超市商品管理要點(diǎn)十則
超市商品管理要點(diǎn)十則 超市的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是圍繞著商品這個(gè)核心而展開(kāi)的。因而商品管理十大原則是每位超市經(jīng) 營(yíng)者應(yīng)了解與掌握的。 　　一、商品為先的原則 　　怎樣理解商品為先?通俗地講是“跟著商品走、圍著商品轉(zhuǎn)、隨著商品變”，也就是說(shuō) ，超市跟隨著商品的定勢(shì)而定位，圍繞著商品的定位而轉(zhuǎn)化，伴隨著商品的轉(zhuǎn)化而調(diào)整 。如商品的升級(jí)換代、滯銷商品的淘汰、綠色商品的開(kāi)發(fā)等，都可以理解為在商品為先 的原則指導(dǎo)下運(yùn)作的。 　　二、商品轉(zhuǎn)化的原則 　　無(wú)論何種產(chǎn)品，都必須經(jīng)過(guò)商品化，才能有效地被消費(fèi)者接受。所謂商品化是指將 供貨商所提供的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為經(jīng)營(yíng)商品的全過(guò)程，目的在于提高商品的附加值。 　　掌握和運(yùn)用商品轉(zhuǎn)化原則對(duì)于超市經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，可以說(shuō)，誰(shuí)能準(zhǔn)確理解商 品轉(zhuǎn)化的豐富內(nèi)涵，并注重實(shí)踐的應(yīng)用，誰(shuí)就掌握了超市的經(jīng)營(yíng)主動(dòng)權(quán)。 　　產(chǎn)品的商品轉(zhuǎn)化過(guò)程： 　　產(chǎn)品鮮度、調(diào)味——產(chǎn)品重量、顆粒——產(chǎn)品成型——商品陳列上架。 　　三、商品齊全的原則 　　對(duì)超級(jí)市場(chǎng)的一項(xiàng)調(diào)查資料顯示，被調(diào)查中70％的消費(fèi)者認(rèn)為超級(jí)市場(chǎng)首先要加以 改進(jìn)的方面是增加品種。由此可見(jiàn)，超級(jí)市場(chǎng)成功的關(guān)鍵是商品齊全，只有商品齊全的 超級(jí)市場(chǎng)才能滿足消費(fèi)者一次購(gòu)足的需求。所以，超市在確定商品組合時(shí)一定要盡可能 地?cái)U(kuò)大經(jīng)營(yíng)品種，但也并非多多益善，而應(yīng)確定黃金組合架構(gòu)。另外，超市的經(jīng)營(yíng)者要 密切關(guān)注政策及消費(fèi)潮流及相關(guān)信息等方面的變化，不斷地適時(shí)地調(diào)整品種結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入 新品。 　　食品：蔬菜水果類、糧油制品類；水產(chǎn)品、畜產(chǎn)品類、冷凍食品類、乳制品、糖果 餅干類、飲料類、煙酒類、調(diào)味品類等。 　　日用雜品：廚房用品、衛(wèi)生間用品和臥室用品，這三大系列的集中用品在超級(jí)市場(chǎng) 中必備的有：洗滌用品、化妝用品、衛(wèi)生用品、棉紡織品、小五金、小家電、玻璃器皿 、餐具等。 　　應(yīng)當(dāng)引起注意的是，許多超市經(jīng)營(yíng)者只片面追求商品齊全的量化，而不注重挖掘商 品齊全的真正內(nèi)涵，即認(rèn)識(shí)上的細(xì)分化。因此，在運(yùn)營(yíng)中還要掌握下列要點(diǎn)：首先是商 品的品牌，其次是商品的品質(zhì)，再次是商品的結(jié)構(gòu)。要在挖掘商品的細(xì)分和深度上下功 夫。 　　四、商品優(yōu)選的原則 　　在超市的經(jīng)營(yíng)中，實(shí)際上大部分的銷售額只來(lái)自一小部分的商品，這種比例大致在 80％和 20％之間，基于這個(gè)比例的確立，經(jīng)營(yíng)者必須堅(jiān)持商品優(yōu)選的原則。 　　(1)不斷發(fā)掘創(chuàng)造大比例銷售額的小比例商品； 　　(2)精心培育顧客并產(chǎn)生利潤(rùn)的A類商品； 　　(3)從相對(duì)無(wú)限的商品中優(yōu)選出有限的商品； 　　(4)對(duì)優(yōu)選出的商品要加以正確組合和合理配置； 　　(5)結(jié)合本超市的實(shí)際確定商品的最佳結(jié)構(gòu)比； 　　(6)動(dòng)態(tài)的理解和應(yīng)用在實(shí)踐中總結(jié)出來(lái)的結(jié)構(gòu)比規(guī)律； 　　(7)切忌單純經(jīng)營(yíng)20％或 30％高銷售額的商品。 　　有的超市將商品分為A、B、 C三類，分別取不同的管理方式，通常將這種方法稱為ABC分類管理法。 　　