寶來奶制品設計→將農場搬入廚房
寶來奶制品設計→將農場搬入廚房 2002-8-18 1:05:53 設計：日本東京小谷有限公司 客戶：日本東京寶來公司 [pic] 本案例參考百通集團安徽科學技術出版社的《包裝設計實務》一書，由康韋·勞埃德·摩根 編著，李斯平 趙君譯 類型：原有產品的重新設計 產品：奶制品 材料：印制卡片和塑料 規(guī)格：大小不一 時間：7個月 內容要素：條形碼及公司標識 市場對象：成年人 銷售方式：內部商店銷售 關鍵詞：新鮮、農場、直接性 設計目的：產品必須產生整體效果，縱然它們是擺在商店里的不同位置，或擺在家里的 貨架上也要很容易讓人辨認出來 設計概況：本設計要為奶制品如牛奶、奶酪、冰淇淋、酸奶及密糖等提供新包裝系列。 本產品應強調產品新鮮、自然的口味，并且能在超市的不同分類區(qū)很容易被當作獨特一 群而吸引顧客。由于是通過專賣店出售，因而同樣要求有包裝袋和冷藏容器，本設計于 1992年出臺，市場研究表明它已獲得大眾的廣泛認可。 設計主要以澤西種乳牛的黑白花紋為主色調，以綠色（象征新、鮮和草地）為主要輔助 色，再加上代表本系列產品不同品種的其他重色。擺在貨架上出售的商品就在邊上貼標 簽，那些從冰柜取出的產品（如冰淇淋）則在其頂部貼上濃色標簽。 設計分析：澤西種乳牛的黑白紋圖案最近也被一家成功的郵購公司蓋特維2000運用在電 腦包裝箱上（該公司的郵購業(yè)務是從一農場開始的，這其實很好的表明了短期包裝和長 期包裝之間的區(qū)別，電腦一經打開，電腦包裝箱就會被扔掉或束之高閣，而奶制品包裝 則總會呆在架子上或冰箱里，直至喝玩為止，用白色和綠色設計的電腦包裝箱也許富有 情趣，但卻沒有蘊涵深層的意義，而采用以鄉(xiāng)村景色（黑、白、綠）為主色調的奶制品 包裝卻有著不同的效果。
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