王菲演唱會(huì)的營銷思考
作者：趙少文 427
自去年復(fù)出后，王菲已在北京、上海、香港等地舉辦多場演唱會(huì)，不僅效果好票房火，而且創(chuàng)造了史上最高票價(jià)。
一票難求是天后實(shí)力的見證。筆者有幸參加了王菲在廣州國際體育演藝中心舉行的首場2011年內(nèi)地巡唱演唱會(huì)，她一出場就把現(xiàn)場一萬多觀眾“秒殺”了――這位以百變著稱的天后染了一頭火紅的短發(fā)！紅色頭發(fā)、紅色眉尖、紅色腮紅、紅色手套、紅色坎肩、紅色短裙……王菲非常“紅”！
演唱會(huì)以“四季輪回”為主題，分為“冬春夏秋”及“重生”五個(gè)部分。在演出短短兩個(gè)小時(shí)里，王菲以她獨(dú)特的嗓音以及“菲式”唱法征服了在場歌迷，當(dāng)她坐在一張裝飾著閃星和翅膀的吊椅上，緩緩地升到觀眾席上空，用她天籟般飄揚(yáng)的歌聲彌漫了整個(gè)會(huì)場的時(shí)候，全場的觀眾都發(fā)出了無數(shù)次的尖叫以及雷鳴般的掌聲，掀起了當(dāng)晚演出的高潮，華語歌壇的天后真的“菲比尋常”。
王菲不僅征服了娛樂界，她的營銷特色也徹底地征服了營銷界。如何讓你的產(chǎn)品深受消費(fèi)者的喜愛，賣得紅紅火火，就像王菲的演唱會(huì)一樣，一票難求，這是每一個(gè)營銷人值得思考的問題。如果企業(yè)能從王菲身上學(xué)到這個(gè)本事，讓消費(fèi)者自動(dòng)淘錢甚至愿意高價(jià)購買你的產(chǎn)品，那你就成功了。
然而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中并非那么容易。這樣的企業(yè)也寥寥無幾，蘋果公司就是其中的一個(gè)。從macbook到iphone到ipad，再到imac，蘋果公司每每推出一款產(chǎn)品的時(shí)候都能吸引人們的眼球，也不論是哪一代的產(chǎn)品，但凡蘋果進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，媒體總會(huì)競相報(bào)道，由此被世人津津樂道的蘋果好象一個(gè)“娛樂”話題一般，被放置在了“輿論”和“娛論”的風(fēng)口浪尖?？吹綀?bào)道的消費(fèi)者總是按捺不住自己激動(dòng)的心情，非要拿著手中的鈔票半夜跑到蘋果銷售門店外面排隊(duì)等著購買，好像蘋果在推產(chǎn)品的時(shí)候從來沒有對(duì)消費(fèi)者說：熱烈歡迎廣大消費(fèi)者前來我公司購買產(chǎn)品。如同王菲一樣，她從來不說，“歌迷，你來買我的演唱會(huì)門票吧”。但消費(fèi)者還是爭相購買，可見蘋果的魅力，王菲的魅力。
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