40集古裝武俠電視劇《小魚兒與花無缺》(doc)
40集古裝武俠電視劇《小魚兒與花無缺》 宣傳推廣方案 全案策劃：北京慈文東方演藝經(jīng)紀(jì)有限公司 策劃：應(yīng)蘿佳 關(guān)馨 日期2004-6-10 修訂：趙爽 日期 2004-6-17 批準(zhǔn)： 日期 目 錄 1. 宣傳目的 …………………………………………… 3 2．宣傳總綱 …………………………………………… 4 3．宣傳賣點(diǎn) …………………………………………… 5 3．1 概念宣傳 …………………………………… 5 3．2 人物宣傳 …………………………………… 6 3．3 劇情宣傳 …………………………………… 26 3．4 拍攝進(jìn)度宣傳 ………………………… 27 3．5 營(yíng)銷業(yè)績(jī)宣傳 ………………………… 29 3．6 互動(dòng)娛樂宣傳 ………………………… 30 4．宣傳制品 …………………………………………… 38 5．媒體合作 …………………………………………… 40 6．重點(diǎn)宣傳活動(dòng)的媒體實(shí)施 ……………………… 42 7．宣傳推廣日程 …………………………………… 45 8．預(yù)算 ……………………………………………… 51 第一部分 宣傳目的 大型古裝電視連續(xù)劇《小魚兒與花無缺》是東方慈文傳媒機(jī)構(gòu)繼推出《射雕英雄傳》、《 萍蹤俠影》等大型武俠電視連續(xù)劇之后的又一巨作。由香港著名導(dǎo)演王晶執(zhí)導(dǎo)，謝霆鋒、 張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等眾多香港、內(nèi)地明星主演的這部電視劇，投資規(guī)?？?前、陣容極其豪華，不僅是全國(guó)各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而且也是全國(guó)乃至海外電視機(jī)構(gòu) 爭(zhēng)相購(gòu)買的一大熱門產(chǎn)品。早在，今年3月在全國(guó)電視節(jié)目購(gòu)銷懇談會(huì)上，該片便未拍先 紅被全國(guó)城市電視臺(tái)協(xié)作體搶先預(yù)購(gòu)，創(chuàng)造了又一個(gè)電視劇銷售奇跡。 時(shí)值該劇即將在京開拍之際，如何全方位、高水平地做好該劇的宣傳工作，對(duì)于該劇 的發(fā)行和市場(chǎng)營(yíng)銷，對(duì)于投資方繼續(xù)擴(kuò)大品牌影響力都將起到錦上添花的作用，同時(shí)， 該劇通過一系列強(qiáng)力的宣傳推廣活動(dòng)，也將更好地推動(dòng)本公司與華泰友信公司對(duì)于該劇 增值娛樂產(chǎn)品的市場(chǎng)開發(fā)，特別如何利用本公司在電視產(chǎn)品、明星、媒體宣傳等方面的 優(yōu)勢(shì)資源，與華泰友信在電信產(chǎn)品增值業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)資源實(shí)現(xiàn)有效的互補(bǔ)，也是本案的 一大目標(biāo)。 第二部分 宣傳總綱 《小魚兒與花無缺》改編自古龍的杰作《絕代雙驕》，《絕代雙驕》作為深受廣大武俠迷喜 愛的作品，已經(jīng)被多次搬上銀屏。香港、臺(tái)灣、內(nèi)地從20世紀(jì)60年代起幾乎每個(gè)年代都 有一部《絕代雙驕》問世。雖然其中不乏好的作品好的演員（比如梁朝偉、劉德華），但 是總的來說，每一部作品感覺上都大同小異。而此次的《小魚兒與花無缺》與眾不同的是 ，它第一次把“絕代雙驕”和現(xiàn)代的時(shí)尚理念有極地加以融合，在情節(jié)的鋪陳和角色的設(shè) 計(jì)上，已經(jīng)與古龍的原著大相徑庭，從而創(chuàng)造出了“古裝電視，現(xiàn)代理念”這一嶄新的另 類版“雙驕”。加之鬼才導(dǎo)演王晶和謝霆鋒、張衛(wèi)健、袁泉、范冰冰、李小冉等人構(gòu)成的 超級(jí)明星組合，使得該劇無論是故事、人物還是語言等各個(gè)方面都充滿了前所未有的娛 樂性。 