產(chǎn)品—市場戰(zhàn)略分析
3．評價企業(yè)融資能力
當企業(yè)為了實現(xiàn)發(fā)展和占領(lǐng)市場目標時，利用降低價格抵御新的競爭對手的出現(xiàn)或進行產(chǎn)品革新時，企業(yè)的金融力量有時就構(gòu)成了決定性的優(yōu)勢。
金融力量不僅由企業(yè)擁有可支配資金的多寡來判斷，更主要的是由企業(yè)能夠動員新資本的能力和自我投資的能力來評價。這一切反映了企業(yè)的融資能力。
4．評價企業(yè)相對于競爭對手的成本優(yōu)勢
成本比競爭對手低廉對企業(yè)來說永遠是一個重要的競爭優(yōu)勢。
形成成本優(yōu)勢主要可以來自以下幾個因素：
（1） 本企業(yè)獨享的低價格原材料；
（2）廉價的人力；
（3）規(guī)格經(jīng)濟產(chǎn)生的效益；
（4）經(jīng)驗曲線的客觀存在。
表21．2．2 C．Hofer和D．Schendel產(chǎn)品X的市場競爭
地位及其能力混合系數(shù)表
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