“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車(chē)評(píng)選暨車(chē)模評(píng)選活動(dòng)招商
“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車(chē)評(píng)選暨車(chē)模評(píng)選活動(dòng)招商方案 說(shuō)明 近年來(lái)，汽車(chē)已經(jīng)越來(lái)越快地走進(jìn)了平常百姓家，汽車(chē)消費(fèi)已成為老百姓關(guān)注的對(duì)象。 過(guò)去的一年是汽車(chē)銷(xiāo)售不斷增長(zhǎng)的一年，各個(gè)汽車(chē)廠家推出的新車(chē)型越來(lái)越多，幾乎每 個(gè)廠家都有自己的主打產(chǎn)品推向市場(chǎng)。不但繁榮了汽車(chē)市場(chǎng)，極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu) 買(mǎi)欲，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更多選購(gòu)的機(jī)會(huì)。 目的和方法 這次“河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車(chē)評(píng)選活動(dòng)”目的是為更多的準(zhǔn)購(gòu)車(chē)族提供一個(gè)了解各 種車(chē)型、相互比較的機(jī)會(huì)；同時(shí)也為汽車(chē)制造商和銷(xiāo)售商提供一個(gè)宣傳推介產(chǎn)品、傳播 企業(yè)理念的寬闊平臺(tái)，增加商家與消費(fèi)者之間的溝通和了解。讓觀眾更好地認(rèn)識(shí)汽車(chē)、 了解汽車(chē)、參與汽車(chē)活動(dòng)。在弘揚(yáng)汽車(chē)文化、制造新聞賣(mài)點(diǎn)、吸引公眾眼球、刺激消費(fèi) 者購(gòu)買(mǎi)欲方面起到一定的作用。 宗旨 公平、公開(kāi)、公正的原則，精心組織，細(xì)心操作。讓觀眾自己做主，評(píng)選出真正深受 河北觀眾喜愛(ài)的汽車(chē)品牌。 口號(hào) ★ 本活動(dòng)的宣傳主題口號(hào)：走近汽車(chē)，走近時(shí)尚！ 活動(dòng)傳播價(jià)值闡述: 1.本活動(dòng)自實(shí)施之日起，將通過(guò)大量的新聞渠道，向社會(huì)各界進(jìn)行推廣宣傳。即將展 開(kāi)的宣傳報(bào)道將目光對(duì)焦在汽車(chē)上，將使汽車(chē)廠家、品牌曝光率高度提升； 2.本活動(dòng)自實(shí)施之日起，將有一整套的宣傳計(jì)劃，多家媒體統(tǒng)一行動(dòng)，進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)兩個(gè) 月的爆炸式曝光，是相關(guān)企業(yè)、品牌及產(chǎn)品進(jìn)行宣傳的最佳機(jī)遇； 3.本活動(dòng)將達(dá)到海量的傳播效果及權(quán)威的評(píng)選結(jié)果，企業(yè)的品牌和產(chǎn)品的知名度將獲 得幾何傳播效應(yīng)。 組織 主辦單位：河北電視臺(tái) 協(xié)辦單位：活動(dòng)執(zhí)行各合作廣告公司 合作單位：河北廣播電視報(bào) 河北電視臺(tái)網(wǎng)站/銀河網(wǎng) SP短信運(yùn)營(yíng)商 戶(hù)外媒介 樓宇電視 支持媒體：河北青年報(bào) 河北交通音樂(lè)臺(tái) 燕趙都市報(bào) 燕趙晚報(bào) 聲屏之友 石家莊電視臺(tái) 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)時(shí)間：2006.4.8—7月底 投票時(shí)間：2006.4.28—7.8（車(chē)型評(píng)選） 2006.4.8—6.30（車(chē)模評(píng)選） 活動(dòng)日程 根據(jù)活動(dòng)的具體內(nèi)容、活動(dòng)實(shí)施的階段性安排，將其劃分為以下四個(gè)階段： 第一階段：前期籌備（3月10日－4月5日） 第二階段：活動(dòng)啟動(dòng)、告知（4月6日－4月27日） 第三階段：宣傳跟進(jìn)和活動(dòng)拉動(dòng)（4月28日－7月8日） 第四階段：活動(dòng)收尾及后續(xù)跟進(jìn)（7月9日－7月下旬） 活動(dòng)期內(nèi)，參評(píng)車(chē)型、車(chē)模通過(guò)固定欄目、廣告時(shí)段進(jìn)行展播，同時(shí)合作、支持媒體 也將進(jìn)行相關(guān)報(bào)道。