中國服裝調(diào)查
中國服裝調(diào)查 杭二分校 504班 連 懿（查找資料者） 鄭 航（調(diào)查訪問者） 陳 璐（統(tǒng)計分析者） 俞佳敏（執(zhí)筆者） 中國的服裝在現(xiàn)階段競爭是相當(dāng)?shù)募ち业模詫χ袊b進(jìn)行一個全面的社會調(diào)查對 將來的服裝業(yè)發(fā)展是相當(dāng)?shù)闹匾?，在這里只是做了一個大致的中國服裝的分析調(diào)查。 （一） 中國服裝三大特征 一，價格持續(xù)走低 去年中國衣著類價格下降百分之二點七，服裝打折成為商場銷售的主要促銷手段。去年 中國大型商場的服裝假日打折銷售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新 品剛上市時就開始打折銷售，有些世界頂級名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場調(diào)查顯示：有 百分之五十的人選擇在服裝換季打折時購買，在換季開始和流行期價格較高時購買的人 僅占百分之三十七。 二，品牌意識凸現(xiàn)流行趨勢導(dǎo)向作用增強 中高檔品牌服裝，特別是市場上占有率高的品牌服裝，銷售量增幅較大。其中，針織內(nèi) 衣前十位品牌的市場綜合占有率已達(dá)到百分之六十五，特別是城市消費者對服裝的流行 趨勢越來越關(guān)注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購買和翻閱時裝類報刊，有百分 之三十五的人對服裝流行趨勢非常關(guān)注。流行趨勢在很大程度上引導(dǎo)著消費者的愛好選 擇。 三，服裝經(jīng)營方式悄然變化，買斷、特許等新興方式逐漸興起 據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費者在大型商場購買服裝，有百分之三十的消費者喜歡到專 賣店購買自己喜歡的品牌。去年，大商場開始在對服裝需求趨勢和銷售趨勢的準(zhǔn)確把握 的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝，通過下訂單方 式買斷經(jīng)營。針對專賣店的特許加盟經(jīng)營近來也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管 理、培訓(xùn)、服務(wù)"一條龍"的新型營銷方式。 （二） 中國服裝消費八大趨勢 據(jù)中國服裝界業(yè)內(nèi)人士在分析200年的中國服裝市場走勢時認(rèn)為，在今后一段時期， 中 國服裝市場將呈現(xiàn)八大趨勢： 一 ，傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。 人們更歡迎美觀適體，表現(xiàn)高品味的新式西裝。因此，用料考究，設(shè)計先進(jìn)，外型美觀 ，做工精良的產(chǎn)品才能雄踞市場。 二， 職業(yè)服裝進(jìn)一步社會化。 自1998年以來，不少企業(yè)已把職業(yè)服裝納入企業(yè)「形象工程」計劃之內(nèi)，是社會形象的 體現(xiàn)，因而需求仍在攀升，但必須解決設(shè)計的創(chuàng)新和版型的呼應(yīng)。 三，中老年服裝品味提升。 世紀(jì)之交，中國已進(jìn)入老齡社會，45歲以上的中老年人已有3億。這個大市場正越來越受 到重視，開發(fā)這一潛力巨大的市場，提高品味是關(guān)鍵。 四，內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。 生活方法的改善，使越來越多的人把服飾消費眼光紛紛投向內(nèi)衣。從全國范圍看，每人 擁有 5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場擁有非常廣闊的前景。在舒 適 保健、整形美化要求普遍提高的情況下，品質(zhì)低劣甚至令人體不適的內(nèi)衣，將受市場淘 汰。 五，童裝將全面轉(zhuǎn)變消費和設(shè)計觀念。 陳舊的童裝消費和設(shè)計觀念不注重保健功能，而科學(xué)的童裝消費觀念和新的童裝設(shè)計觀 念 是把童裝作為對兒童生存，保護(hù)和發(fā)展（含教育）的重要手段，與美化社會相結(jié)合。