《公關(guān)活動想法集錦》
公關(guān)活動想法集錦 1、"阿婆燉品"的上市促銷活動 萬佳平價百貨廣場人群熙熙攘鑲，川流不息。但是大家很快就發(fā)現(xiàn)，今天的萬佳和往 日格外不同。在商場門口，扯著一條鮮艷的橫幅："吃中秋月餅、喝阿婆燉品"。商場內(nèi) 處處閃動著一群老太太的身影。她們個個精神矍爍，笑容可掬，穿著一襲中國傳統(tǒng)的銀 緞旗袍，慈祥中透著年輕，穩(wěn)重中透著俏麗，每個人身上還斜披著一條鮮紅的授帶："阿 婆燉品"。干凈利落、神采奕奕，這樣的精神頭，讓人眼睛一亮。無論在商場門口，還是 貨架旁走道口，她都會對你一笑，像鄰居大媽似的，親親熱熱地對你說："來，嘗嘗阿婆 的燉品"。在商場寬敞的大廳里，赫然豎著幾塊大立牌，上書："免費(fèi)品嘗傳統(tǒng)珍品老火 靚湯，阿婆燉品。花旗參燉烏骨雞，淮杞燉甲魚。"一張大桌上碼放著一堆洗干凈的烏骨 雞、甲魚、花旗參、淮杞，桌上還擺著三個很大的電飯煲，煲里正咕嘟咕嘟地冒著熱氣 ，煲著易拉罐燉品，隨著蒸氣散發(fā)出一陣陣誘人的香味，讓人直咽口水。三位同樣裝束 ，慈眉善目的阿婆正忙著從煲里將一罐罐濃濃的湯品捧給大家："來來來，嘗嘗新上市的 阿婆燉品。"圍觀的顧客有的接過來一嘗，果然滋潤淳和，非?？煽?，便紛紛表示想再喝 一碗。旁邊的人一見，都擠過去要求嘗一嘗。一時間，桌旁競?cè)慌牌鹆碎L隊(duì)，三個阿婆 都快忙不過來了。嘗過的人紛紛打聽哪里有這種燉品賣。旁邊的阿婆連忙接應(yīng)："這里有 ，這里有!"把他們引到了貨架邊，不一會兒，商場里到處都是手握一兩罐易拉罐式的"阿 婆燉品"的顧客，有的還在購物手推車?yán)锓帕艘淮?。阿婆們有的在給顧客介紹燉品，有的 在贈送靚湯食譜。到處人頭攢動，黑壓壓一片。商場的廣播里正播放著《好歌送給你，今 晚明潔將與你共享阿婆燉品》音樂節(jié)目。九位阿婆唱了"主角"。 2、“父親節(jié)購物活動策劃” 活動一給老爸拍張照片寄給世都：舉辦“為父親留個影”攝影比賽 活動二與老爸去翠微買禮物玩ＯＫ：舉辦“父子情深”卡拉ＯＫ演唱會 活動三在華堂給老爸買支玫瑰花：“聽裝啤酒節(jié)” 活動四去賽特參加啤酒盛會 3、舉辦"樂華電器世界杯百萬大獎賽"活動，用32萬元尋找"中國最有價值的球迷"："樂 華電器世界杯競猜百萬大獎賽" 4、ＴＣＬ金能電池公關(guān)案例： 實(shí)戰(zhàn)策略一：包裝中國鋰電池之父； 宣傳策略上：（1） 強(qiáng)調(diào)鋰離子電池是世界最先進(jìn)的電池生產(chǎn)技術(shù)，聚合物鋰離子電池是當(dāng)今最尖端最前 衛(wèi)的技術(shù)。（2）郭春泰在掌握日本和美國當(dāng)今世界鋰離子電池核心技術(shù)的基礎(chǔ)上， 創(chuàng)新產(chǎn)品，成為站在世界鋰離子電池技術(shù)最前沿的人。（3）中國鋰離子電池第一人 ，中國鋰電池產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)第一條生產(chǎn)線。（4）結(jié)束日本鋰電池壟斷中國市場的時代 ，中國芯取代日本芯。（5）報國心，民族情。 實(shí)戰(zhàn)策略二：牽著價格戰(zhàn)的牛鼻子 5、“七·七獻(xiàn)情”中原公關(guān)的杰作： 在各個懸掛著“考生的夙愿，奧克人的期盼”巨額橫幅的考場外，涌動著一批穿著印有 “今天我高考”、“奧克助我成功”的文化衫族。他們在親友的陪同下，群情激昂，一邊等 待著神圣時刻的到來，一邊接受著“七·七”獻(xiàn)情者的祝福：“祝你高考順利”、“祝你高考 成功”、“考試要沉著冷靜”……。這個獻(xiàn)情者，就是一個被有識之士譽(yù)為睿智的團(tuán)體——“奧 克人”?！皧W克文化衫”現(xiàn)象就是這樣一群“奧克人”向社會獻(xiàn)愛心活動的一次具體表現(xiàn)。 6、“信用，立足之本”成長俱樂部大學(xué)生信用檔案庫 信用卡高校推廣計劃 大學(xué)生航模比賽 7、“挑戰(zhàn)’95”行動 親善工薪階層 購買指責(zé)、尋求智慧、摯友獎金：有志者為中興大廈獻(xiàn)計獻(xiàn)策 早上好!