1998年10月期末考試試卷
National University of Singapore
新 加 坡 國 立 大 學
管 理 研 究 生 院
MBA營銷管理課程
MARKETING MANAGEMENT
期 末考試試卷
日 期 ： 29th October, 1998
時 間 ： 6:00pm ~ 9:00pm.
考生須知 ： 六題考題、任選五題 每題 10 分 （50分為滿分）
1998

MBA市場營銷管理課程試卷：
1. 金融風暴當前，產(chǎn)品改革必須與科技并進，品項的增加更是大勢所趨。但是每當公司的產(chǎn)品品項以算術級數(shù)增加時，管理局所面對的問題卻呈幾何級數(shù)增加。試舉例說明產(chǎn)品線決策如何應用在解決以上的難題。請詳述之。
2. 在市場經(jīng)濟中，可以說是一種文明的戰(zhàn)爭，一種藉由文字，創(chuàng)意及慎密的思考規(guī)劃來的制勝的戰(zhàn)爭。新產(chǎn)品的誕生就有新的斗士進入戰(zhàn)場，“古來征戰(zhàn)幾人回”，失敗的機會是很大的，請從多方面去說明新產(chǎn)品失敗的原因及補救策略。舉例詳述之。
3. 在當今動蕩不安，變化極大的市場中，行銷通路的極大化穩(wěn)定性及提供最方便的服務是必備條件。請以一個實際例子，規(guī)劃一套理想的行銷通路符合以上的必備條件。
4. 組織轉型是目前中小型企業(yè)面對市場挑戰(zhàn)的必經(jīng)之路，試舉一例子如何將只有銷售隊伍的中小型企業(yè)，轉換為有規(guī)模的行銷隊伍，并以組織結構圖展示與說明行銷部門的發(fā)展進程。
5. 現(xiàn)在的企業(yè)是策略行銷時代，因此策略性的市場研究更是不可缺的重要部分。請為某企業(yè)的行銷部門設計一套策略性市場研究的方案，而這研究結果將是企業(yè)的經(jīng)營策略與方向。舉例說明之。
6. 中國實行了市場經(jīng)濟之后，促銷活動是百花齊放，與臺灣香港比較有過之而不及。試以某產(chǎn)品為例，設計你心目中的促銷大計，擬定一套銷售促進方案。請詳述之。

1998年10月期末考試試卷