觀眾將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、報(bào)紙選票和手機(jī)短信三種方式投票（車(chē)模評(píng) 選還將參考現(xiàn)場(chǎng)觀眾及專(zhuān)家評(píng)分）。4S店評(píng)選和車(chē)型評(píng)選活動(dòng)同時(shí)展開(kāi)，4S店評(píng)選由消 協(xié)、媒體、消費(fèi)代表組成評(píng)審團(tuán)評(píng)議。 具體活動(dòng)流程見(jiàn)活動(dòng)日程表（后附）。 參評(píng)獎(jiǎng)項(xiàng) 參加評(píng)比的汽車(chē)按照5萬(wàn)元以下；5～10萬(wàn)元；10～15萬(wàn)元；15～20萬(wàn)元；20～30萬(wàn)元 ；30萬(wàn)元以上轎車(chē)以及SUV和 MPV共八個(gè)組別，按投票統(tǒng)計(jì)結(jié)果每組評(píng)選一個(gè)觀眾喜愛(ài)車(chē)型。另設(shè)若干單項(xiàng)獎(jiǎng)。 4S店由評(píng)審團(tuán)根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和實(shí)際考評(píng)結(jié)果，最終評(píng)選出十佳4S店。 車(chē)模評(píng)選按場(chǎng)外投票統(tǒng)計(jì)及現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審團(tuán)考評(píng)綜合結(jié)果以進(jìn)級(jí)制選出冠 、亞、季軍3名及優(yōu)秀車(chē)模5名。 觀眾獎(jiǎng)項(xiàng) 為使廣大電視觀眾踴躍參加評(píng)選活動(dòng)，特設(shè)幸運(yùn)觀眾獎(jiǎng)?；顒?dòng)期間所有采用手機(jī)短信 、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊、報(bào)紙選票三種互動(dòng)形式投票的觀眾，均有機(jī)會(huì)通過(guò)電腦抽取獲得以下獎(jiǎng)項(xiàng) ： 一等獎(jiǎng)1名 河北電視臺(tái)指定獲獎(jiǎng)車(chē)型試駕5年 二等獎(jiǎng)2名 河北電視臺(tái)指定獲獎(jiǎng)車(chē)型試駕3年 三等獎(jiǎng)3名 境外游 紀(jì)念獎(jiǎng)10名 時(shí)尚手機(jī)1部 除此之外，在評(píng)選過(guò)程中，還將由電腦抽取幸運(yùn)觀眾贏得試駕機(jī)會(huì)，汽車(chē)試駕活動(dòng)由 4S店提供接送車(chē)輛、場(chǎng)地、試駕車(chē)型、紀(jì)念品等。 參與辦法 參評(píng)車(chē)型、4S店經(jīng)主辦方初步篩選，自然入圍此次評(píng)選，車(chē)模經(jīng)初選、復(fù)選參加電視 評(píng)選。車(chē)型、4S店、車(chē)模、網(wǎng)絡(luò)博客參評(píng)均沒(méi)有報(bào)名費(fèi)用。 宣傳方案 ◆ 常規(guī)宣傳： （A） 1、時(shí)段宣傳 活動(dòng)期間，河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天7次滾動(dòng)播出參評(píng)車(chē)型名單。 2、合作、支持媒體宣傳 各合作、支持媒體利用各自特點(diǎn)不定期對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳： 河北廣播電視報(bào)：選票刊登； 河北電視臺(tái)網(wǎng)站/河北銀河網(wǎng)站：選票刊登。 