長沙嘉獎
長沙：陶業(yè)降價幾時休？ [pic] |2003年01月14日09時27分 | | | |　　中國陶瓷網綜合訊　臨近年終，家裝市場已近淡季。建陶消費市場卻| |打響了轟轟烈烈的年終爭奪戰(zhàn)。近日，全國建陶名都——佛山大型陶瓷企業(yè)| |將產品價格降低８％～１０％，引發(fā)了陶業(yè)大震蕩，陶瓷大戰(zhàn)從此由暗流| |涌動進入公開較勁，陶業(yè)價格戰(zhàn)風云再起。雖有千里之遙，長沙建陶市場| |還是直接感受到了這個冬天的凜冽。 | |　　年終洗牌從價格戰(zhàn)開始 | |　　如果回過頭去看看，陶瓷博覽會在佛山火爆開幕，眾多嶄新陶瓷品牌| |的亮相，似乎給建陶的２００２年畫上了美滿的句號。然而價格戰(zhàn)的開始| |，讓不少陶瓷品牌猝不及防。 | |　　長沙建陶大戰(zhàn)的追溯，似乎要從“普非特”、“美標”的８月降價開始。| |其時，宣布全線降價的“美標”，部分產品最大降幅已近千元，而標價素來| |較低的“普非特”則將價格下調了好幾個百分點，內中不乏造型別致的最新| |款式。在長沙２００２年秋季房交會上，“歐神諾陶瓷”、“長城陶瓷”競相| |推出的促銷活動，讓不少消費者趨之若鶩，紛紛跟進，波及會展之后。 | |　　從消費市場上看，除２００２年年初小旺過一段時間外，長沙陶瓷消| |費市場一直疲軟，受集團材料消費、精品房的推行，建材超市、洋建材的| |進入，房地產銷售的不景氣等因素的影響，建陶產品零售量一路下跌。 | |　　據長沙“新中源陶瓷”負責人鄧建清介紹，由于行業(yè)進入門檻過低，導| |致大量的資本進入陶瓷行業(yè)，成千上萬的產品要獲取生存空間，必然不斷| |地尋求成本優(yōu)勢，在市場上占據主動權，而價格是當前國內陶業(yè)優(yōu)勝劣汰| |、洗牌的最有效渠道之一。 | |　　家居文化進入陶瓷視線 | |　　雖然已經“開戰(zhàn)”，但不少陶瓷經銷商向記者透露隱衷，陶瓷價格戰(zhàn)，| |其實是不得已而為之。陶瓷潔具由于技術含量不高，仿制者眾，從營銷推| |廣、品牌、廣告宣傳等嚴重同質化，在此情況下，想要營造市場興奮點的| |品牌，惟有拿起價格的屠刀。 | |　　記者了解，長沙不少的陶業(yè)名品卷入了價格大戰(zhàn)，但也有一些品牌開| |始尋求以不同的方式突圍。 | |　　在馬王堆陶瓷建材新城顯著路段，新近開門的東鵬家居文化廣場進入| |消費者的視線。這個省內首家單個品牌陶瓷樣板賣場，占地面積達１６０| |０平方米，以“中國風”、“海洋世界”、“城市綠洲”、“埃及風情”等４大家| |居戶型設計為代表，分別代表４種不同的家居裝飾風格，讓消費者從中領| |略陶瓷藝術的無限魅力。雖然“東鵬”在１個月前就舉起了降價的大旗，但| |是獨力營造中南六省最大的單個品牌陶瓷廣場，似乎要有點膽略。 | |　　長沙“東鵬陶瓷”負責人羅建軍介紹，雖然降價是洗牌的一種方式，但| |是“東鵬”在適當調低價格之余，將產品文化與家居文化緊密結合在一起，| |賦予冷冰冰的瓷磚以靈性，并通過人性化的展示方式，締造出陶瓷藝術的| |詩意空間。這樣的產品，才會有長久的生命力。家居文化廣場的前景如何| |？記者不得而知。但是，從裝飾文化的角度“突圍”，“東鵬”無疑選擇了一| |條更高層面的路途。 | |　　建陶大戰(zhàn)消費者是贏家 | |　　“歐神諾陶瓷”在長沙陶瓷界曾經是一個另類。“陶瓷時裝化”，“歐神 | |諾”在提出這個理念的最初，就明白將自己擺在了一個怎樣的位置。這次 | |的反應，也不無另類的風采。面對記者的采訪，“歐神諾”斬釘截鐵地表示| |，不會卷入價格戰(zhàn)，這樣才能維護品牌的一貫形象。這和“東鵬陶瓷”似乎| |有著很深的默契，雖然兩家在產品銷售上是針鋒相對的敵手。 | |　　據不愿透露姓名的一位業(yè)內人士介紹，受市場疲軟的影響，２００２| |年下半年以來各陶企的壓力就很大，之所以一些品牌選擇在“陶博會”后調| |價，一是擔心“陶博會”期間調價影響經銷商信心；二是調價的企業(yè)的產品| |積壓超出了上限，年終迫于銷售壓力拋貨救市。 | |　　長沙安居樂建材超市負責人周海軍告訴記者，此次陶瓷降價“寒潮”，| |預示著今年的陶業(yè)大戰(zhàn)將掀起新一輪的競爭，而年終的洗牌已經提前來臨| |，部分效率低下、產品品質不穩(wěn)定、競爭力不強的廠家將被陶汰出局。表| |現在超市中，是那些降價幅度較大的產品紛紛被消費者搶購。不少品牌迫| |于壓力，也紛紛跟進。一些正忙于裝修掃尾工程的消費者，紛紛去建材超| |市尋找降價陶瓷產品。消費者說，建陶產品外觀相差不大，釉面也相差無| |幾，價格如果非常懸殊，當然要挑便宜貨。記者在馬王堆建材市場看見，| |一款現價為２９元的蹲便器，引起了眾多消費者的搶購，記者細看，其原| |有標價為２２８元。建陶大戰(zhàn)的最終受益者，毫無疑問是消費者。然而，| |眾多的建陶企業(yè)又能支撐多久呢？（阿里巴巴） |
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