帝王潔具廣告方1
帝王潔具廣告方案 方案一：公交車體廣告 一、公交廣告媒體的特色與優(yōu)勢分析： 行業(yè)專家普遍認為：和其他廣告媒體相比而言，公交廣告具有以下5個特點：流動性 、長時性、公益性、強制性以及強視覺沖擊力。正是由于這5個優(yōu)勢，才使得越來越多的 企業(yè)和商家選擇了公交這一廣告媒體。 　　1. 流動性 　　公交廣告主要流動于主要干道上，路線固定而且也比較長，因此公交車輛的流動性 導致公交廣告能夠不斷的在特定線路上反復，這會極大地增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻 率。 　　2. 長時性 　　公交廣告存在的時間相對比較長，不像電視或者報紙，因此公交廣告的訴求具有長 時的特點，這樣能使受眾更多、反復地接觸到廣告。 3. 強制性 　　公交廣告受眾接受的強制性比較強，干擾度低。 4. 強視覺沖擊力 　　公交廣告的畫面面積比較大，視覺沖擊力比較強，對品牌形象的綜合宣傳效果很好 ，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實力和氣勢。 二、公交廣告媒體的缺點： 1. 公交車體廣告容易受環(huán)境污染而影響畫面質(zhì)量，一般半年后畫面會出現(xiàn)裂紋、油 漆脫落退色等情況，對企業(yè)形象、產(chǎn)品形象有一定負面影響。 2. 公交車體原有的部件由于布局不規(guī)則，對廣告畫面、文字的設計、排版影響很大 ，影響視覺效果。 3. 公交車體廣告內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，一般不能隨企業(yè)的銷售政策而改變。 三、公交車廣告投放路線表： |線路 |途經(jīng)站點 | |11路 |十一冶二區(qū)、面粉總公司、十一冶、五菱公司、河西 | | |路口、柳泥小苑、河西小區(qū)、市一職校、四橋東、板 | | |式家具廠、雅儒路口、廣雅綜合市場、龍城大廈、魚 | | |峰路、汽車總站（魚峰山）、東站、紅光小區(qū)、佳用 | | |天天見南門、機務段、火車站、佳用鵝山超市、西環(huán) | | |路口、中山城市花園、河西路口、五菱公司、十一冶 | | |、面粉總公司、十一冶二區(qū)、 | |20路 |西環(huán)路口、佳用鵝山超市、火車站、佳用天天見購物 | | |中心、延安大酒店、飛鵝商城（華地工貿(mào)）、東風商 | | |場、 | | |馬鞍山、榮軍路口、柳汽公司、華庭苑（市衛(wèi)校）、 | | |社灣坳（去無）、特種汽車廠、雙龍苑、西江造船廠 | | |、酸王泵閥廠、靜蘭橋頭、靜蘭橋東 | |25路 |公交南環(huán)站、兒童福利院、東苑、廣電小區(qū)、機場辦 | | |（銀山小區(qū)）、民鑫市場、航鑫苑、航銀路口、魚峰 | | |山、河南橋頭、文惠橋南、東門、佳用公司、柳候公 | | |園、八一路、龍城大廈、魚峰路、魚峰山（汽車總站 | | |）、[沿航鑫苑站按原線返回] | |28路 |公交南環(huán)站、南環(huán)路、批發(fā)市場、基隆開發(fā)區(qū)、興國 | | |路口、航嶺山莊、宏城綠都、新翔小區(qū)、果蔬批發(fā)市 | | |場、民鑫市場、五里卡、柳南醫(yī)院分院、魚峰山、河 | | |南橋頭、東門、佳用公司、柳候公園、八一路、龍城 | | |大廈、魚峰路、魚峰山、柳南醫(yī)院分院 [沿五里卡 | | |按 原線返回] | |35路 |東環(huán)路口、東環(huán)小學、燈泡廠、華力股份公司、市黨 | | |校、工學院、車管所、審批辦證大廳、市一職校、河 | | |西奇石市場、柳泥小苑、河西路口、中山城市花園、 | | |西環(huán)路口、佳用鵝山超市、火車站 | | |[沿佳用鵝山超市按原線返回] | 四、路線選擇理由： 以上公交線路基本貫穿柳州市東西南北，經(jīng)過的新興小區(qū)、房地產(chǎn)開發(fā)區(qū)及建材市 場比較均勻，接受信息的都是現(xiàn)時和潛在的消費者。 