思考的一個問題。

誠如一個個性突出的男人容易受到女士關(guān)注一樣，一個品牌注入性格，賦予其情感和理念往往會成為消費(fèi)者關(guān)注進(jìn)而購買的理由。

就目前我集團(tuán)公司內(nèi)部的幾個品牌而言，我們已注入了相關(guān)個性元素于其中，大自然的尊貴、厚重、大氣，第一空間之年輕、動感、時尚，美迪亞的優(yōu)雅、溫馨，德•獅堡的威嚴(yán)、體面；盈彬•宜家的嚴(yán)謹(jǐn)、實(shí)在、和諧?？梢哉f已初步確立形象化的個性目標(biāo)，設(shè)計(jì)出品牌的人格化形象，塑造積極的品牌象征，進(jìn)而以此為核心，整合各種傳播手段，強(qiáng)化和發(fā)展品牌個性，即可達(dá)到個性式的應(yīng)用。

一針見血之聚焦式：

在這樣一個信息泛濫的時代，鋪天蓋地的信息洶涌而來時，消費(fèi)者一方面在心中鍛造了堅(jiān)強(qiáng)的壁壘，一方面又忍不住探出頭來想尋找一點(diǎn)新奇。這是一個注意力經(jīng)濟(jì)的時代，注意力不再是一種被動的信息接受，而是一種主動的信息選擇，選擇有效聚焦，抓住消費(fèi)者的眼球成了制勝的不二法寶?？梢哉f，對于木地板品牌運(yùn)作而言，引起媒體、公眾、消費(fèi)者注意是關(guān)鍵，在注意力經(jīng)濟(jì)時代，不能有效的吸引注意，等于失敗、浪費(fèi)。

一顆子彈打一只鳥，對于品牌聚焦而言，就要求明確品牌傳播的方向，找準(zhǔn)一個鮮明的聚焦點(diǎn)，通過眼球聚焦給目標(biāo)消費(fèi)者一個注意乃至購買的理由，并且把這個理由解釋清楚，演繹透徹，這樣才能在爭取消費(fèi)者的同時，搶占先機(jī)，不給競爭對手以機(jī)會。

從“消費(fèi)者請注意”到“請消費(fèi)者注意”，這是對品牌傳播者的一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。做好一個品牌，就如挖井，要找準(zhǔn)一個地方，不斷聚焦，堅(jiān)持挖下去，才能有活水源源而來。從這個意義而言，聚焦，需要的不僅僅是智力，更需要耐力，需要持續(xù)不斷，堅(jiān)持一個一致努力的目標(biāo)。品牌傳播具有滯后性，需要一個階段的積累，才能在終端銷售中得到顯現(xiàn)。這就需要在聚焦之前慎重確定焦點(diǎn)，確定之后則需堅(jiān)持下去，唯有通過持續(xù)而統(tǒng)一的聚焦傳播，才能真正起到品牌傳播的作用，同時通過結(jié)合渠道的推拉戰(zhàn)略，建立消費(fèi)者的需求欲望，進(jìn)而才能創(chuàng)造更多的銷售機(jī)會。

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：