2004年上半年手機(jī)品牌喜好度分析(doc)
2004年上半年手機(jī)品牌喜好度分析 1. 2004年上半年手機(jī)品牌喜愛(ài)度概述 [pic] 2004年上半年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中最受用戶(hù)喜愛(ài)的十大品牌共占據(jù)了77.1%的關(guān)注比例，而 諾基亞、摩托羅拉和三星均獲得了10%的用戶(hù)關(guān)注。 諾基亞自2004年1月以來(lái)便一直高居手機(jī)市場(chǎng)品牌喜愛(ài)度排行榜首之位，其也當(dāng)之無(wú)愧成 為2004年上半年最受用戶(hù)喜愛(ài)的第一大手機(jī)品牌。而同樣在手機(jī)市場(chǎng)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的摩 托羅拉則以1.7個(gè)百分點(diǎn)的差距位居品牌喜愛(ài)度排行的第二位。韓國(guó)知名品牌三星以時(shí)尚 的設(shè)計(jì)贏得眾多消費(fèi)者的青睞，其以11.3%的關(guān)注比例位居第三位。 索尼愛(ài)立信、飛利浦和西門(mén)子分別位居第四至第六位，關(guān)注比例依次為8.9%、6.3%和6. 2%。位居第七至第十位的分別為松下、夏新、聯(lián)想和LG，四者關(guān)注度略低，關(guān)注比例均 在4%以?xún)?nèi)。 [pic] 比較2004年第1、2季度品牌喜愛(ài)度排行可見(jiàn)，除諾基亞和摩托羅拉兩大品牌排名一直保 持前兩位外，其余品牌的排名均在2004年前兩個(gè)季度發(fā)生變化。 三星、飛利浦、松下和聯(lián)想的關(guān)注度均在第2季度有一定提升，相應(yīng)地四大品牌的排名在 第2季度均上升了一位；而索愛(ài)、西門(mén)子、夏新和LG則正好相反，四家在第2季度的品牌 喜愛(ài)度排名均比1季度下降了一位。 二、2004年上半年各月份品牌喜愛(ài)度分析 1、1月 [pic] 在本月的品牌喜愛(ài)度排行中，三大國(guó)外知名手機(jī)廠(chǎng)商諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信占 據(jù)了前三甲之列，關(guān)注比例分別為15.7%、13.3%和11.8%。諾基亞和摩托羅拉一直以來(lái)無(wú) 論在品牌知名度或市場(chǎng)占有率方面均居于前列，二者也多次入圍手機(jī)品牌喜愛(ài)度排行的 前三強(qiáng)。相比之下，諾基亞對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確詮釋為其贏得了更多不同用戶(hù)群的關(guān)愛(ài)，這也 造就了諾基亞高居品牌喜愛(ài)度排行榜首之列。 索尼愛(ài)立信在近兩年來(lái)憑借個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在手機(jī)市場(chǎng)上快速發(fā)展，特別是在2003年 取得了自合并以來(lái)最好的成績(jī)，同時(shí)，其在手機(jī)市場(chǎng)上的關(guān)注度也是不斷攀升，并且自 2003年下半年以來(lái)多次位居手機(jī)品牌喜愛(ài)度排行的前三甲之列，本次索愛(ài)的入圍再次證 明了其在手機(jī)市場(chǎng)中的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。 三星、西門(mén)子和飛利浦以9.2%、7.1%和6.2%的關(guān)注比例位居第四至第六位。隨著摩托羅 拉、索愛(ài)關(guān)注度的提升，三星的關(guān)注比例自2003年下半年以來(lái)便處于下滑狀態(tài)，本月三 星的關(guān)注比例首次落入10%以?xún)?nèi)。 夏新、LG、聯(lián)想及松下分別位居第七至第十位，關(guān)注比例均在3.5%左右。夏新和聯(lián)想為 國(guó)內(nèi)兩大知名手機(jī)廠(chǎng)商，本月尤為一提的是夏新。在2004年年初夏新便啟動(dòng)了新品策略 ，多款時(shí)尚彩屏手機(jī)的紛紛發(fā)布在一定程度上提升了其在國(guó)內(nèi)用戶(hù)心中的地位，同時(shí)也 為夏新贏得了2004年1月最受用戶(hù)喜愛(ài)的國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌稱(chēng)號(hào)。 2、2月 [pic] 本月品牌格局相當(dāng)平穩(wěn)，無(wú)論是品牌集中度或品牌排名均未出現(xiàn)明顯變化。在品牌集中 度方面，最受用戶(hù)喜愛(ài)的十大手機(jī)品牌累計(jì)關(guān)注比例為77.7%，相比上月略上升0.3個(gè)百 分點(diǎn)，而對(duì)于入圍的各品牌來(lái)說(shuō)，關(guān)注比例變化幅度也均保持在1個(gè)百分點(diǎn)之內(nèi)。 諾基亞、摩托羅拉、索尼愛(ài)立信三大手機(jī)廠(chǎng)商依然位居品牌喜愛(ài)度排行前三甲之列。