12促銷區(qū)商品陳列手冊(cè)(doc)
|文件名稱 |文件編號(hào) |GH—PU—WI—009 | | |生效日期 |2002年06月10日 | |促銷區(qū)商品陳列管理規(guī)范 |版 次 |第1版 | | |頁(yè) 次 |第1頁(yè)，共4頁(yè) | 1．0目的：為明確規(guī)定公司的促銷區(qū)商品陳列規(guī)劃流程，特制定本手冊(cè)。 2．0適用范圍：本手冊(cè)適用于總部采購(gòu)部和店鋪工作人員。 4．0相關(guān)文件 4．1 《促銷管理規(guī)范》 GH-PU-WI-008 4．2 《商品陳列管理規(guī)范》 GH-PU-WI-010 4．0名詞解釋 （無(wú)） 5．0職責(zé) 通過(guò)加強(qiáng)店鋪有限的促銷區(qū)（如端架和地堆）商品陳列，促進(jìn)店鋪銷售，加快商品周轉(zhuǎn) ，帶動(dòng)店鋪整體銷售業(yè)績(jī)的提升。 6．0作業(yè)程序 6．1 端架、地堆等促銷區(qū)的陳列原則： 6．1．1 端架、地堆等黃金銷售位置應(yīng)該用于陳列重點(diǎn)銷售的產(chǎn)品，通過(guò)量販的方式， 提高店鋪的銷售業(yè)績(jī)，并可以得到供應(yīng)商更多的支持。 6．1．2 端架和地堆應(yīng)做到統(tǒng)一管理，由總部采購(gòu)部和店鋪分別控制陳列品項(xiàng)。 6．1．4 采購(gòu)部制訂的端架地堆陳列計(jì)劃應(yīng)嚴(yán)格得到執(zhí)行。 6．2 端架、地堆區(qū)商品選擇： A. 時(shí)段促銷的商品 B. 特價(jià)商品 C. 高毛利，高業(yè)績(jī)商品 D. 重點(diǎn)新品或廣告商品 E. 應(yīng)季商品 F. 店內(nèi)促銷商品 G. 清倉(cāng)處理商品 H. 利潤(rùn)高，回轉(zhuǎn)率高的商品 6．3 陳列道具： A. 層板 B. 折疊籠 C. 斜口籠 D. 吊掛 6．4 端架陳列標(biāo)準(zhǔn)： 6．4．1 選擇適當(dāng)?shù)年惲械谰吲c方式。 6．4．2 端架陳列商品原則上不超過(guò)二種，且必須是同一價(jià)格，同一系列的商品； 6．4．4 端架陳列的尺寸：長(zhǎng)度：兩排貨架之間寬度 寬度：棧板的寬度 6．4．4 有正確的明顯的價(jià)格牌 6．4．5 端架陳列可配合促銷活動(dòng)，做廣告促銷標(biāo)識(shí) 6．4．6 以不缺貨為標(biāo)準(zhǔn) 6．4．7 陳列商品不宜過(guò)?。ㄈ纾嚎谙闾牵膊灰颂?6．4．8 有顏色分類的，必須分開(kāi)，以垂直陳列為原則 6．5 地堆陳列標(biāo)準(zhǔn)： 6．5．1 地堆底下要有木棧板墊底 6．5．2 商品盡量做成方形陳列，高度不超過(guò)1.2M~1.4M 6．5．4 地堆與地堆之間要留有通道可供手推車通過(guò) 6．5．4 要有明確的,顯眼的價(jià)格標(biāo)牌 6．5．5 同屬性的商品陳列在一起 6．5．6 商品促銷量應(yīng)是大量陳列 6．5．7地堆、地籠應(yīng)擺放整齊 6．5．8 輕包裝無(wú)法站立的商品，不宜用地堆陳列，盡量用地籠進(jìn)行陳列 （糖果、瓜子等）地堆下需用整箱商品的碼樁，要求四個(gè)面垂直劃一。 6．6 端架地堆陳列計(jì)劃表 6．6．1 每?jī)芍埽ㄗ疃嘁粋€(gè)月）必須更換品項(xiàng)，不允許連續(xù)存放在原位置。 6．6．2 由采購(gòu)部門(mén)主管提出計(jì)劃，采購(gòu)總監(jiān)審批后同意后執(zhí)行，不得隨意更改陳列。 6．6．3端架地堆計(jì)劃表要全面綜合地考慮商品選擇，快訊商品為首選商品。 6．6．4 端架地堆的陳列計(jì)劃要翻新變化，有新鮮感。 6．6．6 如端架地堆陳列的商品銷售達(dá)不到預(yù)期效果,經(jīng)部門(mén)經(jīng)理同意后,可以換品項(xiàng)陳列 ,以提高部門(mén)的業(yè)績(jī) 。 6. 6．7重要節(jié)日期間，如商品品項(xiàng)太多,而無(wú)法陳列,經(jīng)店長(zhǎng)同意可最多陳列4個(gè)品 項(xiàng)。 6．6．8 端架地堆計(jì)劃,需提前14天完成,交部門(mén)經(jīng)理審批，提前一周通知店鋪備貨和陳列 。 |核 準(zhǔn) |制 訂 |修訂次數(shù) |01 |02 |04 | |北京烽雅精英 |北京烽雅精英 |修訂日期 | | | |
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