中國保暖內衣行業(yè)生存景象的切換從來沒有像２００４年這樣直奔主題——產品品質。這個主題以《針織保暖內衣》行業(yè)新標準的實施為“助燃點”，以血雨腥風的價格戰(zhàn)為最后表現形式，硝煙彌漫中，漸漸明朗為六大關鍵詞：暖冬、價格戰(zhàn)、新標準、升級、國家免檢、２００５央視黃金時段招標，這六大關鍵詞將成為各路品牌的分水嶺，使中國保暖內衣業(yè)重劃江山?！?/p>

    關鍵詞一 暖冬

　　氣象部門在今年入冬前就發(fā)布了這樣一個“動人”的消息：暖冬。氣象部門說，根據觀測，今年我國大部分地區(qū)將是一個溫暖的冬季。暖冬現象是大自然中的偶然，卻使早早卷入價格戰(zhàn)的大小保暖內衣品牌普遍遭遇了一次意外的生存考驗。　

    在此情況下，保暖內衣如何打好暖冬戰(zhàn)？暖倍兒總裁稅新有自己的理解：“關鍵還是產品品質。暖冬是個氣象用語，指的是冬天的平均氣溫，說是暖冬，氣溫還是相當低的，再加上不時光顧的寒流，所以暖冬對保暖內衣的銷售不會有太大的影響?！痹诮榻B暖倍兒將如何應對暖冬時，他說：“雖然產品不能改變氣候，但我們已經在面料的厚薄度上進行了人性化改進，以適應人們在暖冬的穿著需要?！?/p>

　　關鍵詞二 價格

　　對于任何一個行業(yè)來說，價格戰(zhàn)都是行業(yè)洗牌的利器。每一輪價格戰(zhàn)過后，笑到最后的往往不是價格最低者，而是品質過硬者。因為對任何一個行業(yè)、任何一種產品來說都有一條放之四海皆準的公理：品質決定價值，價值決定價格，暖倍兒總裁稅新稱之為“鐵律”?！?/p>

    稅新說：“產品的價值決定價格，價格戰(zhàn)絕不能以犧牲品牌品質為代價，其中的道理非常明白。一分價錢一分貨，原材料決定了成本，成本決定了價格，高品質高價格，低品質低價格，價格低過了警戒線，產品品質難以保證，最終損害的是品牌。價格戰(zhàn)其實是產品同質競爭的結果，規(guī)避價格戰(zhàn)惟一的途徑就是走產品創(chuàng)新路線，產品與別人不一樣了，自然能夠占領細分市場，在競爭激烈的市場格局中找到自己的位置。比如我們今年推出的新品飄逸雅格，盡管價格稍高，但是無論是產品的質量、工藝，還是款式都與競品拉大了距離，銷售得就非常好?！?/p>

    在良莠混雜的行業(yè)里，價格戰(zhàn)是個必然的整合過程，但是惡性價格戰(zhàn)打下去的結果只能是使自己的產品降為大眾品牌。而消費者的需求是有層次的，部分品牌將會重新尋找定位，開拓新的潛力市場。今冬保暖內衣市場啟動已經２個多月，價格戰(zhàn)依然是如火如荼，業(yè)內人士已經預言，大戰(zhàn)過后將有６０％的品牌慘遭淘汰。　

    關鍵詞三 標準　

    《針織保暖內衣》標準在１１月１日正式實施，標準對什么是保暖內衣做了明確界定，制定了保暖率、透氣性等保暖內衣檢測評判標準，禁止熱力卡、暖力卡、塞維卡、魔卡等噱頭促銷。在產品包裝上應明確標識保暖內衣的主要功能指標——保暖率以及單位克重保暖率，其中保暖率不得低于３０％。新標準還規(guī)定保暖內衣上要標明甲醛含量等環(huán)保指標。

　　關鍵詞四 升級

　　保暖內衣的出現本身是人類紡織技術不斷進步的結果，在這樣一個科技含量相對較高的行業(yè)里，加大研發(fā)、占領行業(yè)技術高點成為企業(yè)生存和發(fā)展的關鍵。今年保暖內衣新標準的實施，大大加速了保暖內衣的升級換代步伐。以“卡”為標志的各類噱頭被叫停了，取而代之的是品牌間的品質之爭。各品牌在紛紛搶占技術高地的同時，服務也在升級?！?/p>

    關鍵詞五 免檢　

    盡管保暖內衣行業(yè)魚龍混雜，充斥著各類喧囂，但是整個行業(yè)卻一直坎坷前行。國家免檢產品是產品質量和信譽的體現，實施４年來，今年首次將保暖內衣行業(yè)納入國家免檢產品目錄。　

    關鍵詞六 招標　

    在今年中央電視臺黃金段位的廣告招標中，保暖內衣行業(yè)成為人們關注的一支新軍，最終暖倍兒成為惟一中標的品牌，引發(fā)人們對保暖內衣行業(yè)格局如何重新構建的無限想象?！?/p>

    專業(yè)調查數據顯示，央視黃金段位收視率居世界收視率之首。更為關鍵的是，央視在中國人的心目中具有很強的權威性，意味著“質量”、“信譽”、“實力”，不僅老百姓信任，也會被供應商、經銷商看作是企業(yè)實力的象征，從而無形中加強合作信心。對于區(qū)域品牌來說，央視招標是地方品牌進入全國市場的最佳平臺，很多品牌通過央視走向全國市場、走向國際市場，創(chuàng)造了輝煌和奇跡?！?/p>

    也許細心的人已經發(fā)現，隨著今冬保暖內衣價格戰(zhàn)的爆發(fā)，央視黃金段中，保暖內衣巨頭們露臉的頻率越來越少，據分析正是價格戰(zhàn)暗渠分流了他們一向看重的品牌推廣資金。這場生死之戰(zhàn)將淘汰６０％的品牌，對于其他的品牌來說，明年的市場也籠罩在悲觀的烏云中?！?/p>

    編后　

    我們都知道，正確的關鍵詞可以成功優(yōu)化頁面，幫我們順利找到想要的內容。２００４年保暖內衣行業(yè)在空前激烈的競爭中也漸漸凝練出全行業(yè)的六大關鍵詞，我們欣喜地發(fā)現這六大關鍵詞足以使這個誠信失語的行業(yè)回歸正確的發(fā)展軌道——質量和顧客滿意?！　?/p>

    回歸是必然。保暖內衣市場走過外在的功能戰(zhàn)、花哨的噱頭戰(zhàn)、殘酷的價格戰(zhàn)后，已經有了“返璞歸真”的苗頭：質量之爭、品牌之爭，這是全行業(yè)整體進步的表現。在２００４年，六大關鍵詞壘起的分水嶺將終結行業(yè)的無序和沖動，使之走向成熟，真正的行業(yè)龍頭品牌將逐漸確立，未來的競爭中，誰能搶占制高點？

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