五、商品群特色原則 　　商品群是超市經(jīng)營(yíng)商品的基本單位，傳統(tǒng)的做法大多按商品的屬性劃分，而這種分 類的弊端很難突出經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)，現(xiàn)代的做法是變按商品屬性劃分為按消費(fèi)者需求劃分，其 操作步驟是： 　　第一步：界定商品群，將同類商品細(xì)分化。如禮品群、熟食群、火鍋料理群、組合 蔬果群等。 　　第二步：賦予商品群新內(nèi)涵，將商品概念化。如禮品商品群可分為“太太生日禮品” 、“丈夫生日禮品”、“兒童節(jié)日禮品”等等。 　　第三步：創(chuàng)新商品群組合架構(gòu)。如將水產(chǎn)按烹調(diào)方法組合，蒸、烤、煮、生食歸類 銷售。www.3722.cn中國(guó)最大的管理資料庫(kù)下載 　　六、商品陽(yáng)光采購(gòu)原則 　　所謂陽(yáng)光采購(gòu)，就是把商品采購(gòu)的各個(gè)環(huán)節(jié)按一定的制度和程序運(yùn)行。其做法是： 　　決策透明化。透明的核心是將“隱蔽的權(quán)力公開(kāi)化，集中的權(quán)力分散化”。 　　信息公開(kāi)化。商品采購(gòu)來(lái)源內(nèi)部公開(kāi)化。 　　監(jiān)控程序化。由不同的部門(mén)分別承擔(dān)“三審一檢”職能，即審核采購(gòu)計(jì)劃、審核價(jià)格 、審核票據(jù)、檢查質(zhì)量。 　　管理制度化。建立和完善一套采購(gòu)提、審、決的自控程序。 　　獎(jiǎng)懲嚴(yán)明化。對(duì)“暗箱作業(yè)” 人員給予嚴(yán)懲；對(duì)陽(yáng)光采購(gòu)有功人員予以重獎(jiǎng)； 　　七、商品去舊換新原則 　　國(guó)外的超市經(jīng)營(yíng)者把滯銷品稱作是超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的毒瘤，為 “還超市一個(gè)位康的體魄”，通常使用的有5種淘汰法： 　　1，排行榜淘汰法：適用于所有商品，在一定的時(shí)段內(nèi)確定一次所售商品排行榜，最 后200種或5％～10％為淘汰對(duì)象。 　　2，銷售量淘汰法：適用于單價(jià)低的商品，在一定的時(shí)段內(nèi)(如 3個(gè)月)測(cè)定出一個(gè)基數(shù)(如250 個(gè))，未達(dá)標(biāo)準(zhǔn)銷售量的即為淘汰。 　　3，銷售額淘汰法：適用于主力商品，在一定的時(shí)段內(nèi)(如3個(gè)月)測(cè)定出商品標(biāo)準(zhǔn)銷 售額(如 3000元)，達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)銷售額的即可淘汰。 　　4．質(zhì)量淘汰法：適用于所有商品，凡被國(guó)家行政機(jī)關(guān)如技術(shù)監(jiān)督局或衛(wèi)生部門(mén)等單 位宣布為不合格的商品，列為淘汰品。 　　5，人為淘汰法：適用于人情商品，這類商品必須進(jìn)行表決權(quán)計(jì)數(shù)的人為淘汰，排除 不正當(dāng)?shù)娜藶橐蛩亍?　　八、商品單品管理原則 　　何謂單品管理?即對(duì)所經(jīng)營(yíng)的商品進(jìn)行劃細(xì)分類，直至無(wú)法再分為止，并實(shí)施單品管 理。實(shí)行單品管理必須導(dǎo)入計(jì)算機(jī)信息管理(POS)系統(tǒng)，其最重要的功能是實(shí)時(shí)采集各種 商品的銷售信息，其優(yōu)點(diǎn)是： 　　控制存貨、指導(dǎo)采購(gòu)、提高效率、減少差錯(cuò)、普及條碼。 　　九、商品藝術(shù)陳列原則 　　商品陳列是一門(mén)藝術(shù)，倘若陳列得當(dāng)不僅能促進(jìn)銷售，而且還能給人帶來(lái)一種藝術(shù) 的享受。 　　通常有兩種展示方法： 　　1．動(dòng)態(tài)展示。將商品藝術(shù)化地展現(xiàn)在貨架上時(shí)，能給人以呼之欲出之感，極大地調(diào) 動(dòng)人的購(gòu)買欲望。 　　2．量感展示。在量感展示上不要只拘泥于商品數(shù)量的多寡，而要注重在視覺(jué)上使顧 客感到商品豐滿，通過(guò)商品不同的角度與側(cè)面進(jìn)行組合。 　　十、商品價(jià)值的原則 　　在制訂價(jià)格時(shí)必須從顧客的角度來(lái)考慮商品的價(jià)值，并讓顧客了解商品的價(jià)值?；?于理解價(jià)格與價(jià)值之間的關(guān)系，超市在制訂商品價(jià)格時(shí)，要根據(jù)商品結(jié)構(gòu)對(duì)單品進(jìn)行認(rèn) 定：哪些是利潤(rùn)商品，哪些是人氣商品?？傊?，“薄利多銷、以量制價(jià)”是訂價(jià)的基本原 則，物有所值、追求利潤(rùn)是超市的最終目的。
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