推薦整合套播方案 為配合此次活動(dòng)，擴(kuò)大參評(píng)車(chē)型的影響力，增加曝光度，讓消費(fèi)者更多地了解車(chē)型， 加大獲獎(jiǎng)機(jī)率，我們特推薦以下三個(gè)整合套播方案以供車(chē)型宣傳選擇（附帶宣傳提供車(chē) 型的 4S店）： ◆ 方案一：每月僅需3萬(wàn)元 / 車(chē)型 除常規(guī)宣傳（A）外，另新增以下內(nèi)容： 1、時(shí)段宣傳 河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天增加7次（每天不少于14次）滾動(dòng)播出參評(píng)車(chē)型名單。 2、欄目宣傳 河北電視臺(tái)在四個(gè)頻道五個(gè)欄目定期滾動(dòng)播出參評(píng)車(chē)型名單及簡(jiǎn)要介紹： 河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道《直播生活》欄目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）； 河北二套即經(jīng)濟(jì)生活頻道《激情久久》欄目（首播：周日19：40分；重播：周一 09：25分、周六15：05分） 《經(jīng)濟(jì)傳真》欄目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）《車(chē)風(fēng)暴》版塊； 河北五套即少兒科教頻道專(zhuān)業(yè)汽車(chē)欄目《酷車(chē)地帶》，每日貫通播出； 河北六套即公共頻道每天11：30分開(kāi)辟專(zhuān)欄。 3、合作、支持媒體宣傳 河北廣播電視報(bào)：詳細(xì)介紹、品牌展示1次/月； 樓宇：石家莊主要社區(qū)、寫(xiě)字樓、酒店進(jìn)行詳細(xì)介紹、品牌展示60次/天； ◆ 方案二：每月僅需5萬(wàn)元 / 車(chē)型 除（A+方案一）的宣傳外，另新增以下內(nèi)容： 1、時(shí)段宣傳 河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天增加7次（每天不少于21次）滾動(dòng)播出參評(píng)車(chē)型名單。 2、欄目宣傳 活動(dòng)期間河北電視臺(tái)在四個(gè)頻道五個(gè)欄目中不間斷對(duì)參評(píng)車(chē)型以新聞、訪談、品牌展 示等形式展開(kāi)具體、詳盡的介紹； 3、合作、支持媒體宣傳 河北廣播電視報(bào)：每月增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示（2次/月）； 樓宇：每天增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示（120次/天）； 4、車(chē)模展示 在《激情久久》欄目特別板塊——車(chē)模進(jìn)級(jí)賽中，將作為指定道具，配合車(chē)模進(jìn)行倚車(chē)表 演，增加欄目曝光頻率。 ◆ 方案三：每月僅需8萬(wàn)元 / 車(chē)型 除（A+方案一+方案二）的宣傳外，另新增以下內(nèi)容： 1、時(shí)段宣傳 河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天增加7次（每天不少于28次）滾動(dòng)播出參評(píng)車(chē)型名單。 河北電視臺(tái)7個(gè)頻道每天增加7次參評(píng)車(chē)型10秒廣告宣傳。 2、欄目宣傳 河北電視臺(tái)在四個(gè)頻道五個(gè)欄目增加1輪對(duì)參評(píng)車(chē)型的詳細(xì)介紹、品牌展示； 3、合作、支持媒體宣傳 河北廣播電視報(bào)：每月增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示（3次/月）； 樓宇：每天增加1次詳細(xì)介紹、品牌展示（180次/天）； 4、車(chē)模展示 在《激情久久》欄目特別板塊——車(chē)模進(jìn)級(jí)賽中，將作為重點(diǎn)推介車(chē)型，以問(wèn)答或倚車(chē)表 演的形式，從技術(shù)參數(shù)到外形做深入介紹，從而產(chǎn)生互動(dòng)效果，提升品牌影響力。 ◆ 選擇以上任意一款套餐的客戶(hù)還將免費(fèi)享受以下宣傳！！ ★ 免費(fèi) 平面宣傳 海 報(bào)：為增加活動(dòng)的有效到達(dá)率，我們還為您訂做了傳播量高達(dá)50萬(wàn)份的彩色銅版印刷宣 傳單，將發(fā)往商務(wù)寫(xiě)字樓、大型商場(chǎng)、超市等人口密集、收入較高、有購(gòu)買(mǎi)能力的人群 中，以擴(kuò)大影響力。 