2006年美容業(yè)發(fā)展趨勢(doc)
2006年美容業(yè)發(fā)展趨勢 前言 　　2005年是中國美容業(yè)發(fā)展中值得記憶的一年，在行業(yè)快速發(fā)展的同時，隨著美容經 濟被國家政府管理部門的重視，美容發(fā)展面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。 　　2005年1月1日起實施的《美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法》對行業(yè)的規(guī)范發(fā)展正式提出了要 求，同時也隨著中國對入世的承諾的兌現，針對國外產品關稅的降低，更多的外國美容 品和技術以及資本大量進入中國美容市場，此外，國家對醫(yī)藥和化妝品廣告的治理和規(guī) 范也體現了行業(yè)需要建立誠信的內在發(fā)展要求。美容化妝品行業(yè)關注已久的直銷立法終 于已經于2005年8月頒布，12月1日起開始實施，《直銷管理條例》對企業(yè)的嚴格監(jiān)管和準 入門檻使國內的美容化妝品企業(yè)并未得到較大的機會，國內絕大多數美容行業(yè)企業(yè)在繼 續(xù)沿著新的市場發(fā)展模式增長，按照近兩三年的行業(yè)發(fā)展速度來估計，2005年美容行業(yè) 產值將突破2000億元人民幣，美容機構將達到接近200萬家，美容業(yè)從業(yè)人數已經接近1 000萬人。 　　美容行業(yè)是一個綜合性的產業(yè)群，隨著美容服務消費的不斷增長，各個產業(yè)都在發(fā) 展中前進和變革，包括美容服務、美容教育、美容業(yè)會展、美容科研科技、美容業(yè)營銷 方式等都在快速的發(fā)展中，針對目前的行業(yè)現狀，我們分析行業(yè)未來的變化和趨勢，期 望新的變化促使美容行業(yè)發(fā)展更加成熟、也促使美容產業(yè)更加健康的發(fā)展和壯大。 　　以下內容將從美容行業(yè)相關的幾個方面分析發(fā)展的趨勢和變化。 　　一.美容服務 　　以下從生活美容和醫(yī)療美容兩方面，針對美容服務消費需求發(fā)展趨勢、美容服務開 發(fā)新趨勢進行闡述。 　　2006生活美容服務發(fā)展趨勢 　　美容服務的變化是市場消費者需求和經營者引導互相作用結果的綜合反映，從04至 05年的美容服務來看，首先，美容消費逐漸成為城市女性生活方式的內容之一，同時， 美容消費者的層次更加廣泛，消費者對美容消費也逐漸更加理性和主動起來?？偟膩砜?，2006年后美容服務將呈現以下特點和發(fā)展趨勢： 　　1.生活美容服務日漸成為城市女性生活的重要內容。 　　從美容場所的環(huán)境和名稱上來看，“美容院”被更多的諸如“生活館”“女人會所”“養(yǎng)生 館”等代替，店內的環(huán)境和服務設施也逐步提升，更加注重美容服務的享受性，如今的美 容院正在成為女性減壓和美化心情的重要生活相關場所，甚至在一些較大的美容SPA會所 更是集合了更多的消費功能，例如餐飲、商務、寬帶服務等。如此的美容會所成了女人 除了家和工作單位之外的重要不可缺少的生活空間。今后這樣的趨勢將迅速普及并改觀 城市美容院的經營方向。 　　2.美容服務中美化形體和舒緩減壓的服務項目由于更加受到女性消費者的青睞而變 得更加普及和重要。 　　相對與傳統(tǒng)的美容觀念，現在的女性消費者開始更注重健康和全方位的美麗體驗， 而不僅僅像以前那樣局限在面部，諸如、SPA、芳香療法、舍賓、瑜珈這些美容相關的服 務更加廣泛的被女性消費者接受，在一些大型的美容會所這些服務項目都被設計在經營 的內容里，帶給女性消費者以整體性的美容生活新體驗。 　　