場動態(tài)：長沙陶瓷價格戰(zhàn)激烈
場動態(tài)：長沙陶瓷價格戰(zhàn)激烈 [pic] |2003年01月31日08時17分 | | | |　　中國陶瓷網(wǎng)訊　臨近年終，家裝市場已近淡季。建陶消費(fèi)市場卻打響| |了轟轟烈烈的年終爭奪戰(zhàn)。近日，全國建陶名都——佛山大型陶瓷企業(yè)將產(chǎn)| |品價格降低8％～10％，引發(fā)了陶業(yè)大震蕩，陶瓷大戰(zhàn)從此由暗流涌動進(jìn) | |入公開較勁，陶業(yè)價格戰(zhàn)風(fēng)云再起。雖有千里之遙，長沙建陶市場還是直| |接感受到了這個冬天的凜冽。 | |　　年終洗牌從價格戰(zhàn)開始 | |　　如果回過頭去，僅僅在數(shù)十天前，陶瓷博覽會在佛山火爆開幕，眾多| |嶄新陶瓷品牌的亮相，似乎給建陶的2002年畫上了美滿的句號。然而價格| |戰(zhàn)的開始，讓不少陶瓷品牌猝不及防。 | |　　長沙建陶大戰(zhàn)的追溯，似乎要從“普非特”、“美標(biāo)”的8月降價開始。 | |其時，宣布全線降價的“美標(biāo)”，部分產(chǎn)品最大降幅已近千元，而標(biāo)價素來| |較低的“普非特”則將價格下調(diào)了好幾個百分點(diǎn)，內(nèi)中不乏造型別致的最新| |款式。在長沙2002年秋季房交會上，“歐神諾陶瓷”、“長城陶瓷”競相推出| |的促銷活動，讓不少消費(fèi)者趨之若鶩，紛紛跟進(jìn)，波及會展之后。 | |　　從消費(fèi)市場上看，除2002年年初小旺過一段時間外，長沙陶瓷消費(fèi)市| |場一直疲軟，受集團(tuán)材料消費(fèi)、精品房的推行，建材超市、洋建材的進(jìn)入| |，房地產(chǎn)銷售的不景氣等因素的影響，建陶產(chǎn)品零售量一路下跌。 | |　　據(jù)長沙“新中源陶瓷”負(fù)責(zé)人鄧建清介紹，由于行業(yè)進(jìn)入門檻過低，導(dǎo)| |致大量的資本進(jìn)入陶瓷行業(yè)，成千上萬的產(chǎn)品要獲取生存空間，必然不斷| |地尋求成本優(yōu)勢，在市場上占據(jù)主動權(quán)，而價格是當(dāng)前國內(nèi)陶業(yè)優(yōu)勝劣汰| |、洗牌的最有效渠道之一。 | |　　家居文化進(jìn)入陶瓷視線 | |　　雖然已經(jīng)“開戰(zhàn)”，但不少陶瓷經(jīng)銷商向記者透露隱衷，陶瓷價格戰(zhàn)，| |其實(shí)是不得已而為之。陶瓷潔具由于技術(shù)含量不高，仿制者眾，從營銷推| |廣、品牌、廣告宣傳等嚴(yán)重同質(zhì)化，在此情況下，想要營造市場興奮點(diǎn)的| |品牌，惟有拿起價格的屠刀。 | |　　記者了解，長沙不少的陶業(yè)名品卷入了價格大戰(zhàn)，但也有一些品牌開| |始尋求以不同的方式突圍。 | |　　在馬王堆陶瓷建材新城顯著路段，新近開門的東鵬家居文化廣場進(jìn)入| |消費(fèi)者的視線。這個省內(nèi)首家單個品牌陶瓷樣板賣場，占地面積達(dá)1600平| |方米，以“中國風(fēng)”、“海洋世界”、“城市綠洲”、“埃及風(fēng)情”等4大家居戶 | |型設(shè)計為代表，分別代表4種不同的家居裝飾風(fēng)格，讓消費(fèi)者從中領(lǐng)略陶 | |瓷藝術(shù)的無限魅力。雖然“東鵬”在1個月前就舉起了降價的大旗，但是獨(dú) | |力營造中南六省最大的單個品牌陶瓷廣場，似乎要有點(diǎn)膽略。 | |　　長沙“東鵬陶瓷”負(fù)責(zé)人羅建軍介紹，雖然降價是洗牌的一種方式，但| |是“東鵬”在適當(dāng)調(diào)低價格之余，將產(chǎn)品文化與家居文化緊密結(jié)合在一起，| |賦予冷冰冰的瓷磚以靈性，并通過人性化的展示方式，締造出陶瓷藝術(shù)的| |詩意空間。這樣的產(chǎn)品，才會有長久的生命力。家居文化廣場的前景如何| |？記者不得而知。但是，從裝飾文化的角度“突圍”，“東鵬”無疑選擇了一| |條更高層面的路途。 | |　　建陶大戰(zhàn)消費(fèi)者是贏家 | |　　“歐神諾陶瓷”在長沙陶瓷界曾經(jīng)是一個另類?！疤沾蓵r裝化”，“歐神 | |諾”在提出這個理念的最初，就明白將自己擺在了一個怎樣的位置。這次 | |的反應(yīng)，也不無另類的風(fēng)采。面對記者的采訪，“歐神諾”斬釘截鐵地表示| |，不會卷入價格戰(zhàn)，這樣才能維護(hù)品牌的一貫形象。這和“東鵬陶瓷”似乎| |有著很深的默契，雖然兩家在產(chǎn)品銷售上是針鋒相對的敵手。 | |　　據(jù)不愿透露姓名的一位業(yè)內(nèi)人士介紹，受市場疲軟的影響，2002年下| |半年以來各陶企的壓力就很大，之所以一些品牌選擇在“陶博會”后調(diào)價，| |一是擔(dān)心“陶博會”期間調(diào)價影響經(jīng)銷商信心；二是調(diào)價的企業(yè)的產(chǎn)品積壓| |超出了上限，年終迫于銷售壓力拋貨救市。 | |　　長沙安居樂建材超市負(fù)責(zé)人周海軍告訴記者，此次陶瓷降價“寒潮”，| |預(yù)示著今年的陶業(yè)大戰(zhàn)將掀起新一輪的競爭，而年終的洗牌已經(jīng)提前來臨| |，部分效率低下、產(chǎn)品品質(zhì)不穩(wěn)定、競爭力不強(qiáng)的廠家將被陶汰出局。表| |現(xiàn)在超市中，是那些降價幅度較大的產(chǎn)品紛紛被消費(fèi)者搶購。不少品牌迫| |于壓力，也紛紛跟進(jìn)。一些正忙于裝修掃尾工程的消費(fèi)者，紛紛去建材超| |市尋找降價陶瓷產(chǎn)品。消費(fèi)者說，建陶產(chǎn)品外觀相差不大，釉面也相差無| |幾，價格如果非常懸殊，當(dāng)然要挑便宜貨。記者在馬王堆建材市場看見，| |一款現(xiàn)價為29元的蹲便器，引起了眾多消費(fèi)者的搶購，記者細(xì)看，其原有| |標(biāo)價為228元。建陶大戰(zhàn)的最終受益者，毫無疑問是消費(fèi)者。然而，眾多 | |的建陶企業(yè)又能支撐多久呢？（周德西） |
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