《生活時(shí)尚》雜志：5、6月份《生活時(shí)尚》雜志分兩期按類(lèi)別介紹參評(píng)車(chē)型。 ★ 免費(fèi) 車(chē)展展位 為了配合汽車(chē)評(píng)選活動(dòng)，使影響力遍及“海陸空”，讓觀眾近距離接觸此次參評(píng)的車(chē)模 ，更使消費(fèi)者深入地了解參評(píng)車(chē)型，我們特舉辦此次“時(shí)尚任我行”大型車(chē)展。 選擇方案一的客戶(hù)將免費(fèi)獲贈(zèng)C1-C18任一展位。 選擇方案二的客戶(hù)將免費(fèi)獲贈(zèng)A2-A14任一展位。 選擇方案三的客戶(hù)將免費(fèi)獲贈(zèng)B1-B9任一展位。 說(shuō)明：以上贈(zèng)送車(chē)位實(shí)行先定先選原則（后附展位示意圖及詳細(xì)說(shuō)明），贈(zèng)送車(chē)位只 限同一品牌的同一車(chē)型；同一品牌的不同車(chē)型須在所贈(zèng)送的展位上集中展示；展位的裝 飾、模型等展位布置均由參展單位自行負(fù)責(zé)。 贈(zèng)送展位解釋權(quán)歸河北電視臺(tái)廣告信息中心，參展商應(yīng)服從統(tǒng)一安排調(diào)整。 ☆ 不參加評(píng)選的車(chē)型不予贈(zèng)送展位，如若參展則按展位標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行交費(fèi)； ☆ 展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)廣告形式（拱門(mén)、氣球、模特、會(huì)刊）均自行付費(fèi)參與。 ◆ 活動(dòng)結(jié)束，結(jié)果揭曉，河北電視臺(tái)將延續(xù)其影響力，給予獲獎(jiǎng)車(chē)型/4S店1- 2月超值特惠套播方案（價(jià)格待定），以提高獲獎(jiǎng)品牌的知名度、美譽(yù)度。 活動(dòng)總冠名（汽車(chē)行業(yè)除外） 數(shù)量 1名 金額 80萬(wàn)元/2個(gè)月 回報(bào)內(nèi)容 一、電視回報(bào) 1、宣傳片回報(bào) 制作包括冠名企業(yè)（或產(chǎn)品）形象的宣傳片，利用2個(gè)月的時(shí)間在河北電視臺(tái)衛(wèi)視頻 道（一套）、經(jīng)濟(jì)生活頻道（二套）、都市頻道（三套）、影視頻道（四套）、科教頻 道（五套）、公共頻道（六套）、農(nóng)民頻道（七套）七個(gè)頻道每天不少于20次的頻率滾 動(dòng)播出帶冠名企業(yè)（產(chǎn)品）標(biāo)識(shí)的宣傳片。內(nèi)容擬為：****“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀 眾喜愛(ài)的家用汽車(chē)評(píng)選活動(dòng)由****（或企業(yè)廣告語(yǔ)）冠名播出； 在活動(dòng)期間播出的宣傳片及品牌展示過(guò)程中，屏幕右下角出現(xiàn)明顯的冠名企業(yè)（產(chǎn)品 ）名稱(chēng)或標(biāo)志，角標(biāo)時(shí)間不少于宣傳片時(shí)長(zhǎng)的1/2，嚴(yán)格遵守國(guó)家廣電總局相關(guān)規(guī)定； 2、硬廣告回報(bào) 活動(dòng)期間冠名企業(yè)（產(chǎn)品）15秒硬廣告在河北電視臺(tái)衛(wèi)視頻道（一套）、經(jīng)濟(jì)生活頻 道（二套）、都市頻道（三套）、影視頻道（四套）、科教頻道（五套）、公共頻道（ 六套）、農(nóng)民頻道（七套）七個(gè)頻道每天14次（黃金、非黃金時(shí)段各1次）。 