3.美容服務更加注重個性化和人性化。隨著市場競爭和消費者需求的被發(fā)掘，如今 的美容院除了在營銷上不斷提高以外，在對顧客的服務上逐步的也更加注重起來，長久 的保留顧客必然需要更人性化的服務，許多美容院在對客服務的細節(jié)上下工夫，從衛(wèi)生 、便利性、隱私安全性以及情感關懷這些方面做出了很多的提升，同時也更尊重顧客的 個性化要求。 　　4.男士美容將被更多的消費者接受，投資者逐步升溫，并逐步形成美容服務體系。 　　男士美容首先在日化線上有了較明顯的發(fā)展，目前有影響的男士護膚品品牌已經占 領了商場超市化妝品專柜的一角，而且商場覆蓋率已經達到60%以上。而男士美容生活館 也已經在一些大的城市開始吸引更多男士消費者的注意，在上海、北京、廣州、成都、 重慶、杭州、深圳等時尚消費活躍的地區(qū)已經出現了連鎖經營的男士專業(yè)美容店，個體 投資的男士SPA養(yǎng)生館也在白領聚集的商務生活區(qū)內不斷出現和增加。在概念引導上，媒 體和生活資迅也起著很大的推動作用，相信2006年這個市場的開發(fā)將進一步升溫。 　　2006年整形美容服務變化趨勢： 　　1.整形美容被大眾消費者日益接受，消費群體范圍不斷擴大。 　　以前被媒體廣泛關注的“人造美女”之類的整形美容現象已經逐漸不再成為新聞事件 ，更多的人開始嘗試以整形美容來追求美麗，而局部的整形美容也日漸被廣大的愛美人 士所接受，消費群體從個別特定人群向普通大眾過渡，將有更多的追求社交形象并有消 費能力的企業(yè)家或者公眾性行業(yè)的人群接受美容整形，男式進行整形美容的例子也將明 顯增加。整形美容消費群體擴大化最為代表性的例子就是大學生群體為個人形象的美容 整形案例較多的出現。 　　2.整形美容機構發(fā)展迅速，技術設備迅速和國際水平接軌。 　　在省會一級的城市，整形美容機構紛紛建立，這些整形美容機構為了取得市場示范 效應，往往以外來的整形醫(yī)師和較高的技術設備先期投入來取得消費者和市場的的認可 ，因此在大型的醫(yī)療整形美容機構中都已經具備了較高的水平。 　　3.在國家對醫(yī)療美容市場的整頓規(guī)范下，整形美容機構加快規(guī)范化和專業(yè)化進程。 　　目前的整形美容機構中，有醫(yī)院開設的美容?？崎T診，也有合資單獨開設的專業(yè)醫(yī) 學整形美容中心，由于從業(yè)主體不同，國家政策和制度監(jiān)督不夠完善，真正專業(yè)和規(guī)范 的醫(yī)療美容整形市場并未成熟，這個過程將在一兩年內加快，隨著這個產業(yè)的管理規(guī)范 ，整形美容中的糾紛和事故將會有明顯的減少和降低。 　　4.隨著整形美容技術不斷發(fā)展提升，消費者對美容安全性要求的提高，新的美容材 料和藥劑將取代老的傳統(tǒng)的材料，促使整形美容的安全性和效果性進一步提高。 　　在隆胸、挺鼻、除皺這些常見的美容項目中，新的安全材料和藥劑，例如隆胸硅膠 這些高科技假體將進一步替代人造的脂肪或者其他一些安全性較差的材料，除皺產品中 ，傳統(tǒng)使用的肉毒素將被奧特蘭、伊凡露等新產品代替。 　　二.美容教育 　　近幾年美容行業(yè)發(fā)展迅速，美容專業(yè)技能人才和美容經營管理人才相對缺乏，現有 的美容教育承擔能力不夠，美容教育的體制和學校經營都面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。明年和 以后幾年中美容教育領域將呈現出以下發(fā)展的趨勢： 　　1. 美容教育產業(yè)投資趨于多元化發(fā)展。 　　