顧客：柜臺恭候第一個顧客，特別嘉賓卡 呼吁同行、友情社會 貼補(bǔ)來回“打的”費(fèi) 中興商場內(nèi)設(shè)立了“友情島”，對前來提意見的消費(fèi)者發(fā)給“中興摯友獎金”。在行動 8、第二屆【大江OPTION杯】全國精英房車動力滑胎邀請賽 （一）汽車俱樂部反飚車游行大會： 預(yù)估邀請各地車隊(duì)及俱樂部代表于8月23日下午1500~1600進(jìn)行反飚車游行活動；藉由 游行，向車友們宣導(dǎo)反飚車的重要性。 （二）贊助廠商新產(chǎn)品發(fā)表： 比賽現(xiàn)場同步舉辦新產(chǎn)品發(fā)表會，為車友們提供超值服務(wù)。 （三）車展嘉年華及交通安全宣導(dǎo)活動攤位： 邀請數(shù)十部超級跑車與改裝房車參與展示（均SHOW出贊助商貼紙），并邀請交通安全單 位（警察局交通隊(duì)、安駕中心、駕訓(xùn)班等）配合交通安全宣導(dǎo)。 （四）動力滑胎大賽： 邀請國內(nèi)極俱知名度的動力滑胎表演車隊(duì)，以比賽的方式為全國觀眾 介紹「房車失控安全駕駛」的極致之美。 9、天朗地產(chǎn)●金威啤酒狂歡夜 步驟如下： Ａ、在現(xiàn)場觀眾中選出３——５位，先給予品嘗綠金威、紅金威、黃金威三種啤酒的味道 ，并告知種類；Ｂ、然后蒙上參與者的眼睛，當(dāng)著臺下諸位觀眾的面用三個同樣的酒杯 ，分別倒入三種啤酒；Ｃ、揭開參與者的蒙眼布，讓其品嘗三個杯子中的酒，說出每種 酒的名字和猜出的理由；Ｄ、主持人介紹金威的口味特點(diǎn)； 現(xiàn)場包裝： 在聚友會現(xiàn)場，擺放一3米高的金威啤酒模型瓶，必將吸引過往車輛及現(xiàn)場目光。（重點(diǎn) 推薦）；在蔚藍(lán)印象現(xiàn)場放10個易拉保。 新聞行銷 20名促銷小姐，成為一道獨(dú)特的流動風(fēng)景，必將吸引過往人流及業(yè)主，將人氣轉(zhuǎn)接至金 威啤酒上，加之周圍漫天條幅，使過往車輛和人流錯認(rèn)為是金威啤酒狂歡夜，也肯定會 吸引新聞媒體的關(guān)注。 大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引現(xiàn)場目光，也肯定會成為部分受眾拍照的背景。 10、東莞市名都家居首屆"家居展銷會" 活動程序 ① 開幕式程序: 9：00 所有工作人員全部到位，檢查所有場景布置及設(shè)施是否全部到位，安排做好一切開幕式 的準(zhǔn)備工作； 9：30 放迎賓曲，禮儀小姐開始迎賓； 10：00 主持人宣布東莞市名都家居首屆"家居展銷會"開幕式正式開始； 10：05 主持人介紹參加開幕式的領(lǐng)導(dǎo)及來賓； 10：10 主持人請名都家居主要領(lǐng)導(dǎo)致詞； 10：25 主持人請上級領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓代表講話； 10：40 主持人宣布剪彩儀式開始；（主持人致祝賀詞） 10：55 主持人宣讀本次"家居展銷會"內(nèi)容 11：00 主持人請參加儀式的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓參觀名都家居廣場； 11：30 酒會（地點(diǎn): 待定；布置: 隆重、穩(wěn)重、莊重；規(guī)模: 待定；參加嘉賓: 領(lǐng)導(dǎo),特邀嘉賓,職員等） 程序安排: l 參加酒會的領(lǐng)導(dǎo),特邀嘉賓進(jìn)場,休息片刻,準(zhǔn)備參加即將進(jìn)行的酒會. l 薩克斯（或小提琴、鋼琴）演奏. l 主持人對領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓代表的到來再次表示衷心的感謝. l 請名都家居主要領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞. l 敬請領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓致賀詞. l 開始就餐. l 餐畢,再請名都家居主要領(lǐng)導(dǎo)致答謝詞. l 主持人宣布酒會圓滿結(jié)束,敬請上級領(lǐng)導(dǎo)繼續(xù)給予關(guān)心和支持. ② 文藝活動策劃 文藝活動的內(nèi)容可以根據(jù)主辦方的意見,策劃一場晚會,晚會既要突出名都家居的特色,又 要烘托節(jié)日的氣氛(圣誕節(jié)).