因此，在本案的實(shí)施中，應(yīng)該通過一系列的主演明星的宣傳炒作和豐富多彩的各種觀 演互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步放大該劇的娛樂功能， 使得該劇真正做到戲里戲外全是亮點(diǎn)，臺(tái)前幕后“好看、好玩”，讓觀眾從拍攝階段到播 出階段全程參與本劇，充分享受到本劇所制造的全方位娛樂享受。 同時(shí)，本案在實(shí)施過程中，也將盡量保證“新聞制造”的高密度和超規(guī)模，屆時(shí)，將以鋪 天蓋地的宣傳攻勢(shì)，使本劇成為本年度媒體最熱門的電視劇產(chǎn)品，也使得本劇的宣傳本 身成為本年度的一大文化事件。 第三部分 宣傳賣點(diǎn) 一 概念宣傳 概念宣傳是本案實(shí)施中的要點(diǎn)，也是本案其他宣傳內(nèi)容的總領(lǐng)。只有明確本劇的一系列 相關(guān)概念，才能真正提升本劇的宣傳品質(zhì)與宣傳深度。 (一) 本年度國(guó)內(nèi)最熱門的電視劇 這一概念主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：主創(chuàng)主演陣容空前強(qiáng)大；海內(nèi)外媒體全程跟蹤報(bào)道 ；未拍先熱，海內(nèi)外電視機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相搶購(gòu)。 (二) 謝霆鋒主演的首部電視劇 謝霆鋒作為本劇的最大亮點(diǎn)，他的一舉一動(dòng)備受媒體和觀眾矚目，因此，突出本劇 為謝霆鋒的電視處女作，對(duì)于提升本劇的商業(yè)價(jià)值將有極大的促動(dòng)作用。 (三)國(guó)內(nèi)首部同步開發(fā)電信增值娛樂產(chǎn)品的電視劇 這部分內(nèi)容其實(shí)是本案宣傳的實(shí)質(zhì)性重點(diǎn)。這次本劇與華泰友信公司聯(lián)合開發(fā)電信增 值娛樂產(chǎn)品，在電視業(yè)內(nèi)實(shí)屬首創(chuàng)之舉，因此，為了使這次合作真正成功，就必須將這 次合作本身給業(yè)界造成的戰(zhàn)略性影響進(jìn)行放大式炒作，使得這件事情本身成為娛樂業(yè)和 IT業(yè)的一大新聞事件，從而提高這次雙方合作打造的系列電信增值娛樂產(chǎn)品的知名度， 吸引更多的觀眾參與其中，為今后雙方進(jìn)一步的合作提供一個(gè)成功的樣本。 二 人物宣傳 (一) 藝人宣傳 謝霆鋒 1.宣傳分析: 謝霆鋒無疑是本劇招徠觀眾眼球的關(guān)鍵，也是各大媒體最為關(guān)注的人物。再加上謝霆鋒 出道以來，一直以乖張的行為，出位的言行引起人們的注意，更在日前被媒體列為“港臺(tái) 十大高危藝人之首”，本劇有了謝霆鋒，想不成為關(guān)注的焦點(diǎn)都不可能。因此，充分地利 用謝霆鋒這一獨(dú)特的資源來炒熱本劇，將起到事半功倍的效果。 為了有一個(gè)較為長(zhǎng)期的高密度宣傳，我們可以采用以下幾種宣傳的方式： (1).充分發(fā)揮“鋒迷”的能動(dòng)性。 選擇FANS日記的形式，通過“鋒迷”的視角向媒體透露謝霆鋒在劇組的真實(shí)生活。 (2). 透視謝霆鋒電視處子秀的前因后果 抓住本劇為謝霆鋒主演的第一部電視劇的賣點(diǎn)，揭示謝霆鋒接拍本劇的來龍去脈和 演出本劇的真實(shí)感受。 (3). 挖掘謝霆鋒的最新情感生活 對(duì)于許多娛樂媒體來說，最為關(guān)心的，恐怕還是謝霆鋒的愛情生活。前一段時(shí)間沸 沸揚(yáng)揚(yáng)的“鋒菲戀”結(jié)束之后，他是否開始了一段全新的愛情正成為人們的一大猜想。我 們的方式就是如果沒有合適的途徑作直接的宣傳，就曲線救國(guó)，通過謝霆鋒扮演的花無 缺這個(gè)角色與謝霆鋒本人之間的各方面比較來挖掘感情方面的話題，并且以此來宣傳本 劇 (4).傳統(tǒng)與時(shí)尚媒體相結(jié)合 對(duì)于謝霆鋒的宣傳，除了在傳統(tǒng)媒體進(jìn)行全方位的報(bào)道之外，我們還要兼顧以手機(jī) 短信為代表的電信增值產(chǎn)品的開發(fā)與利用，比如說通過這個(gè)平臺(tái)，“獨(dú)家發(fā)布謝霆鋒·花 無缺語錄”，供短信客戶收藏、欣賞等等。 2.