傳統(tǒng)的美容教育產業(yè)來自于較早從事美容行業(yè)開拓的公司，經過十多年的發(fā)展，隨 著美容行業(yè)的發(fā)展和市場的擴大，很多美容企業(yè)投資于美容技能教育，目前全國有美容 教育機構約800家。另外在外國美容機構進入中國市場的時候，美容教育是相對具備優(yōu)勢 的投資領域，近兩年已經出現了許多合資的美容培訓機構，在市場競爭以人才為主要因 素的現狀下，對美容教育的投資正是具備戰(zhàn)略眼光的選擇，今后幾年，美容教育的產業(yè) 將在整合和裂變中走向更成熟的發(fā)展階段。 　　2. 美容職業(yè)教育將受到國家教育和勞動管理部門的更加重視，從而改變原有的自發(fā)無序發(fā) 展狀態(tài)。 　　美容職業(yè)教育是解決女性就業(yè)，尤其是小城鎮(zhèn)、城鄉(xiāng)女性就業(yè)的非常有潛力的職業(yè) 教育分類，隨著國家對此產業(yè)的規(guī)范和重視，美容職業(yè)教育將逐步被納入正規(guī)職業(yè)教育 的行列，成為職業(yè)人才成長的新增長點。國家在新職業(yè)種類增加、職業(yè)資格認證方面將 更多的含蓋美容行業(yè)。但目前我國的美容教育存在一定的局限，地域分布也不夠均衡， 邊遠和城鄉(xiāng)地區(qū)美容學校較少，如何用市場手段解決美容學校的生源和效益共贏問題， 將是美容職業(yè)教育業(yè)者面臨的問題，也是美容教育突破發(fā)展的方向。 　　3. 美容學歷教育將快速發(fā)展，一批具備大專學歷和本科學歷教育資質的學校將率先培養(yǎng)出 一批美容行業(yè)高級專業(yè)技術人才和管理人才。 　　為了改變目前美容行業(yè)高級人才缺乏的現狀，提升美容職業(yè)教育的層次，近一兩年 許多有實力的美容教育機構通過與大專院校聯(lián)合辦學或者與國外學校的合作將美容教育 提高到了學歷教育的高層次，學制2年到4年不等。高素質人才進入行業(yè)，必將提升行業(yè) 的整體形象，也將促進美容行業(yè)向更規(guī)范的市場化發(fā)展。以后幾年的美容教育市場，普 及型的美容技能培訓教育和學歷型的美容專業(yè)管理教育將平分秋色，呈現出合理的層次 差別和階梯。 　　4.隨著美容教育行業(yè)的規(guī)范和發(fā)展，專業(yè)美容教育師資需求進一步增加。 　　無論是生活美容職業(yè)技能教育，還是醫(yī)療整形美容人才的培養(yǎng)都需要新增一批專業(yè) 的高素質教師隊伍，以目前的現狀，美容教育培訓還主要停留在傳統(tǒng)的以經驗帶徒弟的 階段。在美容教育高級階段尤其需要一批綜合素質較高的職業(yè)教師人才。她們應該掌握 現代美容科學知識和技能、了解美容科學發(fā)展方向、具備一定操作和管理實踐經驗，同 時還應具備一定的教育技能和綜合修養(yǎng)，沒有這樣的師資，美容教育發(fā)發(fā)展突破將無從 談起。目前的高學歷美容教育熱度發(fā)展，正是高級美容教育師資需求旺盛的時候。 　　三.美容商貿 　　1.美容展覽行業(yè)市場仍將隨著行業(yè)發(fā)展的需要而繼續(xù)發(fā)展，但將出現實際的萎縮。 　　近年來展覽會的主辦權放開，眾多商家積極參與，就美容化妝品行業(yè)來講，在當前 市場競爭白熱化的同時，各種會展業(yè)的競爭也是日益激烈。甚至是接二連三，你方唱罷 我登場。