中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析(轉(zhuǎn)載) 2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分析 [pic] 2001-11-02 1.報(bào)告說(shuō)明 本報(bào)告的監(jiān)測(cè)時(shí)間是從2000年4月1日到12月31日，采用專(zhuān)業(yè)的手段，對(duì)2000年度30家 主流網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)（30家網(wǎng)絡(luò)媒體詳見(jiàn)附錄1）。 在報(bào)告中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)共分為：網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)、IT類(lèi)產(chǎn)品、電子商務(wù)類(lèi)、食品 飲料類(lèi)、金融服務(wù)類(lèi)、通訊產(chǎn)品類(lèi)、家用電器類(lèi)、家庭用品類(lèi)、交通工具類(lèi)、房產(chǎn)家居 類(lèi)、教育出國(guó)類(lèi)、美容護(hù)膚類(lèi)、服裝飾品類(lèi)、休閑場(chǎng)所類(lèi)、旅游服務(wù)類(lèi)、報(bào)刊書(shū)籍類(lèi)、 辦公用品類(lèi)、體育健身類(lèi)、禮儀服務(wù)類(lèi)及其他共20大類(lèi)。 其中電子商務(wù)類(lèi)包含以BtoB和BtoC為主的廣告主；金融服務(wù)包括銀行業(yè)、證券業(yè)、保 險(xiǎn)業(yè)等的廣告主；日用消費(fèi)品廣告主包括食品飲料類(lèi)、家庭用品類(lèi)、美容護(hù)膚類(lèi)、家用 電器類(lèi)、服裝飾品類(lèi)等。 2.2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)分布 在2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主中，網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)廣告主占有比例最大，為32.88%；此外I T類(lèi)產(chǎn)品及電子商務(wù)為15.10%、9.57%，分別位居二、三；前三者比例合計(jì)超過(guò)50%，在整 個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告中占去半壁江山；當(dāng)然，作為網(wǎng)絡(luò)廣告的先行者，諸多網(wǎng)絡(luò)公司成為吃螃蟹 者。 另一方面在傳統(tǒng)廣告媒體中站主流的消費(fèi)品廣告主（包括食品飲料類(lèi)、家庭用品類(lèi)、 美容護(hù)膚類(lèi)、家用電器、服裝飾品等）對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的投入比例很小，可以預(yù)見(jiàn)，隨著 網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)的不斷發(fā)展和成熟，也將會(huì)有更多的消費(fèi)品廣告主登上網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)廣告的 發(fā)展前景也更為廣闊。 [pic] 3.2000年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告主每月數(shù)量分布（不重復(fù)廣告主） 2000年度的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量在總體上是呈上升的趨勢(shì)，這與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展是分不 開(kāi)的。但可以看到網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)歷了5月大幅上升后，又在6月降到了最低谷，這一不正 常的變化也說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展初期的不成熟。 5月份，由于受到納斯達(dá)克中國(guó)概念股的影響，諸多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛投入大量的宣傳制 作費(fèi)用，作為互聯(lián)網(wǎng)公司的主體——網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)和電子商務(wù)類(lèi)廣告主分別增加了36家和16 家，在總體增加的101家網(wǎng)絡(luò)廣告主中，占35.6%和15.8%，可見(jiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的初期，互聯(lián) 網(wǎng)公司也為網(wǎng)絡(luò)廣告起到了最主要的作用。 同樣也是由于受到納斯達(dá)克達(dá)幅下跌的不利影響，網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)和電子商務(wù)類(lèi)廣告主分 別減少了71家和17家，在總體減少的135家廣告主中占52.6%、12.6%，眾多投資者資金收 縮使得互聯(lián)網(wǎng)公司削減廣告費(fèi)用成為導(dǎo)致6月網(wǎng)絡(luò)廣告主減少的主要原因。 伴隨著下半年網(wǎng)絡(luò)廣告的緩慢增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告主也呈現(xiàn)多樣化，各種傳統(tǒng)行業(yè)廣告主 紛紛加入，網(wǎng)絡(luò)廣告也由最初的狂熱慢慢走向理性化和成熟化。 [pic] 4.金融服務(wù)類(lèi)廣告主每月廣告投放數(shù)量 [pic] 5.2000年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告主數(shù)量分布 2000年在被監(jiān)測(cè)的30家網(wǎng)絡(luò)媒體中，新浪網(wǎng)以323家網(wǎng)絡(luò)廣告主位居首位，其次分別 是搜狐183家，網(wǎng)易121家，同時(shí)也可以看出三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告主的數(shù)量上仍然占 有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 [pic] 6.