晚會的時間預(yù)定時間為3-4小時. 晚會過程的演變: 傍晚------ 晚上(由現(xiàn)場的燈光,如:激光射燈、廣場建筑物上的彩燈、舞臺燈、招牌燈等)---- 10：00煙花（煙花為安全、小型、手用型為適宜） 晚會期間，名都家居營業(yè)將停止，聚集廣場觀看演出。 但要做好安全防盜的工作。 ③ "家居展銷會"活動程序（中期） 真正的本次活動（限白天）的主角。本環(huán)節(jié)主要是由"展"帶"銷"的過程；由各入駐商來 主要實(shí)施，由名都家居來統(tǒng)籌的過程。通過家居廣場外設(shè)宏觀氣勢和內(nèi)設(shè)別致氣氛，融 合圣誕、新年的節(jié)日喜慶，觸發(fā)大眾由"看"到"購"的心理遞變。 活動的形式以入駐商的活動項(xiàng)目為依托。諸如： "家居展示秀"----- 三名穿旗袍的絕色美女（模特）手秉圓扇、輕扶紅木（家具）、姍姍點(diǎn)步，偶爾的回眸 一笑，輕露貝齒，或坐或立…… 真正的古色古香…… 建議各入駐商的展銷活動力求多樣式、多層次、多方位展開，嚴(yán)禁活動形式雷同。 11、“勝利量販”整合營銷傳播策劃案 活動構(gòu)想(一)： “您買東西我付錢” 執(zhí)行期限：(擬定)7天( 月 日 月 日) 事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費(fèi)會員后，可憑會員卡參與我量販的 “您買東西我付錢”抽獎活動。 1、設(shè)有以下大獎：一等獎6名，返還全部購物貨款“買多返多”；二等獎60名，返還一半 購物貨款“買多返多”；所有參與者，均贈精美禮品。 2、以本人身份證為領(lǐng)取獎品憑證。 3、其他： ⑴、聲明整個活動將在公證機(jī)關(guān)嚴(yán)格監(jiān)督進(jìn)行，保證搖號如期舉行，領(lǐng)取退款當(dāng)場兌現(xiàn)。 　　 　⑵、聲明活動期間所有商品維持原有價格不變，且絕無偽劣產(chǎn)品。 　　　 ⑶、返退款不宜低于貨款的50％，否則不足以引起轟動，產(chǎn)生誘惑。 　　　 ⑷、活動期間所有售貨員都要主動給顧客以購物憑證，并加蓋清晰的日戳（量販須按日期 保留存根，以便核對）。 　　?、?、返退款以5000元為限（根據(jù)是《反不正當(dāng)競爭法》），所以單張發(fā)票數(shù)額超過5 000元的一律視同5000元。 　　?、?、大額返退款須憑身份證領(lǐng)取，并規(guī)定領(lǐng)取期限。 　　　⑺、促銷活動須配以適量的新聞媒體廣告，商廈內(nèi)外須配以廣播（廣告）。其中戶 外廣告以懸掛超寬條幅為宜。 活動構(gòu)想(二)： “積高分，獎樓房，得新居，娶新娘” 執(zhí)行期限：(擬定)3個月( 月 日 月 日) 事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費(fèi)會員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎 活動”。 l、訴求對象：未婚青年及親屬： 2、設(shè)有以下大獎：一等獎1名，獎品為70平方米住房一套，價值9萬元左右，(選擇房地 產(chǎn)商，為他傳名，優(yōu)惠購買)；二等獎？名，價值？元左右獎品；三等獎？名，價值？元 左右獎品；四等獎？名，被選為量販社會監(jiān)督員，免費(fèi)享用量販逢年過節(jié)禮品，價值？ 元，時效為二年)；參與獎，所有參與者，均贈精美禮品。 3、以本人身份證為領(lǐng)取獎品憑證。 活動構(gòu)想(三)： “勝利量販 心連心，積高分 獎學(xué)金” 執(zhí)行期限(擬定)：1個月(？月？日？月？日) 事先告知民眾：到勝利量販購物成為消費(fèi)會員后，可憑積分卡參與我量販的“積分拿大獎 活動”，為您的孩子贏得一份獎學(xué)金。 l、訴求對象：在校生及家長。 