其 中，諾基亞關(guān)注比例達(dá)到了16.5%，相比上月提升0.8個(gè)百分點(diǎn)左右，再度擴(kuò)大了與其他 品牌的比例差距，也更穩(wěn)定地位居最受用戶(hù)喜愛(ài)的手機(jī)品牌榜首之位。摩托羅拉本月獲 得了13.7%的關(guān)注比例，相比上月提升了0.4%，索愛(ài)本月依然位居第三位，但相比上月其 關(guān)注比例下降了整1個(gè)百分點(diǎn)，為10.8%。 三星、西門(mén)子、飛利浦、夏新、LG手機(jī)廠(chǎng)商也均維持了上月排名，分別位居品牌喜愛(ài)度 排行的第四至第八位。 本月品牌格局中唯一出現(xiàn)的明顯變化是松下與聯(lián)想兩大手機(jī)品牌的排名易位。本月聯(lián)想 關(guān)注比例下降了0.4%，導(dǎo)致其排名從上月的第九落居第十，而松下則相應(yīng)地提升到了第 九位。 3、3月 [pic] 2004年3月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的品牌集中度與上月相差甚小，最受用戶(hù)喜愛(ài)的十大手機(jī)品牌 的累計(jì)關(guān)注比例達(dá)79%，比上月提升了1個(gè)百分點(diǎn)左右。從品牌格局看，本月的手機(jī)市場(chǎng) 格局出現(xiàn)了較大波動(dòng)，入圍前十的品牌排名多與上月不同。 諾基亞和摩托羅拉分別以16.9%和13.2%的關(guān)注比例再度成為當(dāng)月最受用戶(hù)喜愛(ài)的兩大手 機(jī)品牌，同時(shí)二者也是入圍品牌中僅有的兩家保持上月排名的廠(chǎng)商。 韓國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商三星在本月的關(guān)注度有較大幅度提升，其漲幅近3個(gè)百分點(diǎn)，以12.2%的關(guān) 注比例一舉躍居品牌喜愛(ài)度排行第三位。相比之下，索尼愛(ài)立信的關(guān)注度繼上月后再度 萎縮，本月以10.2%的關(guān)注比例落居第四。 飛利浦是本月第二家排名提升的手機(jī)品牌，雖然其漲幅僅為0.3個(gè)百分點(diǎn)，但仍以6.3%的 關(guān)注比例成為當(dāng)月第五大最受用戶(hù)喜愛(ài)的手機(jī)品牌。西門(mén)子手機(jī)的關(guān)注度在本月出現(xiàn)了 大幅下降，降幅高達(dá)2.5個(gè)百分點(diǎn)，其不僅在品牌喜愛(ài)度排行中下降至第六位，而且也使 得其與飛利浦之間的關(guān)注比例差距達(dá)到近2個(gè)百分點(diǎn)。 松下、夏新、聯(lián)想和LG分別位居品牌喜愛(ài)度排行中的第七至第十位，松下、聯(lián)想兩大品 牌的排名都較上月提升了一至兩位，而夏新和LG則相應(yīng)地退居一至兩位。 本月國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的整體關(guān)注度仍與國(guó)外廠(chǎng)商存在較大差距，國(guó)內(nèi)品牌中只有夏新和聯(lián) 想入圍最受用戶(hù)喜愛(ài)的手機(jī)品牌前十位，但與上月相比，二者的累計(jì)關(guān)注比例約提升1個(gè) 百分點(diǎn)。 4、4月 [pic][pic] 本月，手機(jī)市場(chǎng)品牌集中度呈明顯下降態(tài)勢(shì)，最受用戶(hù)喜愛(ài)的十大手機(jī)品牌的關(guān)注比例 之和僅為75.3%，相比上月降低了3.7個(gè)百分點(diǎn)。從品牌格局看，在3月份經(jīng)歷了較大波動(dòng) 后，本月手機(jī)市場(chǎng)的品牌格局非常穩(wěn)定，位居喜愛(ài)度排行前十名的品牌與上月基本相同 。 三大主流廠(chǎng)商諾基亞、摩托羅拉和三星再次捍衛(wèi)了品牌喜愛(ài)度排行前三甲之列，關(guān)注比 例分別為15.9%、13.4%和11.7%；相比上月，諾基亞和三星的關(guān)注度都略有下滑，諾基亞 關(guān)注比例比上月下降了整1個(gè)百分點(diǎn)，三星降幅為0.5%，摩托羅拉關(guān)注度則無(wú)明顯變化。 自從2004年以來(lái)，索尼愛(ài)立信關(guān)注度便一直處于持續(xù)下滑中，本月其關(guān)注度再次出現(xiàn)大 幅萎縮，降幅高達(dá)2.6個(gè)百分點(diǎn)，其關(guān)注比例也首次跌入10%以?xún)?nèi)，以7.6%的比例位居品 牌喜愛(ài)度排行第四位，而本次關(guān)注度的大幅下降也使得索愛(ài)與三星的關(guān)注比例差距達(dá)到 了4.1個(gè)百分點(diǎn)。 飛利浦繼續(xù)保持了6.5%左右的關(guān)注比例，位居本月品牌喜愛(ài)度排行第五位；西門(mén)子關(guān)注 度有所回升，以5.6%的關(guān)注比例緊跟飛利浦之后，位居第六位。 