多元文化沖擊下的廣告：

　　改革開放的今天，在多元文化的沖擊下，中國已經(jīng)形成了許多新興的文化現(xiàn)象。

　　“七夕”——農(nóng)歷的七月七日，是中國傳統(tǒng)的七巧節(jié)，在中國古老傳說中，是牛郎織女相會(huì)的日子。在以前，這個(gè)日子對(duì)中國人來說只意味著一個(gè)浪漫神奇的民間傳說，但在今天，這已經(jīng)演變成了中國的情人節(jié)，給戀愛中的青年男女每年第二個(gè)浪漫節(jié)日，也給了商家第二個(gè)借此大展攻勢的機(jī)會(huì)。于是，像2月14日一樣，鮮花、巧克力、香檳以及一切適合情侶的浪漫商品再一次的鋪天蓋地。中國情人節(jié)——這無疑是東西方文化沖擊下的一個(gè)典型例子。

　　所謂入鄉(xiāng)隨俗，外來品牌想要打入中國市場，帶來一定的文化沖擊之外，還應(yīng)努力適應(yīng)中國的文化環(huán)境，這樣才能更容易被中國消費(fèi)者所接受，這樣就造成了多元文化廣告。

　　外國名牌在投放中國市場時(shí)，其廣告創(chuàng)意也是隨之變化的。可口可樂作為全世界最著名的品牌之一，其產(chǎn)品反中國傳統(tǒng)習(xí)慣的口味一度被許多中國人所排斥，但隨著中國經(jīng)濟(jì)水平與西方的拉近，隨著中國老百姓生活水平的提高，可口可樂不再是個(gè)新鮮的消費(fèi)品了，他已經(jīng)成為許多家庭餐桌上的必備，所以他在廣告上的宣傳側(cè)重早已不再口味上做文章了。春節(jié)是中國的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是中國人最重視的節(jié)日之一，每年春節(jié)家家都要聚在一起吃年夜飯，然后探親訪友，對(duì)于春節(jié)期間中國人餐桌上的飲料需求，可口可樂是不會(huì)放過這一點(diǎn)的。今年是猴年，在今年春節(jié)，可口可樂就專門推出了可口可樂金猴鬧新春篇，以中國最著名的神話形象孫悟空現(xiàn)身，為其“代言”，這個(gè)全世界人民都知道的形象生動(dòng)可愛，不僅在春節(jié)期間顯得熱鬧喜慶，還拉近了與中國觀眾的距離。這篇廣告的人物形象也極具中國特色，一家四口中國家庭——媽媽盤著中國發(fā)髻；爸爸穿著長袍馬褂；兩個(gè)小孩子一個(gè)留著阿福頭，一個(gè)梳著丫鬟髻，如果你記性好你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)典型的中國形象人物曾經(jīng)在往年的可口可樂春節(jié)期間廣告出現(xiàn)過。

　　不僅是可口可樂，麥當(dāng)勞在春節(jié)期間的廣告也非常具有中國特色，不僅有很多春聯(lián)福字，還有鞭炮，舞獅等等。這不難看出中國文化對(duì)外來品牌的影響，在中國文化的環(huán)境下，外來的洋商品也都穿上了旗袍馬褂，說著恭喜發(fā)財(cái)。這種外國品牌穿上中國外衣的例子，在中國的廣告市場上也是越來越多。

　　廣告創(chuàng)新文化：

　　現(xiàn)今社會(huì)，廣告已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化，具體化當(dāng)然有其地區(qū)的差異，但我們也無法忽視其整體形成的文化。每年，數(shù)以萬計(jì)的人們歡度饕餮之夜廣告盛會(huì)；很多流行音樂明星的專輯里都收錄有廣告歌曲；人們聊天聚會(huì)，有人會(huì)不時(shí)隨口說出幾句流行廣告語……廣告，作為一種文化產(chǎn)物，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環(huán)境中。文化影響廣告，廣告創(chuàng)新文化，如此循環(huán)，創(chuàng)造生活。

　　全球一體化和經(jīng)濟(jì)全球化已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，但“世界無國界”短時(shí)期內(nèi)尚無法實(shí)現(xiàn)。隨著中國入世的成功，中國與世界的聯(lián)系將越來越密切，中國的本土廣告也即將打入世界市場，作為在中國發(fā)展不久的廣告業(yè)，何去何從？中外文化固然有巨大差異，沖擊的不土不洋、不倫不類也時(shí)常會(huì)發(fā)生，但輕抹慢攏，妙筆生花的神來之筆我們也經(jīng)?？吹?。中國的古典深邃，西方的奔放浪漫，有人類幾千年的文化基奠，中國新一代的廣告創(chuàng)意人即使不能信手拈來，也應(yīng)該可以精雕細(xì)刻的呈獻(xiàn)出一批像樣的國際水平作品吧？我們拭目以待。

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