兩微波爐巨頭放棄價格戰(zhàn)
作者:張冉 122
但美的“價格聯(lián)盟”建議遭格蘭仕反對
似乎是湊巧,3月26日和28日,美的、格蘭仕兩大微波爐巨頭先后在順德舉行年度峰會,宣布停產(chǎn)“特價機”,放棄價格戰(zhàn)。和上世紀(jì)90年代不堪價格戰(zhàn)困擾,利潤急劇萎縮的彩電行業(yè)如此相似,隨著微波爐行業(yè)利潤降至冰點,“價格聯(lián)盟”的呼聲也悄然傳出。
兩大難題攔路
據(jù)美的微波爐事業(yè)部總經(jīng)理朱鳳濤表示,2004年以來,兩大嚴峻問題便赫然擺在國內(nèi)微波爐行業(yè)面前:產(chǎn)品單價不斷下降;國內(nèi)銷售市場持續(xù)萎縮。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù),1998年至2004年,微波爐出口由原來的81.8美元/臺下降到36.7美元/臺,下降了一半以上。國內(nèi)市場上的微波爐零售價更是一降再降。調(diào)查顯示,去年1-7月,微波爐國內(nèi)銷量下降了9.69%。
進入2005年,鋼材等原材料價格飆升、海外貿(mào)易壁壘增多等壓力更是日益突現(xiàn),微波爐行業(yè)再不終止“價格血拼”,必將引發(fā)行業(yè)崩盤。因此,美的決定陸續(xù)停產(chǎn)目前市場行銷尚好的低端“特價機”,主動放棄價格戰(zhàn)。
格蘭仕營銷副總俞堯昌也表示,本來微波爐行業(yè)利潤就低,市場總量沒有大的變動,家電連鎖巨頭跑馬圈地使消費分流,再加上名目繁多的促銷進場費用,增加了微波爐廠家的營運成本,因此,2005年微波爐產(chǎn)品肯定會漲價。
美的呼吁建價格聯(lián)盟
宣稱拒絕價格戰(zhàn)的同時,美的朱鳳濤率先表示:“在利潤日益稀薄的背景下,無論誰引發(fā)價格戰(zhàn),最終損失的是大家。因此,美的希望各個微波爐廠家坐下來能夠達成價格共識。”
對此,俞堯昌表示:“去年9月,格蘭仕在出口中就曾率先提價30%,但由于其他微波爐廠家都未跟進,因此損失慘重。由此看來,國內(nèi)微波爐企業(yè)形成價格聯(lián)盟可能性不大。格蘭仕暫時不會考慮價格聯(lián)盟問題?!?/p>
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場咨詢所副主任陸刃波分析認為,從彩電“價格聯(lián)盟”最終土崩瓦解的結(jié)果就可以預(yù)見微波爐“價格聯(lián)盟”的前景。中國制造企業(yè)的特質(zhì)決定了其不可能形成如同日韓那樣的企業(yè)聯(lián)盟。
本報記者張冉
■記者手記
為了爭奪行業(yè)話語權(quán)
自3年前美的進入微波爐行業(yè)以來,美的和格蘭仕之間的爭斗就沒有停息過,價格戰(zhàn)、口水仗輪番上場。這次,兩個企業(yè)又爭相在同一個酒店前后腳開會,顯然是競爭升級的表現(xiàn)。美的率先喊出“價格聯(lián)盟”的提議,似乎顧全大局而且頗有行業(yè)巨頭風(fēng)范,但其實是想在格蘭仕開會前搶占先機,給格蘭仕打個措手不及。果不其然,格蘭仕峰會立刻就對美的“漲價聯(lián)盟”的說法予以猛烈反擊。
看來,所謂的“價格聯(lián)盟”無非是兩企業(yè)爭奪行業(yè)話語權(quán)的“噱頭”而已。
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