附監(jiān)測(cè)媒體 http://www.sina.com.cn；http://www.sohu.com；http://www.netease.com； http://cn.yahoo.com；http://www.tom.com.cn；http://www.china.com； http://www.21cn.com；http://www.yesky.com；http://www.elong.com； http://www.online.com.cn；http://www.chinabyte.com；http://www.estday.com； http://www.zhaodaola.com；http://www.homeway.com； http://www.ccidnet.com；http://www.etang.com；http://www.cww.com； http://www.gznet.com；http://www.zdnet.com；http://www.163.net； http://www.meb.com.cn；http://www.east.com.cn；http://www.yesite.com； http://www.myrice.com；http://www.eachnet.com；http://www.renren.com； http://www.netbig.com；http://www.pchome.net；http://www.myweb.com.cn； http://www.chinaren.com； 資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒網(wǎng) 2001上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分析 [pic] 2001-11-02 網(wǎng)絡(luò)廣告在經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展后，形式和效果都發(fā)生了越來(lái)越大的變化，從開(kāi)始 單一的GIF發(fā)展到今天的RichMedia，PopUp，技術(shù)已經(jīng)賦予網(wǎng)絡(luò)廣告太多的元素。眾多的 廣告主在投放廣告的同時(shí)，是如何看待傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的？2000年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出 在整個(gè)廣告行業(yè)支出中占不到1%的比例，未來(lái)將會(huì)有怎樣的發(fā)展？ 1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出分析 - 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度支出 [pic] - 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)測(cè) [pic] 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出在2001年預(yù)計(jì)將達(dá)到4.6億元人民幣，比上年增長(zhǎng)近1.1億元人民幣 ，增幅為32%，而去年網(wǎng)絡(luò)廣告支出增幅則高達(dá)到298%。今年網(wǎng)絡(luò)廣告支出增幅減少的主 要原因是上半年網(wǎng)絡(luò)廣告支出增幅不大，比去年同期僅增加了19%，另一方面，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站 中，根據(jù)新浪發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2001年第一季度廣告收入不但沒(méi)有增加，反而有所 減少，另一門(mén)戶(hù)網(wǎng)站網(wǎng)易則受到內(nèi)部影響而遲遲未發(fā)布新季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，作為網(wǎng)絡(luò)廣 告領(lǐng)頭羊的網(wǎng)站公司今年紛紛削減支出，也是影響網(wǎng)絡(luò)廣告收入增加的原因之一，但無(wú) 論怎樣，網(wǎng)絡(luò)廣告支出仍將保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)在進(jìn)入2002年，網(wǎng)絡(luò)廣告支出將會(huì)達(dá) 到93%以上的增幅，2002年的網(wǎng)絡(luò)廣告支出將為8.9億元人民幣。 2. 不同行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告主分布變化 從網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)結(jié)構(gòu)在2000年到2001年之間的變化中不難看出，網(wǎng)絡(luò)媒體類(lèi)廣告 主所占的比重越來(lái)越小，從去年高達(dá)32.88%的比率降到今年21.55%，雖然一方面是由于 受到眾多網(wǎng)絡(luò)公司紛紛減縮市場(chǎng)開(kāi)支的影響，但另一方面卻可以看出網(wǎng)絡(luò)廣告再也不是 網(wǎng)站公司的獨(dú)角戲，諸多傳統(tǒng)行業(yè)廣告主的比例都有不同程度的上升，而這樣的上升趨 勢(shì)是在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入"冬天"的情形下發(fā)生的，由此也可以看出，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的選擇也 將呈現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的上升趨勢(shì)。 [pic] 3. 網(wǎng)幅廣告、文字鏈接、電子郵件廣告的使用情況 [pic] 附錄 監(jiān)測(cè)媒體 - 網(wǎng)幅廣告監(jiān)測(cè)媒體（30家） 新 浪 網(wǎng) http://www.sina.com.cn 搜 狐 http://www.sohu.com 網(wǎng) 易 http://www.netease.com 雅虎中國(guó) http://cn.yahoo.com TOM http://www.tom.com.cn 中 華 網(wǎng) http://www.china.com 世 紀(jì) 龍 http://www.21cn.com 天 極 網(wǎng) http://www.yesky.com 易 龍 http://www.elong.com 上海熱線(xiàn) http://www.online.com.cn Chinabyte http://www.chinabyte.com 東 方 網(wǎng) http://www.eastday.com 找 到 啦 http://www.zhaodaola.com 和 訊 http://www.homeway.com.cn 賽 迪 網(wǎng) http://www.ccidnet.com 