2、設(shè)有以下大獎：一等獎1名，獎學(xué)金9999元；二等獎9名，獎學(xué)金6999元；三等獎109 名，獎學(xué)金999元；參與獎999名，獲價值50元獎品，所有參與者，均贈精美禮品。 3、以本人學(xué)生證(或?qū)W校證明)為領(lǐng)取獎金憑證?；顒咏Y(jié)束后搖獎。 以上兩種促銷活動，區(qū)別于其他有獎銷售活動，關(guān)注社會，突出 “心連心”特點(diǎn)達(dá)到促銷目的。急年青人之所急，送學(xué)生之所想，大大提高年青人、學(xué)生 及社會民眾的參與率。我們相信，這種促銷活動在社會上反應(yīng)將頗為強(qiáng)烈，猶如一石激 起千層浪，它的經(jīng)濟(jì)效益及社會效益(企業(yè)將獲“送安居”、“重教育”美名)將是無法計算 的。并且直接影響未來消費(fèi)群體。 其他活動構(gòu)想： 1、開辟免費(fèi)休息處或游樂場所； 2、送公交月票或電視報； 3、廣告摩托車禮儀隊(duì)。 12、鴻基大廈項(xiàng)目策劃書 1、樓盤開工儀式和樓盤開盤儀式：通過開工儀式，聘請有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或社會知名人士參與， 擴(kuò)大項(xiàng)目知名度，增加公眾對項(xiàng)目的信賴感 2、樓盤西城目標(biāo)客戶推介會：在西城繁華地段開展目標(biāo)客戶推介會，使更多數(shù)人認(rèn)識和 了解本項(xiàng)目，互相傳達(dá)達(dá)到間接宣傳的目的，讓更多的投資者認(rèn)識到項(xiàng)目的可投資性。 3、項(xiàng)目說明會或項(xiàng)目新聞發(fā)布會 通過項(xiàng)目說明會和項(xiàng)目新聞發(fā)布會，聘請媒體記者參與，進(jìn)行項(xiàng)目詳細(xì) 說明和項(xiàng)目新聞發(fā)布，讓公眾對項(xiàng)目有更深入的了解，消除一些對項(xiàng)目的疑慮和懷疑， 達(dá)到增加項(xiàng)目知名度、信賴感和新聞吵作的目的。 4、項(xiàng)目雕塑揭幕儀式 運(yùn)用標(biāo)志形象在適當(dāng)位置建立項(xiàng)目標(biāo)志雕塑，作為項(xiàng)目的標(biāo)志性建筑，然后舉行雕塑揭 幕儀式，既能讓項(xiàng)目的整體檔次提升，增加項(xiàng)目附加值，同時又是一個宣傳的機(jī)會（同 樣可邀請記者和有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)） 5、已預(yù)定客戶答謝酒會（暨項(xiàng)目間接推介會） 利用酒會答謝客戶，并通過已有客戶，向更多的人推薦項(xiàng)目，并能讓客戶感到開發(fā)商對 客戶的親和力，是客戶對開發(fā)商的信譽(yù)以及今后的物業(yè)管理有更高的信賴感。 13、網(wǎng)絡(luò)財務(wù) 世紀(jì)風(fēng)潮 ----用友軟件"千禧之旅"整合營銷傳播案例 "網(wǎng)絡(luò)財務(wù) 世紀(jì)風(fēng)潮"全國巡展：1999年11月8日-12月10日； "千禧之旅"促銷活動： 1999年11月8日-12月31日； DM（直郵）及應(yīng)用方案講座： 1999年10月25日-12月31日； 14、開業(yè)宣傳策劃草案 a推出主力促銷商品 活動細(xì)則：遴選十幾種主力促銷商品，采取零毛利銷售手段，刺激消費(fèi)者購買欲望。 b“幸運(yùn)828 驚喜等你拿” 活動方式：8月28日——30日期間，消費(fèi)者持票面序列號尾數(shù)是“828”的百元人民幣到本超 市消費(fèi)，且購物金額滿百，即可獲得我超市提供的百元商品一份，百元人民幣價值成倍 漲 。 c“賞我一角 財神到 好禮任你挑” 活動方式：8月28日——30日，再陽光超市當(dāng)日一次性購物滿38元者，即可憑購物小票到指 定位置，只要再付一角錢，便可任意挑選我超市提供的禮品。 d“游戲空間 歡樂無邊” 飛鏢競技游戲：8月28日——9...
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