包裝不僅僅是保護(hù)和攜帶產(chǎn)品的“容器”，還具有極為重要的營(yíng)銷傳播功能，好包裝會(huì)開口說話。但是，目前大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品包裝相對(duì)簡(jiǎn)陋、土氣，更談不上傳播功能、品牌形象。這樣的包裝難以建立鮮明的品牌形象，無法吸引高端消費(fèi)群的眼球。

首先，小包裝，讓產(chǎn)品邁開步子。生活節(jié)奏加快，便捷小包裝能夠改變農(nóng)產(chǎn)品食用、攜帶、存儲(chǔ)方面的不足，突破原有競(jìng)爭(zhēng)格局打開銷路，成為包裝大趨勢(shì)。金龍魚率先使用小塑料桶（5L）來包裝食用油，在食用油行業(yè)做出了大品牌，成為小包裝食用油的霸主；草原興發(fā)把羊肉進(jìn)行精細(xì)分割、加工，以標(biāo)準(zhǔn)化小包裝，銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴(kuò)大。

其次，品質(zhì)外化，提高產(chǎn)品附加值。農(nóng)產(chǎn)品在營(yíng)銷推廣中常見的一個(gè)問題是，沒有經(jīng)過精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化提升，死守原生態(tài)，甚至“裸奔”，價(jià)值感低。包裝可以有效提高產(chǎn)品的品質(zhì)感。豐原食品的淮畔人家把精選五谷裝進(jìn)禮盒，價(jià)格讓散裝雜糧望之莫及；“德青源雞蛋”外包裝信息多而不雜，安全健康的品牌訴求得到最大的宣傳效果，已經(jīng)成為生態(tài)雞蛋第一品牌。

第三，創(chuàng)新包裝，突出差異化。要增強(qiáng)品牌認(rèn)知度，必須把有限的差異明顯地“表現(xiàn)”出來?，F(xiàn)有包裝產(chǎn)品產(chǎn)品，幾乎都是塑料袋、瓷瓶、塑料瓶三種，這些包裝無論是材質(zhì)還是設(shè)計(jì)，大部分都過于陳舊，不能對(duì)消費(fèi)形成有效引導(dǎo)，正是需要企業(yè)創(chuàng)新發(fā)力之處。

第三要素：搶占消費(fèi)心智

做品牌關(guān)鍵是要深入人心，搶占消費(fèi)者心智資源。媒體多樣化已經(jīng)改變了我們過去傳統(tǒng)傳播的路徑和方式，農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造，不僅要借助傳統(tǒng)的媒體，還應(yīng)借助更多的其他媒體和路徑。

首先，利用終端，不只在超市賣產(chǎn)品。終端不只是產(chǎn)品銷售的場(chǎng)所，還是品牌宣傳的全新媒體和通道。超市本身就是難得的終端媒體，企業(yè)必須充分利用這一資源，讓品牌宣傳效果最大化。

如果這個(gè)店里放了個(gè)易拉寶，那個(gè)店掛了個(gè)吊旗，看似多了很多點(diǎn)，但是沒有規(guī)模就出不了效果！有針對(duì)性的單一手段規(guī)?；拍芡黄菩闹瞧琳希腋撞僮?。仲景香菇醬在春節(jié)前，集中投放10萬只小汽球，一下就在人流攢動(dòng)的大商場(chǎng)及戶外形成一道香菇醬品牌風(fēng)景線。

其次，借勢(shì)公關(guān)，提高媒體關(guān)注度。企業(yè)家眼界要寬，立足要高遠(yuǎn)。把企業(yè)的品牌營(yíng)銷，融入國(guó)家、當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)行為當(dāng)中，善于整合地方政府、行業(yè)組織、專家學(xué)者、新聞媒體、營(yíng)銷外腦等等各種資源，不僅可以大大降低成本和風(fēng)險(xiǎn)，而且是最好的信任背書。目前，農(nóng)超對(duì)接正是政府和媒體關(guān)注度較高的事件，充分利用這一機(jī)遇，可以讓品牌快速深入人心。另外，公益、新聞等主題，也能起到較好的傳播效果。

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