠(yuǎn)在四川邛崍的某些酒廠則紛紛打出了“中國芝麻香原酒基地”的口號；江蘇、河南的一些黃酒、白酒企業(yè)也加入了這場芝麻香之爭，甚至在芝麻香的“悠久歷史”上一爭高低……

2010年10月，第83屆全國糖酒會在濟(jì)南舉行，山東景芝酒業(yè)以“創(chuàng)領(lǐng)中國芝麻香”、“做好東道主，辦好糖酒會”等極具號召力的廣告語和主人身份，以及巨資冠名“2010中國酒業(yè)千商大會”等多個高峰論壇，借助全國媒體聲勢浩大地發(fā)動了一場“創(chuàng)領(lǐng)芝麻香運動”，成為業(yè)界人士最為關(guān)注的熱門話題。糖酒會結(jié)束后的10月25日，景芝酒業(yè)借力“茅臺”、“五糧液”等全國高端名酒新一輪漲價的大潮，順勢而為，對外正式宣布醞釀已久的戰(zhàn)略調(diào)價計劃，拳頭產(chǎn)品“一品景芝•尚品”零售價格突破千元大關(guān)，并

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