1998年10月期末考試試卷
National University of Singapore
新 加 坡 國 立 大 學(xué)
管 理 研 究 生 院
MBA營銷管理課程
MARKETING MANAGEMENT
期 末考試試卷
日 期 ： 29th October, 1998
時(shí) 間 ： 6:00pm ~ 9:00pm.
考生須知 ： 六題考題、任選五題 每題 10 分 （50分為滿分）
1998

MBA市場營銷管理課程試卷：
1. 金融風(fēng)暴當(dāng)前，產(chǎn)品改革必須與科技并進(jìn)，品項(xiàng)的增加更是大勢所趨。但是每當(dāng)公司的產(chǎn)品品項(xiàng)以算術(shù)級(jí)數(shù)增加時(shí)，管理局所面對(duì)的問題卻呈幾何級(jí)數(shù)增加。試舉例說明產(chǎn)品線決策如何應(yīng)用在解決以上的難題。請(qǐng)?jiān)斒鲋?
2. 在市場經(jīng)濟(jì)中，可以說是一種文明的戰(zhàn)爭，一種藉由文字，創(chuàng)意及慎密的思考規(guī)劃來的制勝的戰(zhàn)爭。新產(chǎn)品的誕生就有新的斗士進(jìn)入戰(zhàn)場，“古來征戰(zhàn)幾人回”，失敗的機(jī)會(huì)是很大的，請(qǐng)從多方面去說明新產(chǎn)品失敗的原因及補(bǔ)救策略。舉例詳述之。
3. 在當(dāng)今動(dòng)蕩不安，變化極大的市場中，行銷通路的極大化穩(wěn)定性及提供最方便的服務(wù)是必備條件。請(qǐng)以一個(gè)實(shí)際例子，規(guī)劃一套理想的行銷通路符合以上的必備條件。
4. 組織轉(zhuǎn)型是目前中小型企業(yè)面對(duì)市場挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路，試舉一例子如何將只有銷售隊(duì)伍的中小型企業(yè)，轉(zhuǎn)換為有規(guī)模的行銷隊(duì)伍，并以組織結(jié)構(gòu)圖展示與說明行銷部門的發(fā)展進(jìn)程。
5. 現(xiàn)在的企業(yè)是策略行銷時(shí)代，因此策略性的市場研究更是不可缺的重要部分。請(qǐng)為某企業(yè)的行銷部門設(shè)計(jì)一套策略性市場研究的方案，而這研究結(jié)果將是企業(yè)的經(jīng)營策略與方向。舉例說明之。
6. 中國實(shí)行了市場經(jīng)濟(jì)之后，促銷活動(dòng)是百花齊放，與臺(tái)灣香港比較有過之而不及。試以某產(chǎn)品為例，設(shè)計(jì)你心目中的促銷大計(jì)，擬定一套銷售促進(jìn)方案。請(qǐng)?jiān)斒鲋?

1998年10月期末考試試卷