自古以來中國酒文化就源遠(yuǎn)流長，在這里擷取的只是這株文化之樹上一朵芳香艷麗小花——酒聯(lián)廣告。不要小看它是在酒聯(lián)基礎(chǔ)上發(fā)展起來的現(xiàn)代廣告藝術(shù)的奇葩，通過酒聯(lián)可以使酒企業(yè)收到“妙語一聯(lián)，銷路頓開”的巨大效果。

古時酒店作坊中為招徠顧客而應(yīng)用的傳統(tǒng)酒聯(lián)，一般為歷代不知名文人撰寫。這類酒聯(lián)嚴(yán)格遵循楹聯(lián)的形式特點，對仗嚴(yán)謹(jǐn)，聲律和諧，示意完美，堪稱為楹聯(lián)藝術(shù)中的一顆明珠，其中不乏膾炙人口的聯(lián)語。這類酒聯(lián)沿用至今，仍有其蓬勃的生命力。

我國的詩作自古以來都散發(fā)著酒香，大詩人曹操、陶潛、李白、蘇軾、元好問的詩中有關(guān)酒的佳句舉不勝舉。如：“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹聞啼鶯”(李白)；“春風(fēng)著人不覺醉，快意更須三百杯”（元好問），如果能用這類佳句充當(dāng)酒聯(lián)廣告，也是相當(dāng)有光彩的。把名人題詞作為酒聯(lián)廣告，能夠極大地提高美酒和廠家的聲譽(yù)。生產(chǎn)廠家自組人手創(chuàng)制酒聯(lián)廣告，或面向社會廣泛征聯(lián)，都能收到很好的效果。

酒聯(lián)廣告的來源廣泛，從中會有佳聯(lián)不斷脫穎而出的。凡是好的酒聯(lián)廣告，突出表現(xiàn)在以下幾個方面：

好的酒聯(lián)廣告具有澎湃的激情

金樽美酒，一向是人們津津樂道的一種富有風(fēng)趣的享受。在我國，人們都喜歡在婚嫁、壽宴、佳節(jié)、迎賓送友等喜慶的日子里飲酒助興；文人在各種集會時表現(xiàn)尤甚。高明的詩人把酒作聯(lián)，思接千載，視通萬里，心境超脫了形骸而闊大淵深，有居高臨下之望眼，越世凌云之曠懷，下筆奔放飄逸，佳聯(lián)遂于偶然間而得之。著名畫家范曾飲過仰韶酒，奮筆疾書：“仰韶酒味醇而濃，一飲詩情人九陔?！敝骷依钣⑷逶趶埞茝S酒酣耳熱之際一揮而就：“為飲一杯張弓酒，舍得寶馬和貂裘?！笨梢娒谰拼_實具有神奇的力量，它能令人心曠神怡，思維活躍，豪情滿杯，使想象和靈感的翅膀騰飛。以上兩聯(lián)豪語，是作者在酒味泛胸、詩興大發(fā)的時候噴涌而出，具有常時不可道的激情，因而具有感染人的強(qiáng)烈作用。

好的酒聯(lián)廣告具有濃郁的詩意

酒聯(lián)廣告有的本身就是從詩詞中集來，如“閃閃酒簾招醉客，深深綠樹聞啼鶯”，我見之于一家鄉(xiāng)村酒店門側(cè)，從而對這家普通酒店產(chǎn)生了幽雅、潔凈的良好印象。相當(dāng)多的酒聯(lián)廣告是飽讀詩書的作者從詩詞中點化而來，把詩句意境置于酒聯(lián)廣告之中，欲隱欲現(xiàn)，既顯出作者腹笱之廣，又富有新意。如曾被用為酒聯(lián)廣告的全國釀酒專家周恒為張弓酒廠的題詞：“低度清瑩奪月色，佳釀味美借梅香?！笨倳谷诵念^暗暗浮起詩人林逋的詠梅絕唱：“疏影橫斜水清淺，暗香浮動月黃昏?！痹偃缭|流傳很廣的傳統(tǒng)酒聯(lián)“幸有車馬臨門第，胡芹貢酒宴嘉賓，”也能使人聯(lián)想起《詩經(jīng)·小雅·鹿鳴》中的名句：“呦呦鹿鳴，食野之萍，我有嘉賓，鼓瑟吹笙。”

好的酒聯(lián)廣告具有哲理性

酒聯(lián)廣告的哲理性是由酒引發(fā)的思想、人生體驗的升華，言簡意賅，使人回味無窮。具有哲理性的酒聯(lián)廣告歷來為人注目。相傳，紹興有家東興酒館，開業(yè)以來生意蕭條，后來主人請了位有頭腦的秀才寫了—副楹聯(lián)：“東不管西不管酒管，興也罷衰也罷喝罷。”這副嵌有“東興”店名的酒聯(lián)，寫盡作者對世事的感觸，對人生的慨嘆，引得遷客騷人、行旅商賈紛紛來到這家酒館，喝酒品菜，“舉杯未飲神先傷”又如“醉里乾坤大，壺底日月長”“今朝有酒今朝醉，得開懷時且開懷”無不顯示出作者對世事的洞明，是具有哲思光芒的佳作。同時也要注意利用多種修辭。修辭作為一種提高語言表達(dá)效果的方式，在酒聯(lián)廣告中常用的有雙關(guān)、夸張等，它的妙用在于使酒聯(lián)廣告顯得生動活潑，文通意深。如舊時一副酒聯(lián)“酒味沖天，飛鳥聞香化鳳；糟粕落地，游魚得味成龍”就使用了夸張，別有奇趣。

酒聯(lián)廣告確實是一種獨特、有效的藝術(shù)，好的酒聯(lián)廣告可以使眾多的消費者一見鐘情，欲醉欲狂，趨之若鶩，紛紛解囊。

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