宣傳內(nèi)容 新聞點(diǎn)一謝霆鋒自曝接演“花無缺”內(nèi)情 提綱： (1)鐘情古龍名著 影視界似乎有一條不成文的規(guī)矩，電影明星的地位要高于電視明星，很多演員 都是出道時(shí)在電視上打拼，一旦成名，就迅速的轉(zhuǎn)向大銀幕，那些成功的在銀幕 上站住腳的明星，一般就不會(huì)再屈尊俯就電視劇，即使被許以很高的片酬。謝霆 鋒出道以來，就是主演電影，早已是蜚聲海外的話語電影明星，按理是不會(huì)來拍 電視劇的，這次到底是什么因素讓他心動(dòng)，最終促成了他的電視劇處女作？是巨 額的片酬？還是超強(qiáng)的制作班底？抑或是為了打開內(nèi)地的市場(chǎng)。影迷們有自己的 說法，專業(yè)人士有自己的說法，謝霆鋒也自有自己的說法。（由此可以借謝霆鋒 之口夸贊王晶、夸贊出品公司、夸贊制作方） ( 2)體驗(yàn)與演電影不一樣的感覺 謝霆鋒自述拍攝電視劇與拍攝電影的異同：比如拍攝方式，拍攝電視劇自然不 會(huì)有拍攝電影那么精雕細(xì)琢，從劇本到鏡頭，都不會(huì)像電影要求得那么嚴(yán)格，也 不會(huì)出現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)一條一條重復(fù)不停，那么到底是拍電影累還，是拍電視劇累；對(duì)演 員表演的要求，電視劇要求的演技更多一些還是電影要求得更多一些。劇組人員 的氛圍等等。 (3) “花無缺”身上有我的影子。 通過該人物的性格與謝霆鋒性格之比較，尋找娛樂點(diǎn)。 (4) 能與師兄張衛(wèi)健搭檔是件快樂的事情 曾經(jīng)接受張衛(wèi)健的邀請(qǐng)?jiān)陔娨晞　秾O悟空》中客串過角色。這次與張全方位合作非 常興奮。 (5) 王晶是個(gè)好導(dǎo)演。 與王晶導(dǎo)演在拍攝電影時(shí)曾經(jīng)合作過，怎么評(píng)價(jià)王晶？有人說王晶這么多年， 拍了很多的濫片，謝霆鋒怎么看？你認(rèn)為王晶是怎樣的一個(gè)導(dǎo)演？那么現(xiàn)在首度 以拍攝電視劇的形式合作有什么不同？謝霆鋒希望與哪一位導(dǎo)演合作？怎么評(píng)價(jià) 這部戲和這個(gè)角色。 報(bào)道方式：安排部分主流電視、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體采訪報(bào)道，報(bào)道篇幅要求大 。 新聞點(diǎn)二： 本色出演？天生情種？——謝霆鋒：我和“花無缺”有區(qū)別 背景：謝霆鋒的個(gè)人生活、性格、經(jīng)歷，都是備受大眾關(guān)注的。但是如果沒有很 好的話題依據(jù)，是不可能挖掘這些信息的。而花無缺這個(gè)角色與謝霆鋒有類 似之處，從這個(gè)角色下手，不僅能夠挖掘到他的戲外生活，同時(shí)又沒有離開 對(duì)本劇的宣傳。 提綱：劇中的花無缺外表冷酷，每句話不超過十個(gè)字，長(zhǎng)相俊美，成長(zhǎng)環(huán)境既優(yōu) 越又有遺憾之處。對(duì)待感情真摯細(xì)膩，但是性格中又有怪異之處，是那種對(duì) 女孩有著絕對(duì)殺傷力的類型，而他外表風(fēng)流，感情專一。但憑這一點(diǎn)就俘獲 了無數(shù)少女之心。 而謝霆鋒恰恰也是以“酷”著稱，平時(shí)少言寡語，從小生在明星之家，養(yǎng)尊處 優(yōu)，從外在看來，與花無缺十分相似。但是謝霆鋒又是有名的“緋聞之王”， 自成名以來，幾乎與所有與之合作過的女星傳出過緋聞，與王菲、張柏芝的 戀情更是引得街談巷議，無人不知，給人十分多情、花心的感覺。那么謝霆 鋒到底是怎樣的一個(gè)人。 我們把謝霆鋒的性格、成長(zhǎng)環(huán)境以及情感生活，乃至星座、血型數(shù)據(jù)與 他扮演的角色“花無缺”進(jìn)行比較。通過對(duì)謝霆鋒的采訪、以及對(duì)謝霆鋒以往 資料的調(diào)度，來進(jìn)行一個(gè)整盤的比較，從而臨摹出一個(gè)栩栩如生的生活中的 謝霆鋒形象。 另外，在雜志上刊登兩類謝霆鋒的照片。一類是他的生活照，另一類是 劇照（即花無缺的形象）。 報(bào)道方式：雜志、周刊，尤以時(shí)尚、娛樂類雜志為主。 新聞點(diǎn)三 “緋聞之王”無緋聞，謝霆鋒對(duì)內(nèi)地三大美女不來電？ 