位居第七位的為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌夏新，其關(guān)注比例為4.4%，與上月相比，夏新的排名提升 了一位，而這也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、聯(lián)想和LG分列第八至第十位， 關(guān)注比例分別為4.0%、3.5%和2.8%。 總的來(lái)看，在4月份，雖然少數(shù)手機(jī)品牌關(guān)注度出現(xiàn)明顯波動(dòng)，但并未對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)造 成太大影響，手機(jī)市場(chǎng)品牌格局在4月份表現(xiàn)得異常穩(wěn)定。 5、5月 [pic][pic] 本月手機(jī)市場(chǎng)品牌格局異常穩(wěn)定，不僅品牌集中度與上月相當(dāng)，而且最受用戶(hù)喜愛(ài)的十 大手機(jī)品牌也與上月完全相同。唯一出現(xiàn)的差異在于部分入圍品牌的關(guān)注比例與上月有 所變化。 諾基亞、摩托羅拉和三星再度位居品牌喜愛(ài)度排行前三甲之列，三者累計(jì)關(guān)注比例之和 比上月提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了43.2%，關(guān)注度的提升主要?dú)w功于諾基亞和三星。諾 基亞是本月關(guān)注度上升幅度最大的品牌，其在本月獲得了17.4%的關(guān)注比例，增幅達(dá)到1 .5%，同時(shí)其與摩托羅拉之間的差距也擴(kuò)大至4個(gè)百分點(diǎn)以上。三星關(guān)注度在本月也略有 增長(zhǎng)，其從上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，摩托羅拉關(guān)注度變 化不大，甚至還出現(xiàn)0.2個(gè)百分點(diǎn)的小幅下降。 位居品牌喜愛(ài)度排行第四和第五位的仍為索尼愛(ài)立信和飛利浦，二者關(guān)注度都比上月有 不同程度下滑，其中索愛(ài)降幅略大，由此縮小了與飛利浦之間的關(guān)注度差距，本月兩大 廠(chǎng)商的關(guān)注比例均在7%以?xún)?nèi)，索愛(ài)以6.8%的關(guān)注比例略領(lǐng)先飛利浦0.6個(gè)百分點(diǎn)。 西門(mén)子是入圍品牌中關(guān)注度最為穩(wěn)定的一家，其依然以5.6%的關(guān)注比例位居品牌喜愛(ài)度 排行第六位。夏新、松下、聯(lián)想和LG分別位居第七至第十位，四大品牌的關(guān)注比例均在 4%以?xún)?nèi)。 總的來(lái)看，隨著手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到成熟期，市場(chǎng)格局也變得穩(wěn)定下來(lái)，除諾基亞外，各大 廠(chǎng)商的關(guān)注度變化較小，均未超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。 6、6月 [pic][pic] 2004年6月，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)打破了上月的平穩(wěn)格局，品牌喜愛(ài)度排行出現(xiàn)了一定波動(dòng)。一 方面，品牌集中度略有提升，最受用戶(hù)喜愛(ài)的十大手機(jī)品牌關(guān)注比例之和達(dá)到76.7%，比 上月增長(zhǎng)了1.5個(gè)百分點(diǎn)；另一方面，不少入圍品牌排名出現(xiàn)變化。 諾基亞是本月保持原有排名的品牌之一，其繼續(xù)高居品牌喜愛(ài)度榜首之位，關(guān)注比例達(dá) 17.6%。相比之下，三星和摩托羅拉則打破了原有格局，三星關(guān)注度在6月有2個(gè)百分點(diǎn)的 提升，其排名也躍居至第二位，相應(yīng)地摩托羅拉退居第三位。三星和摩托羅拉則成為6月 份唯一一對(duì)發(fā)生易位的手機(jī)品牌。 位居第四至第六位的三大品牌保持了原有排名，仍分別為索尼愛(ài)立信、飛利浦和西門(mén)子 。三者關(guān)注度沒(méi)有出現(xiàn)明顯差異，變化幅度均在0.5個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。 松下、LG兩大品牌的關(guān)注度均獲得提升，二者排名也分別躍居第七和第八位。相比之下 ，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的關(guān)注度出現(xiàn)下滑，入圍的兩大國(guó)內(nèi)品牌夏新和聯(lián)想均在6月的品牌喜愛(ài) 度排名中落居至第九和第十位。 總的來(lái)看，在6月期間，手機(jī)市場(chǎng)未能維持上月的穩(wěn)定格局，隨著三星、松下、LG等品牌 關(guān)注度的提升，6月的品牌喜愛(ài)度排行也出現(xiàn)了一定變化。
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