奧美的觀點
奧美的觀點I
1800多天的觀點
莊淑芬
很久以前有人說過：“如果你要使一個人發(fā)瘋，叫他去辦雜志吧!”一九九一年七月，奧美有個年“姥”珠黃的女瘋子帶領(lǐng)一群年輕有為的小瘋子，義無反顧地推出了一本內(nèi)部的刊物——中文版的《觀點》(Viewpoint)，他們的英名長留在創(chuàng)刊號的紅色觀點：周建輝、徐一宜、高端訓、黃復華、陳碧富、馬原、何伶華、林幼卿以及筆者在下。
第一本創(chuàng)刊號，頂著編輯之名，我還貿(mào)然地請大衛(wèi)•奧格威為中文版《觀點》寫序，也勞煩了當年英文版主編裘拉斐爾森(Joe Raphaelson)寫篇短文?？蓯矍艺\實的奧格威先生在短短的回函中如此答復：

親愛的莊淑芬小姐：
謝謝你的來信。我希望我能親自拜讀你所翻譯的《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》中譯本。也許寫得比原來的英文版更好。
我太老、太懶，又太忙，以致于無法擠出一篇文章給你。我所能給的就是這份附件。

來自一個崇“漢”的蘇格蘭人的訊息：

1不要把客戶的錢浪費在娛樂大眾上面。我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品——否則就不是做廣告。
2你不能讓人因為對你感到不勝其煩而買你的產(chǎn)品；你要讓他對你的產(chǎn)品感到有興趣才買。
3我喜歡知識所顯示的紀律，不喜歡無知所造成的混亂。
4消費者不是低能兒，她是你的妻兒，不可侮辱她的智慧。
5活著的時候要盡可能保持快樂，因為你將會死很久。
大衛(wèi)•奧格威

好一個“活著的時候要盡可能保持快樂，因為你將會死很久!”我一直無緣親眼目睹創(chuàng)辦人，但因翻譯他的文章與書籍，感覺上已經(jīng)神交甚久，對于他的只字片語都覺得非常溫馨!
裘拉斐爾森當年是奧格威的影子作家，原職是奧美資深創(chuàng)意人員——撰文出身，來過臺灣奧美，他比奧格威年輕一些，所以回函也長了一點：

臺灣奧美的神奇介紹：

5年前(1986年)，也就是臺灣奧美15歲的時候，我到過亞洲一趟，也是到目前為止惟一的一次亞洲之行。臺灣奧美是我當時拜訪的9處辦公室的其中之一，其他尚包括了香港、新加坡、吉隆坡以及曼谷等地的辦公室。
在每個辦公室，我都介紹一套有關(guān)平面廣告“神燈”教材——如何創(chuàng)造報紙及雜志廣告(除了如何獲得創(chuàng)意之外，你所需要知道的一切)。所到之處我都發(fā)現(xiàn)比我在英國所見到的更為銳利并更具現(xiàn)代感的平面廣告賞析能力，但沒有一處像臺灣奧美表現(xiàn)出如此積極而又專業(yè)的興趣。
而你們對神燈教材的反應(yīng)可說是神奇。這堂課相當長，為時兩個小時左右，而且全部以英文講授。在一間只能容納30人的房間里面擠了超過50個人，有許多人都站著，而當中只有少數(shù)人懂英文。我每講完話就暫停一下，以便讓人翻譯。神秘的事情發(fā)生了：每當我講了個笑話，在還沒翻譯之前就已經(jīng)哄堂大笑。
是否有心電感應(yīng)?你們是否只是假裝不懂英文?或者是有個懂英文的人站在我背后舉牌叫你們笑?
不過你們的確做了個牌子，而我卻幾乎視若無睹。當我抵達機場時已是深夜，我四處尋找來接我的人——我并不知道對方是誰。當我走到出口時，我忙著找看看有沒有人拿著寫上我名字的牌子。不幸的是，許多寫著別人名字的牌子，卻沒有我的。于是我開始擔心，因為我實在不曉得我應(yīng)該上哪兒去，然后我就看到了——懸掛在出口處之前的墻上，至少有10尺寬(比其他人的牌子要大上30或40倍)，在一巨大的長紙條上，以一尺高的字母寫著“裘拉斐爾森(RAPHAELSON)”。我從來不曾感到自己是如此的重要——或是如此的有眼無珠。
對于我以另一種語言所講的笑話你們能夠會心一笑，你們讓我在機場出盡風頭，你們是杰出廣告的專業(yè)人員。而你們現(xiàn)在更是第一家以另一種語言出版《觀點》雜志的奧美辦公室，愿你們永遠進步、成功!

裘先生具有早年奧美大佬級人物的可親風范，寫起文章也流露出對下一代期許的關(guān)懷之意。我仍記得10年前那一幕，大家擠在當時的訓練教室聽他娓娓道來神燈系列的“如何做平面廣告”。
曾幾何時，就當現(xiàn)代科技不斷沖擊行銷傳播業(yè)之際，英文版的《觀點》在新任CEO啤酒小姐的一聲令下，戛然停止。一份流傳多年，不時出現(xiàn)好文章的印刷刊物，從此寫下休止符。
對中文版《觀點》的編輯群而言，我們當時相當不以為然，而且感到有一些痛心的情緒反應(yīng)(當然也不乏少了部分稿源的怨嘆)。大家在惋惜之余，也都發(fā)憤圖強，希望此地出刊的《觀點》可以長長久久經(jīng)得起歲月的考驗。
5年以來，編輯成員來來去去，后浪換前浪，惟獨“女瘋子”一直有如“萬年國代”尚未下退。每次的編輯會議都是利用清早召開，大家也都排除萬難盡量全程參與，寫文章或邀他人寫稿，每一位曾擔任過編輯的先生小姐們，都責無旁貸全力支持，自始至終沒有怨言。這種不計較付出時間與心血的精神，一直令我感動莫名。當然，我們依然酌字付稿費，每字1元，5年未調(diào)，也不太想調(diào)。究竟，大家都是為了集團的“福祉”努力。
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