提綱：謝霆鋒號(hào)稱“緋聞之王”，與幾乎所有合作過的女星傳出過緋聞。當(dāng)然，這 并不是說明謝霆鋒就是一個(gè)花心之人，只能說媒體對(duì)他的關(guān)注程度。這回，謝霆 鋒要與三位內(nèi)地美女明星合作，袁泉、范冰冰、李小冉都是近年來在大陸甚至港 臺(tái)影視圈十分活躍的藝人，她們能不能逃過謝霆鋒的“魔掌”呢？ 謝霆鋒與無數(shù)美女有過親密合作，他對(duì)美女自然有自己的鑒賞力。那么這一次 與之合作的三位女星，都是大陸影視圈里有名的美女。謝霆鋒是如何評(píng)價(jià)這三位 的美貌的。希臘神話中特洛伊王子帕里斯評(píng)判三位女神的美貌，最后把金蘋果交 給了他認(rèn)為最美的愛神，最終引起了一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。那么，這一次，謝霆鋒的金蘋果 會(huì)交給誰呢？請(qǐng)看謝霆鋒給三大美女打分。 報(bào)道方式：部分平面、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。 新聞點(diǎn)四 誰說我不會(huì)演戲？！——謝霆鋒怒對(duì)網(wǎng)上批評(píng) 提綱：在《小魚兒與花無缺》拍攝正在緊鑼密鼓的進(jìn)行的時(shí)候，網(wǎng)上卻傳出了不和 諧的聲音，有網(wǎng)友批評(píng)謝霆鋒根本不會(huì)演戲，完全是靠家庭背景才能在演藝圈立 足，出道以來所演的角色也沒有一個(gè)能看出絲毫的演技，只是一味的?？幔魶] 有接連不斷的緋聞擴(kuò)散名氣，恐怕早就被人們遺忘了。該文還諷刺說這次出演花 無缺倒是很能體現(xiàn)他裝酷的演技。 此文一出，立刻一起了軒然大波，一時(shí)間批評(píng)謝霆鋒的和為謝霆鋒辯護(hù)的聲音層 出不窮。最后，劇組終于得到了這個(gè)消息，導(dǎo)演、制片人和其他合作者紛紛站出 來，聲援謝霆鋒。導(dǎo)演王晶用以往的事實(shí)證明了謝霆鋒的演技，其他演員也從專 業(yè)的角度說明謝霆鋒確實(shí)演技不俗。最后，漩渦的中心謝霆鋒終于打破沉默，坦 然面對(duì)網(wǎng)友的批評(píng)。 報(bào)道方式：采取先立后破的方式，平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體給予跟進(jìn)報(bào)道。 新聞點(diǎn)五 謝霆鋒不想再提《神雕》被金庸棄用舊事，只想一心一意拍好古龍大片 前不久，籌拍中的《神雕俠侶》曾透露有邀請(qǐng)謝霆鋒出演楊過的意向，但是后來 竟然傳出金庸大俠堅(jiān)決反對(duì)讓他出演的消息，頗令媒體和輿論界感到嘩然。對(duì)此 ，謝霆鋒在片場(chǎng)表示不愿在提，眼下只是希望把花無缺演好。不過，有意思的是 ，《神雕俠侶》的投資方與《小魚兒與花無缺》同為一家，為此，該劇出品人馬中駿 也忍不住出來替謝霆鋒說話。 新聞點(diǎn)六 打造獨(dú)家“花無缺”，謝霆鋒苦練扇子功 在劇中，扇子是花無缺的重要武器和道具，也是凸現(xiàn)人物性格的一個(gè)標(biāo)志，為 此，謝霆鋒狠下了一番功夫，私下苦練扇子功。 報(bào)道方式：部分平面、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。 新聞點(diǎn)七 謝霆鋒評(píng)點(diǎn)歷任“花無缺”自信和他們都不同 謝霆鋒對(duì)前六任“花無缺”的扮演者進(jìn)行逐一評(píng)點(diǎn)，隨后談到自己這一個(gè)的與眾不同 之處。 報(bào)道方式：部分平面、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體。 張衛(wèi)健 新聞點(diǎn)一 張衛(wèi)健詳論“張氏喜劇”：“小魚兒”與周星馳無關(guān) 提綱：張衛(wèi)健出道以來，一直以喜劇演出為主，他的表演風(fēng)格夸張而不失自然，既有 香港喜劇無厘頭的成分，又有幾分學(xué)院派的張弛有度。所以，張衛(wèi)健一直被大 陸的觀眾所接受...
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