主辦者有行業(yè)有關協(xié)會，如中國香料香精化妝品協(xié)會、中國美容美發(fā)協(xié)會、中 華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會；有行業(yè)科研中介機構，如全國日用化學工業(yè)信 息中心承辦的兩年一度的“中國日用化工研討會暨洗滌化妝個人護理用品博覽會”；有專 門的展覽公司與策劃公司，如一些區(qū)域性展會；有行業(yè)媒體，如《中國化妝品》支持的上 海、大連、重慶美博會等、《美容時尚報》在北京打造的國際美容時尚周、《化妝品周刊》 舉辦的武漢美博會、《東方化妝品》開設的網上美博會等。2005年各種較有規(guī)模的美容展 覽達近40場，月均都有兩三場，全國性的展覽也有十幾場。在這些展覽會里，地方舉辦 的行業(yè)展覽占很大比例，從實際的效果看，真正達到參加者心理預期的展覽會議并不多 。企業(yè)參展成效不大，展覽會難以形成規(guī)模和影響，最終將決定了展覽業(yè)自身的生存。 因此可以預見，美容化妝品會議、展覽業(yè)將會進行整合，辦得好的展會將在競爭中走向 集中和壟斷，一些相鄰城市、相鄰地區(qū)的會展將合并舉辦，強強合作，形成規(guī)模效應， 形成區(qū)域性的會展中心。我們看到每年兩屆的廣東美博會、一年一度的上海美博會等已 成為業(yè)內最具影響力和吸引力的會展。 　　2.美容化妝品行業(yè)展會將出現更加細分和專業(yè)的特點，展會的目標市場和定向更加 明確。 　　在每年的展覽會中，尤其是有很多地區(qū)性的展覽為了增加參會客商的數量，往往把 日用化妝品和洗滌用品、美容、美發(fā)這些結合在一起，雖然從人們的習慣認識上，這些 行業(yè)相互關聯(lián)，但是從市場需求和行業(yè)營銷角度來看，彼此之間的差別甚大，如果一個 展覽會議不夠專業(yè)，定向不明確，必然降低展會的成交效率，看似熱鬧卻并不使得參會 商家滿意，如此以往，展覽將越來越難舉辦下去。 　　讓展會更加專業(yè)，把目標參會客商和目標參觀人群的專業(yè)性工作做扎實，更加務實 而不是好大場面、喜歡熱鬧，這樣展會才有前途，這個趨勢將隨著市場對展覽會議的需 求而促使展覽行業(yè)發(fā)生改變。 　　3.展會論壇成為美容會展內容之中一個重要組成部分，而且正在體現更大的影響力 。 　　論壇經濟和網絡經濟被稱為新經濟的兩大支柱，網絡經濟構筑新經濟的虛擬空間， 論壇經濟構筑新經濟的人性化空間。國內比較大的會展，每次都有相關的論壇出現，如 業(yè)界具有影響力的上海展會、廣州展會等都專門設立了論壇、峰會、講座、對話、發(fā)布 會、記者招待會、研討會等前沿技術、行業(yè)趨勢、宏觀經濟、政策法規(guī)和市場營銷多方 面專題報告會，邀請業(yè)內有關專家、企業(yè)家、精英現身說法，為與會觀眾進行交流，為 行業(yè)引入新的營銷觀念、把握業(yè)界發(fā)展脈搏，受到業(yè)內人士的熱烈歡迎。參加論壇的來 賓大部分是會展各地的參會商，會展與論壇不可分割。另一方面，論壇又在一定程度上 發(fā)展了會展的成果，擴大了其影響。如中華全國工商業(yè)聯(lián)合會美容化妝品業(yè)商會在2000 年展覽會期間的以“WTO與中國美容化妝品業(yè)”為主題的新經濟論壇，盡管入場門票費300 元，參加論壇的代表還是積極踴躍。在由中國日用化學工業(yè)研究院主辦、全國日用化學 工業(yè)信息中心承辦的2001年中國日用化工研討會暨中國洗滌化妝個人護理用晶工業(yè)展覽 會期間的“首屆中國日化高層市場論壇”更是倍受業(yè)內關注，論壇帶給參會者很大的信息 量和新思維，激發(fā)了大家的興趣和共鳴。2001上海美博會上《中國化妝品》雜志承辦的20 01中國化妝品營銷專題研討會已成為該博覽會的王牌欄...
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