附：各頻道時(shí)段界定說(shuō)明 |頻道 |一套 |二套 |三套 |四套 |五套 |六套 |七套 | |黃金段|18:00-22:3|17:55-22:|18:30-22:|18:15-23:0|19:00-22:|18:55-22:|18:15-22:| | |0 |30 |30 |0 |30 |00 |00 | | |A21-A斷4 |B19-B26 |C劇1-C17 |D劇1-D影斷|E21-E劇4 |F劇1-F劇5|G22-G斷1 | | | | | |3 | | | | |亞黃 |A1-A20 |11:50-14:|C1-C14 |11:00-13:3|E1-E20 |F1-F25 |G1-G21 | |金段 |A25-A32 |00 |C18-C22 |0 |E斷2-E28 |F斷3-F30 |G斷2-G30 | | | | | |17:00-18:1| | | | | | | | |5 | | | | | | |B9-B14 | |D13-D19 | | | | | | | | |D28-D30 | | | | |非黃 | |B1-B8 | |D1-D12 | | | | |金段 | |B15-B18 | |D20-D27 | | | | | | |B27-B31 | |D32-D34 | | | | 3、欄目廣告回報(bào) 活動(dòng)期間均以《****“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車(chē)評(píng)選》為標(biāo)題在所有涉及 的欄目中顯示，企業(yè)名稱(chēng)和形象貫穿在報(bào)名啟事、宣傳報(bào)道等活動(dòng)中。 此外，還將不定期以電視廣告、角標(biāo)廣告、主持人口播、鳴謝字幕等方式播出總冠名 單位的企業(yè)廣告。 附：活動(dòng)涉及欄目 河北衛(wèi)視即新聞綜合頻道《直播生活》欄目（首播：周一至周四 每晚19：55分；重播：周二至周五 每天11：05分）； 《美麗有約》欄目（首播：周六16：35分；重播：周日凌晨4：00）； 河北二套即經(jīng)濟(jì)生活頻道《激情久久》欄目（首播：周日19：40分；重播：周一 09：25分、周六15：05分） 《經(jīng)濟(jì)傳真》欄目（首播：周五晚19：25分；重播：周六13：00分）《車(chē)風(fēng)暴》版塊； 河北五套即少兒科教頻道《酷車(chē)地帶》專(zhuān)業(yè)汽車(chē)欄目，每日貫通播出； 河北六套即公共頻道每天11：30分開(kāi)辟10分鐘專(zhuān)欄。 4、前期宣傳 從報(bào)名開(kāi)始（招商階段），以宣傳片的形式每天在各頻道滾動(dòng)播出不少于10次的活動(dòng) 介紹、招商、報(bào)名宣傳片。 5、合作、支持媒體宣傳 活動(dòng)期間均以《****“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車(chē)評(píng)選》為標(biāo)題在所有合作 、支持媒體顯示； 跨媒體回報(bào)：樓宇電視、戶(hù)外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信； 6、頒獎(jiǎng)晚會(huì) 頒獎(jiǎng)晚會(huì)主題背景版等將顯示冠名企業(yè)（產(chǎn)品）標(biāo)識(shí)，并在欄目中穿插報(bào)道和專(zhuān)訪。 二、榮譽(yù)回報(bào) 1. 享有整個(gè)活動(dòng)的冠名權(quán)。 2. 獨(dú)家享有《“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車(chē)評(píng)選總冠名單位》的稱(chēng)謂； 3、總冠名企業(yè)代表1名為評(píng)選活動(dòng)組委會(huì)名譽(yù)主任； 4、冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)可作為頒獎(jiǎng)嘉賓出席頒獎(jiǎng)晚會(huì)為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)，冠名企業(yè)可組織20人方陣 參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)； 5、冠名企業(yè)可以本活動(dòng)名義開(kāi)展各類(lèi)主題宣傳活動(dòng)，但活動(dòng)方案須提前報(bào)河北電視臺(tái)廣 告信息中心批準(zhǔn)。 三、現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) 1. 在活動(dòng)對(duì)外資料如：手提袋、門(mén)票、畫(huà)冊(cè)、宣傳品、海報(bào)上印刷出冠名企業(yè)名稱(chēng)及標(biāo)識(shí) ； 2. 活動(dòng)會(huì)刊...
“時(shí)尚任我行”河北省首屆觀眾喜愛(ài)的汽車(chē)評(píng)選暨車(chē)模評(píng)選活動(dòng)招商