因 此推出實用簡約、美觀大方的童裝（含中小學(xué)生校服）是童裝市場的當(dāng)務(wù)之急。 六，中國即將加入世界貿(mào)易組織，服裝領(lǐng)域首當(dāng)其沖受到挑戰(zhàn)的是女裝。 以變化無窮、流行快速為特征的女裝，是一個國家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標(biāo) 志， 也是擴大內(nèi)需最活躍的一部分。然而，中國女裝從面輔料，附件到造型設(shè)計，款式創(chuàng)新 乃至工藝手段，還多跟不上國際先進(jìn)水準(zhǔn)，必須加速尋找新的突破。 七，運動裝將繼續(xù)受到青睞。 在中國全民健身運動，鼓勵健康生活趨勢的推動下，運動裝受到全社會喜愛而成為必備 的服 裝。世紀(jì)之交的運動裝，更著重舒適和運動機能的體現(xiàn)，功能低下的商品將不受歡迎。 八，量身定造的置衣方式將會繼續(xù)發(fā)展。 在人們講究品味，崇尚個性的今天，批量生產(chǎn)的成衣已不能適應(yīng)所有人士的需求，一些 正規(guī) 裝，禮服和特別要求的服裝將會在專門店定造。因而，今后高級時裝店將會增加，市場 上的服裝將更具個性和更加豐富。 (三) 中國服裝的主要問題 一，中國服裝設(shè)計問題 沒有靈魂的服裝注定是蒼白的，中國作為服裝生產(chǎn)的泱泱大國，卻一直缺乏本土的世界 級別的品牌，中國服裝品牌一直登不上世界主流的時裝舞臺，這與中國現(xiàn)有的服裝設(shè)計 水準(zhǔn)及設(shè)計師們的境遇有很大關(guān)系。中國的服裝品牌也很少有依靠設(shè)計風(fēng)格樹立起了品 牌的特點；中國服裝企業(yè)也似乎普遍還沒有意識到要打造世界級的品牌首先需要有世界 級的設(shè)計師?；蛘?，中國服裝企業(yè)還不能順利找到設(shè)計和品牌的完美結(jié)合點。其實，中 國不缺乏好的設(shè)計師，中國也不缺乏好的服裝品牌運作專家，但中國最缺乏好的設(shè)計師 和營銷專家的合作；或者缺乏好的設(shè)計師和老板的結(jié)合；中國設(shè)計師也嚴(yán)重缺乏包裝； 所以，中國很難產(chǎn)生世界級的服裝品牌，甚至也難產(chǎn)生世界級別的設(shè)計師。而且，中國 企業(yè)家太現(xiàn)實，中國服裝企業(yè)以私營企業(yè)占絕大多數(shù)，很多企業(yè)老板不愿意把設(shè)計師推 向前臺，擔(dān)心設(shè)計師羽翼豐滿后會離開公司。而且老板們普遍都比較注重眼前實利，目 光只關(guān)注在市場上的暢銷款式，根本沒時間去給設(shè)計師創(chuàng)立品牌產(chǎn)品的風(fēng)格，所以企業(yè) 很難為設(shè)計師提供最廣闊的舞臺，即使成功企業(yè)的服裝設(shè)計師們絕大多數(shù)還只是在充當(dāng) 著幕后的英雄。甚至在很多服裝發(fā)布會上，我們驚訝地看到，上臺謝幕的居然不是設(shè)計 師，而是公司的老板。相反，設(shè)計師們也總是感到很難在企業(yè)找到施展才華空間，找不 到歸屬感，不愿意全心投入。中國服裝的設(shè)計水準(zhǔn)，相當(dāng)一部分還停留在模仿層面。服 裝抄版現(xiàn)象非常普遍，很多服裝企業(yè)根本不具備獨立的設(shè)計研發(fā)能力，而只是拿來一些 其它品牌的產(chǎn)品進(jìn)行抄襲模仿和修改。一般一個知名品牌推出的暢銷款，不出半個月， 必然有模仿的款式出現(xiàn)在市場上，抄版的速度，絕對超過了中國服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。 筆者有兩位設(shè)計師朋友，每天工作的時間都在十二小時左右，基本上都是在忙于仿制別 人的暢銷版，雖然拿著高薪，但才華卻在一天天淪落。 二，中國服裝標(biāo)識問題 目前我國國內(nèi)市場銷售的服裝存在服裝表示不齊全、不規(guī)范的問題。主要表現(xiàn)為以下幾 點：1，號型標(biāo)識中未標(biāo)體型。2，服裝面料成分標(biāo)識未按國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。3，產(chǎn)品執(zhí)行編 號錯誤。4，洗滌標(biāo)識未按國家標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)注。