五、費用預算： 預算一： 甲類線路11路車尾一輛：8000元/輛/年×0·88 ＋制作費500元 小計：7540元 其他類線路車尾四輛：（7000元/輛/年×0·88 ＋制作費500元）× 4 小計：26640元 合計：34180元 預算二： 甲類線路11路車尾一輛：8000元/輛/年×0·88 ＋制作費500元 小計：7540元 其他類線路車尾三輛：（7000元/輛/年×0·88 ＋制作費500元）×3 小計：19980元 合計： 27520元 預算三： 其他類線路車尾四輛：（7000元/輛/年×0·88 ＋制作費500元）× 4 合計：26640元 附：柳州市公交媒體簡介： 柳州一直有桂中商埠的美稱而成為商家必爭之地，加之近年快速發(fā)展，各大商家如 雨后春筍林立柳州有利地形，運用各種營銷手段，各顯神通，競爭空前激烈。 從公交系統(tǒng)的資料顯示，全國僅有幾個城市的公交公司是贏利的，柳州便是其中之 一。據(jù)統(tǒng)計：柳州各階層候車人士每天約10萬人（40萬人次）左右，節(jié)假日峰值達到20 萬人（70- 80萬人次）左右。而行人，使用機動車的各行業(yè)人士，也會接觸到公交廣告，這些人工 作、生活規(guī)律固定，同時也是消費的主體。 另外，柳州市限摩后公交車成為各行業(yè)人士離不開的交通工具。柳州公交車車體寬大， 車型新，達到了國際化的水平。因此，得到眾大商家喜愛。 方案二：公交候車亭廣告 一、候車亭廣告媒體優(yōu)勢分析 *視覺沖擊力 隨處可見的候車亭廣告，它的漂亮而堅固與寬敞的大道、繁華的商業(yè)區(qū)交相輝映，是任 何想建立持久品牌形象的公司的理想宣傳品牌形象之地。 *24小時全天候發(fā)布 候車亭媒體持久、全天候強制性發(fā)布，傳播時間最充分，占據(jù)城市中人流量最集中的黃 金點位，覆蓋全城，更因為物理空間的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。 *信息沖擊力強 候車亭媒體為廣告創(chuàng)意提供完整的展示空間。候車亭廣告媒體可以調(diào)動多種現(xiàn)場表達手 段，營造出綜合的、豐富的感觀刺激。夜間照明系統(tǒng), 令廣告畫面展現(xiàn)出另一種不同的風格。 流動性發(fā)布 當企業(yè)的廣告在一個點位發(fā)布到一定周期時，可更換發(fā)布點位。靈活性極強，充分利 用了廣告資源，達到了覆蓋更多人群的目的。 更換廣告內(nèi)容成本低 當企業(yè)有新的廣告計劃時，可以隨時更換廣告內(nèi)容，達到配合營銷策略的目的。更換 成本低（1.52米*3.58米*13元/平方）。 *套裝點位組合科學、合理 候車亭媒體套裝以點位覆蓋人群特征、媒體到達率、接觸頻次及點位周圍情況等數(shù) 據(jù)為依據(jù)，結(jié)合媒體覆蓋率、到達率最大化原則或不同行業(yè)產(chǎn)品的消費人群特征，對點 位進行合理的優(yōu)化套裝組合，確保達到最好的發(fā)布效果。 二、公交候車亭廣告投放路段及點位： |路 段 |點位說 |方位 |數(shù)量 |公交車 |廣告點位環(huán)境及優(yōu)勢 | | |明 | | |線路 | | |五一路|郵政大 |西往東|1塊 |1、18、|點位是中國聯(lián)通營業(yè)大廳、郵政 | |東 |廳前 | | |27路終 |繳費大廳門口、黃金點位。 | | | | | |點站 | | |五一路|建行門 |西往東|1塊 |4、5、1|市中心黃金點位，緊靠人民廣場 | |西 |口 | | |9 |，市區(qū)主要交通要道，公交車停 | | | | | | |靠頻繁。 | |龍城路|工貿(mào)大 |北往南|1塊 |2、19、|河北片市中心繁華路段。商務及 | | |廈 | | |24 |購物中心，為柳州市區(qū)交通主干 | | | | | | |道，周圍遍布工貿(mào)、佳用龍城超 | | | | | | |市、聚寶商廈、麗晶大酒店等集 | | | | | | |商務、消費于一體的市區(qū)中心廣 | | | | | | |告黃金點位，廣告受眾效果好、 | | | | | | |受眾群體層次全面，逼視性強。 | | |工貿(mào)大 |南往北|1塊 |2、19、| | | |廈 | | |24 | | | |工貿(mào)大 |北往南|1塊 |2、19、| | | |廈 | | |24 | | |八一路|防疫站 |北往南|1塊 |4、10、|河北片市中心繁華點位，位于人 | | | | | |11、25 |民廣場及藝術(shù)中心對面，公車停 | | | | | |、28 |靠頻率高。 | | |建委 |北往南|1塊 |1、3、2|繼市中心八一路道路擴建工程完 | | | | | |6 |成后，八一路的廣告牌發(fā)布效果 | | | | | | |較之以往明顯提高，作為市區(qū)主 | | | | | | |干道，八一路十五中點位周圍同 | | | | | | |時又遍布地區(qū)外貿(mào)、十五中等單 | | | | | | |位或?qū)W校，且與廣場路交接，其 | | | | | | |廣告受眾面較為廣泛。 | | |建委 |南往北|1塊 |1、3、2| | | | | | |6 | | | |廣雅 |北往南|1塊 |4、10、| | | | | | |11、25 | | | | | | |、28 | | |解放北|佳用公 |南往北|1塊 |25、31 |河北片市中心繁華路段。位于佳 | |路 |司 | | |、5、10|用公司、好時尚前，與中交大酒 | | | | | |、26、2|店、新天地寫字樓對望，周圍屬 | | | | | |4 |于龐大的商業(yè)區(qū)及商務中心。 | |飛鵝路|佳用天 |西往東|1塊 |2、20 |位于柳州市內(nèi)最大購物超市佳用 | | |天見 | | | |天天見出口對面，由于該點位所 | | | | | | |進出的購物者居多，廣告可達到 | | | | | | |其銷售終端的最后提示作用，引 | | | | | | |導消費者最后的購物方向。 | |南站路|火車站 |東北側(cè)|1塊 |2、32、|該點位是絕大旅客進入火車站的 | | |郵局對 | | |14、20 |主要?？奎c,同時是郵局對面,人 | | |面 | | |、40、4|群密集. | | | | | |2 | | |文筆路|汽車總 |東往西|1塊 |11、16 |點位是汽車總站公交車主要停靠 | | |站斜對 | | |、25、3|點，車流及人流量大，廣告發(fā)布 | | |面 | | |2 |效果佳。 | |魚峰路|河南橋 |南往北|1塊 |24、6、|河南片黃金點位，分布江濱公園 | | |頭 | | |27、9、|及其它各類賣場，河北通往河南 | | | | | |12、19 |片區(qū)的主要交通要道。 | |屏山大|馬鞍山 |東往西|1塊 |6、9、1|點位是馬鞍山公園（即馬鞍山奇 | |道 | | | |2、20、|石城）門口，緊臨駕鶴市場、五 | | | | | |21 |星大型超市等購物場所。 | 三、投放路段及點位理由： 以上路段都是柳州市的商業(yè)中心，消費群體比較上檔次，人車流量大，無論從宣傳 形象和促銷的角度來分析，都非常適合帝王潔具拓展柳州市場。 四、投放方式 方式一： 1、時間：發(fā)布時間3個月以上。 2、數(shù)量：6面起訂購。 3、面積：1.52米×3.58米 發(fā)布費用： （1）發(fā)布費用（減免電費和維護費）：1800元/月/面，根據(jù)我司提供的具體點位進 行選擇，廣告單面發(fā)布。 （2）廣告制作費：100元/面 發(fā)布形式： 廣告畫面向機動車道或非機動車道，14天為一周期，機動車道畫面與非機動車道對 換發(fā)布。更能體現(xiàn)受眾層次全面，在點位不變的前提下，通過靈活的位置調(diào)換，能給人 煥然一新的感覺，廣告視覺獨特，效果理想。 費用預算： 1800元/月/面×6面×3月＋廣告制作費：100元/面×6面 合計：33000元 方式二： 雙面1.52米×3.58米 A類：3960元/月 B類：346...
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