《輸贏之摧龍六式》:第四個(gè)階段:建立同盟,獲得客戶協(xié)助
作者:付遙 104
系列專題:《輸贏之摧龍六式》
方威向肖蕓解釋:“得到客戶本人的支持還不足夠,影響采購(gòu)的往往有很多人,像經(jīng)信銀行這個(gè)價(jià)值兩億美元的訂單,幾十個(gè)人都可能影響采購(gòu)。此時(shí),我們還要利用客戶之間的關(guān)系互相影響?!?/p>
肖蕓琢磨著方威的話:“利用客戶互相影響?”
方威覺(jué)得還是用和趙穎的事情舉例比較容易講清楚:“比如說(shuō),我想一個(gè)月內(nèi)跟趙穎領(lǐng)證辦事,首先要過(guò)哪一關(guān)呢?”
錢世偉想也不想答道:“當(dāng)然要先拜見她父母了,得到她父母的支持?!?/p>
方威立即肯定:“對(duì),我怎么見她父母呢?我自己打電話約嗎?不可能。這時(shí)候就要靠趙穎,她既是我的內(nèi)線,介紹她父母的背景情況,還要穿針引線幫我安排時(shí)間,此時(shí)趙穎就成為我的同盟。所以僅得到客戶的支持還不夠,還要讓客戶幫助我們出謀劃策,為我們說(shuō)話,幫我們安排和引薦?!?/p>
大家已經(jīng)理解了同盟的含義,方威繼續(xù)說(shuō)道:“我通過(guò)趙穎認(rèn)識(shí)她父母,他們還可以反過(guò)來(lái)幫我說(shuō)服趙穎:年齡不小了,既然確定下來(lái)就盡快辦事吧,我們還可以早點(diǎn)抱外孫。這個(gè)時(shí)候她父母又成為我的同盟來(lái)影響趙穎了。利用客戶關(guān)系互相影響,才能將客戶關(guān)系的效用發(fā)揮到最大的程度?!?/p>
肖蕓將客戶關(guān)系的四個(gè)階段與經(jīng)信銀行的銷售過(guò)程互相印證:“周銳通過(guò)內(nèi)線掌握了涂主任的個(gè)人資料,拜訪時(shí)取得涂主任好感,這是初步的認(rèn)識(shí)階段。他投其所好買音樂(lè)會(huì)的門票,涂主任帶著女兒聽音樂(lè)會(huì),關(guān)系發(fā)展到約會(huì)階段。方威沒(méi)有放過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì),音樂(lè)會(huì)后一起喝咖啡,初步取得他的信賴和支持?,F(xiàn)在涂主任成為我們的同盟,正在穿針引線,幫我們約崔行長(zhǎng)去上海看金融展。這個(gè)過(guò)程只用了一周左右的時(shí)間,這就是迅速推進(jìn)客戶關(guān)系的例子。”
周銳深深明白推進(jìn)客戶關(guān)系的難度,補(bǔ)充說(shuō):“表面看來(lái),從認(rèn)識(shí)到同盟四個(gè)階段很容易掌握,可是客戶千差萬(wàn)別,有人是四五十歲的高層領(lǐng)導(dǎo),雖然不懂技術(shù),但經(jīng)驗(yàn)和能力卻高出我們很多,有人是技術(shù)類型,比我們對(duì)產(chǎn)品還了解??蛻魜?lái)自天南地北,比如對(duì)上海客戶不能用東北人的口氣說(shuō)話??蛻衾镞€有不同文化的外國(guó)人,等等。我做了這么多年銷售,都常常不能在第一時(shí)間判斷出客戶的性格。怎么和不同風(fēng)格的客戶打交道?這是我認(rèn)為銷售中最困難的事情?!?/p>
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