2000年，ABC統(tǒng)計(jì)的雜志發(fā)行總收入達(dá)到99.7億美元，其中訂閱收入69.2億美元，零售收入達(dá)到30.6億美元。電視導(dǎo)刊(TV Guide)、人物周刊(People Weekly)和讀者文摘(Reader's Digest)等出版商的發(fā)行銷(xiāo)售額名列前矛。近幾年，美國(guó)期刊的廣告收入也逐年增長(zhǎng)。據(jù)美國(guó)出版信息局(PIB)統(tǒng)計(jì)，1998、1999和2000年，美國(guó)期刊的廣告收入分別為138、155和176億美元。
　　　　表一：美國(guó)ABC統(tǒng)計(jì)的主要期刊的發(fā)行量　單位：萬(wàn)份
年份　訂閱量　　零售量　　總發(fā)行量
1996　29953　 　6598　　　36552
1997　30124　 　6613　　　36738
1998　30335　 　6372　　　36707
1999　31007　 　6204　　　37212
2000　31868　 　6024　　　37892

　　
　　來(lái)源Averages calculated by the MPA from ABC statements eachyear
　　　　美國(guó)期刊零售發(fā)行的組織結(jié)構(gòu)
　　美國(guó)期刊的零售發(fā)行是通過(guò)分級(jí)代理進(jìn)行的。參與期刊零售經(jīng)營(yíng)的各類(lèi)實(shí)體主要有：出版社、印刷廠、全國(guó)發(fā)行商、地區(qū)批發(fā)商、零售商。
　　目前美國(guó)期刊市場(chǎng)上活躍著800多個(gè)出版商共發(fā)行著3500余種雜志。雜志社主要負(fù)責(zé)期刊的編輯和出版。同時(shí)，很多刊社也承擔(dān)自己刊物的訂閱工作。在期刊的零售過(guò)程中，出版社協(xié)助各級(jí)代理商推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和發(fā)行工作，為他們提供期刊內(nèi)容信息，以便組織各種針對(duì)性的宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。
　　在美國(guó)市場(chǎng)上，除了極少數(shù)區(qū)域發(fā)行和都市發(fā)行的期刊直接自辦零售或選擇地區(qū)批發(fā)商外，幾乎所有的期刊都要選擇全國(guó)發(fā)行商作為期刊零售發(fā)行的全權(quán)代理。全國(guó)發(fā)行商的職能主要有3個(gè)：一是市場(chǎng)調(diào)查和營(yíng)銷(xiāo)推廣，即與各地區(qū)批發(fā)商和零售商合作開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)；二是信息的搜集和反饋，即報(bào)刊銷(xiāo)售和退貨數(shù)據(jù)的匯集，處理與反饋，為出版社提供發(fā)行數(shù)據(jù)信息；三是資金管理，負(fù)責(zé)與地區(qū)批發(fā)商結(jié)算銷(xiāo)售款，及時(shí)與出版社結(jié)算。全國(guó)發(fā)行商在美國(guó)期刊零售中扮演著十分重要的角色。
　　全國(guó)發(fā)行商通過(guò)長(zhǎng)期建立的客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)將本公司代理發(fā)行的期刊交給主要的全國(guó)批發(fā)商和數(shù)量眾多的地區(qū)批發(fā)商來(lái)組織全國(guó)的配送和分發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)5家大的期刊批發(fā)商占有美國(guó)期刊批發(fā)業(yè)務(wù)的90%的市場(chǎng)份額，剩余10%的批發(fā)量由其他較小的批發(fā)商代理。各級(jí)批發(fā)商的職能是純粹的生產(chǎn)性的職能，即期刊的配送和分發(fā)、發(fā)行數(shù)據(jù)的處理與反饋、銷(xiāo)售款額的歸集與償付等。批發(fā)商最主要的職責(zé)是及時(shí)、準(zhǔn)確地按照上市時(shí)間把雜志送達(dá)各處的銷(xiāo)售終端。由批發(fā)商負(fù)責(zé)送貨的零售商的數(shù)量依批發(fā)商實(shí)力和規(guī)模的大小差異巨大，最多的有超過(guò)10000個(gè)零售商，最少的只有40個(gè)零售商。許多批發(fā)商同時(shí)也做其他商品，如報(bào)紙、紙皮書(shū)、幽默書(shū)刊和少兒讀物等。
　　零售商的主要職責(zé)是負(fù)責(zé)期刊的及時(shí)銷(xiāo)售。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)各類(lèi)報(bào)刊零售商有18萬(wàn)家，這些期刊零售商主要以超市、折扣店、書(shū)店、藥店、便利店、機(jī)場(chǎng)車(chē)站銷(xiāo)售點(diǎn)和報(bào)攤為主。以沃爾瑪?shù)葹橹鞯闹某?jí)市場(chǎng)是期刊銷(xiāo)售的主力。一般來(lái)說(shuō)，期刊零售商要按照與批發(fā)商簽定的合同提供一定的貨架作為期刊擺放空間。同時(shí)，零售商要組織滯銷(xiāo)品種的退貨，及時(shí)交納銷(xiāo)售款等。以前，美國(guó)有大約3000-4000個(gè)報(bào)刊零售攤（亭），但隨著其他零售點(diǎn)發(fā)行量的上升，零售攤（亭）的數(shù)量在減少。據(jù)調(diào)查，近幾年讀者更愿意到超市和書(shū)店選購(gòu)期刊，去藥店和便利店購(gòu)買(mǎi)期刊的消費(fèi)者有所減少。

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