5，產(chǎn)品名稱不規(guī)范。6，合格證無檢驗員工號 。7，對于羽絨制品，未注明絨種、含絨量、充絨量等。8，對于一些高級成衣或特殊面 料成衣（如羊絨服裝），未標(biāo)明服裝使用或儲藏注意事項，不利于消費者進(jìn)行正確的服 裝保養(yǎng),在標(biāo)注這些注意事項時，應(yīng)用語清晰、易懂，防止用語不當(dāng)而產(chǎn)生的歧義。 （四） 中國服裝的發(fā)展趨勢 一，專用設(shè)備的功能更趨集成化，即一個操作工可操作幾臺設(shè)備。 目前德國已出現(xiàn)釘扣、鎖眼、縫領(lǐng)、包邊帶縫合、熨燙等組合設(shè)備，操作工只要在一只 送料裝置上放上裁好的衣片，組合機就能自動完成送料、定位、縫制、折疊等動作。 二，電腦控制技術(shù)進(jìn)一步向縱深發(fā)展。 服裝的設(shè)計將采用三維立體設(shè)計，能把服裝效果圖轉(zhuǎn)換成樣板圖；還可模仿面料的質(zhì)地 、 織法、懸度實現(xiàn)電腦三維模擬表演等，使設(shè)計的服裝在屏幕上顯示出完美逼真的形象， 效果更加直觀。不少國家正加快研制機器人，謀求實現(xiàn)無人操作的服裝生產(chǎn)系統(tǒng)。 三，特種服裝的門類越來越多。 制造具有永久件的防水、防火、防污、防腐蝕等特種要求的服裝品種不斷發(fā)展，以適應(yīng) 人們各種不同用途的需要。世界服裝業(yè)將掀起研究特種服裝技術(shù)的高潮，以給人類社會 帶來更大方便。 四，服裝的設(shè)計研究趨于個性化。 服裝的整體設(shè)計更加注意人體全身的對稱與和諧，不僅考慮穿衣的上衣與褲子的協(xié) 調(diào)，而且還考慮其它商品（如鞋、帽、裙、襯衣、領(lǐng)帶、攜帶的小包等）是否相配，甚 至連其發(fā)型、臉型、體型、皮膚、頭發(fā)顏色等也在考慮范圍之內(nèi)，設(shè)計生產(chǎn)出能體現(xiàn)人 體全身的更加漂亮合體的整套服裝。 五，時裝款式更趨向于個性化。 現(xiàn)代社會人們的服飾都有各自的要求，不論是款式、用料、色彩、配件等方面都體現(xiàn)出 個性化的特點。服裝廠商必須小型化、多品種、小批量、高質(zhì)量才能與之相適應(yīng)而發(fā)展 。 六，先進(jìn)的粘合技術(shù)不斷發(fā)展。 國際服裝發(fā)展總趨勢是向多門類和廣闊領(lǐng)域發(fā)展。各類混紡布、針織布、無紡布以及一 次性使用的紙質(zhì)服裝和粘合襯里的出現(xiàn)，必將給服裝生產(chǎn)工藝帶來重大改革。專家預(yù)言 ，將會采用先進(jìn)的粘合技術(shù)，生產(chǎn)出"無縫西裝"與"粘合襯衫"，給時裝以新的面貌 。 七，電子商務(wù)技術(shù)在服裝界廣泛應(yīng)用。 紡織服裝電子商務(wù)在因特網(wǎng)上的廣泛實現(xiàn)，使千姿百態(tài)的服裝世界與生產(chǎn)企業(yè)相溝通， 開發(fā)與消費相匯合，所需服裝信息一旦從網(wǎng)上發(fā)出，服裝品牌、服裝設(shè)計、服裝文化、 服裝面料、服裝企業(yè)等一系列電子商務(wù)活動就會同時行動，企業(yè)即可按訂單快速組織生 產(chǎn)。這種以消費者為導(dǎo)向的新時裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大大縮短了原料－－成本－－貨幣的轉(zhuǎn)換 時間，使商品和原料的規(guī)劃同步進(jìn)行，降低了生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價格。于是，全球性的紡 織服裝集團(tuán)便會應(yīng)運而生。 根據(jù)現(xiàn)階段的中國服裝業(yè)的特點，消費狀況，主要問題及發(fā)展趨勢，我國企業(yè)就可以設(shè) 計出一個最為恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展計劃，當(dāng)然必須還要做更為全面的調(diào)查，才能夠?qū)崿F(xiàn)，使得我 國的服裝行業(yè)走上世界的尖端，引領(lǐng)服裝事業(yè)的世界主流。
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