“無悔美食”墨西哥玉米片包裝案例→以色彩個性促銷
“無悔美食”墨西哥玉米片包裝案例→以色彩個性促銷 2002-8-18 1:18:23 客戶：美國德州奧斯汀，“無悔美食” 設計：辛笛·戈德曼設計室 本案例參考百通集團安徽科學技術出版社的《包裝設計實務》一書，由康韋·勞埃德·摩根 編著，李斯平 趙君譯 設計概況： “無悔”美食是1989年“由一群又想減肥又不想放棄自己喜愛的快餐食品的有點超重的墨西 哥玉米片愛好者”所成立的公司。如今，他已成為美國發(fā)展最快的私有公司之一，其生產 的玉米片已成為美國十大暢銷品牌。他們還開發(fā)出不含脂肪的沙司系列，在1996年夏開 發(fā)出松脆土豆片系列。這種低脂肪產品的制作關鍵是采用烤而不是煎的方法。因此,“烤 而非煎”一語就成了玉米片包裝上的主要副標語。 這一點經(jīng)印有“不加任何油脂”或“1克脂肪”金色小標簽而顯得更為突出。至于玉米糊則用 “脫脂”字樣?！盁o悔美食”的標識中的第一個單詞Guiltless用大寫字母寫出以突出本系列 產品最基本的銷售原則---健康的信息。 [pic] 包裝封口出壓印了鮮艷的色彩以增加視覺效果，也更突出了產品的新鮮感 [pic] 為了區(qū)別不同口味而采用不同的色系，與此相應，不同的顏色模式也應用于標識語中 [pic] 外包裝箱的設計原則是“在控制費用的同時也能在交易場創(chuàng)造出最大限度的震撼力” 類型：現(xiàn)有包裝的更新與適于運輸?shù)陌b 產品：方便食品 材料：印制熱封箔紙（片）和玻璃罐 規(guī)格：198-300克裝 時間：5個月 內容要素：條形碼，營養(yǎng)成分表，配料表，產品及公司標識語，公司名及地址 市場對象：家庭主婦，高，中收入水平，年齡在19-29之間有健康意識的成年人 銷售方式：內部商店陳列，一般廣告 關鍵詞：健康，更好地為你，快餐食品 設計目的：創(chuàng)造出他人從沒有采用過的色譜，它與貨架上所擺放的任何東西都迥然相異 （產品個性的強烈突出） 設計分析： 設計：快餐食品充滿情趣，因此，包裝設計必須在視覺上明快而突出，以吸引消費者。 材料：材料的選擇既要吸引消費者又要使貨架顯得活潑明快充滿活力。 促銷方式：要使兩種產品系列在視覺上能夠渾然一體，調色方式與標識語的有機融合十 分關鍵。 包裝設計師辛笛.戈德曼說：“我們需要只在一瞬間就能抓住顧客目光的包裝，你必須要 能吸引消費者”。使設計能夠最終達到此目的兩次技術革新是：采用高防護層以便更好地 保證質量和口味；用金色調而不是四色調來印制包裝袋，使色調達到更高程度的飽和。 外包裝箱具有雙重功能。一是滿足產品從批發(fā)中心到各商場的運輸要求，二是包裝本身 具備相當?shù)恼故拘浴Ｔ诹闶圻^程中，貨架與地板空間就意味著競爭對手的空間變得更小 。然而，零售商們不大愿意在特別展示區(qū)域投資，也不愿意對廠家的展示作出永久性承 諾。因而，此種運送或展示性包裝(玉米片或沙司)是不需請求零售商作長期展示承諾而 憑自己的主動贏得空間的很好范例。外紙板箱用來作為發(fā)貨包裝，內含三個標準玉米片 包裝盒。在商店里，盒子正面揭開后，產品就在自己的“貨架”上展現(xiàn)出來。正面板的一 部分還可向頂部滑動，形成可展示的眉頭卡片。 采用運送箱包裝的優(yōu)點在于它既節(jié)省了制造商的成本，也減少了零售商的費用。制造商 只需支付外包裝紙箱的費用，便可在紙箱在套印、打孔以便運輸；而零售商則既可以直 接打開運輸包裝展示商品，也可以連箱帶貨架儲存。貨售完后，零售商可以繼續(xù)利用包 裝盒陳列商品，或者將包裝盒扔掉了事。 設計后總結：產品的包裝就如一塊廣告牌，立在車流滾滾的高速公路旁，只要感興趣的 顧客就能立刻從中獲取相關信息，這種包裝設計也已取得了成功。“無悔美食“墨西哥玉 米片是烤的而非煎炸的，這是同類產品所不具備的。甚至于今天，讓顧客很快、很容易 地懂得這點區(qū)別，仍然是十分必要的。
“無悔美食”墨西哥玉米片包裝案例→以色彩個性促銷