億 唐 http://www.etang.com 安 家 網(wǎng) http://www.anjia.com 證券之星 http://www.stockstar.com ZDNet http://www.zdnet.com 首都在線(xiàn) http://www.263.com 贏 時(shí) 通 http://www.yestock.com 硅谷動(dòng)力 http://www.enet.com.cn 攜 程 網(wǎng) http://www.ctrip.com 多 來(lái) 米 http://www.myrice.com 易 趣 http://www.eachnet.com 深圳之窗 http://www.szptt.net.cn 人 民 網(wǎng) http://www.people.com.cn 電腦之家 http://www.pchome.net LadyNow http://www.ladynow.com FM365 http://www.fm365.com - 文字鏈接廣告監(jiān)測(cè)媒體（10家） 新 浪 網(wǎng) http://www.sina.com.cn 搜 狐 http://www.sohu.com 網(wǎng) 易 http://www.netease.com 雅虎中國(guó) http://cn.yahoo.com 世 紀(jì) 龍 http://www.21cn.com 資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒網(wǎng) 2002年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告分析 [pic] 2003-05-14 網(wǎng)絡(luò)廣告走過(guò)2002年，進(jìn)入2003年，充滿(mǎn)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，媒體間的相互競(jìng)爭(zhēng) 日趨激烈。雖然從各大網(wǎng)站發(fā)布的最新財(cái)務(wù)報(bào)告中顯示出，網(wǎng)站的贏利最大功臣還并不 是網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)走過(guò)五個(gè)年頭的網(wǎng)絡(luò)廣告并沒(méi)有原先人們預(yù)期的那樣如火如荼，但也 并沒(méi)有在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)最低谷的時(shí)期淡出市場(chǎng)，歷經(jīng)幾年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過(guò)數(shù)次洗 禮已經(jīng)慢慢走向成熟。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告年度支出分析 來(lái)自iResearch(艾瑞市場(chǎng)咨詢(xún))對(duì)2002年網(wǎng)絡(luò)廣告的調(diào)查顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出總 額已經(jīng)達(dá)到了4.9億元人民幣，比2001年增加了1億元人民幣，增幅達(dá)到了26%。據(jù)iRese arch的預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長(zhǎng)幅度將維持在30%左右，2003年網(wǎng)絡(luò) 廣告支出總額將達(dá)到6.2億元人民幣，到2006年網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額將達(dá)到13.8億元人民幣 。 圖1 [pic] 2002年主要行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告主支出情況 從2002年廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的支出來(lái)看，IT產(chǎn)品類(lèi)和通訊服務(wù)類(lèi)廣告主成為網(wǎng)絡(luò)廣告 最大的兩家“買(mǎi)主”：IT產(chǎn)品類(lèi)廣告主的網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額已經(jīng)達(dá)到了13800萬(wàn)元人民幣， 占網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額的28.2%，其中聯(lián)想、三星對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)元， 而IBM、惠普、LG、英特爾、方正、明基、DELL和AMD對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放也均在500萬(wàn)元以 上；而通訊服務(wù)類(lèi)廣告主繼在2002年末央視黃金時(shí)段的廣告競(jìng)拍中成為主要買(mǎi)家后，在 對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放總額也達(dá)到了8700萬(wàn)元人民幣，占網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額的17.8%；此外交 通類(lèi)的廣告主和消費(fèi)類(lèi)電子類(lèi)的廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放也分別達(dá)到了3310萬(wàn)元和2600 萬(wàn)元人民幣。 圖2 [pic] 2002年網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入 2002年媒體在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)激烈，新浪、搜狐和網(wǎng)易三大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告 收入所占的比例已經(jīng)達(dá)到了67%。其中新浪在中國(guó)大陸的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為18000萬(wàn)元人民 幣，搜狐的網(wǎng)絡(luò)廣告收入為11400萬(wàn)元人民幣，網(wǎng)易則為3450萬(wàn)元人民幣，這三家網(wǎng)絡(luò)公 司的廣告收入已經(jīng)占去整個(gè)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的67%，可見(jiàn)門(mén)戶(hù)媒體的壟斷勢(shì)頭也在逐漸 增強(qiáng)，在這三家媒體公司中，又以新浪和搜狐成為主要的龍頭老大。從網(wǎng)絡(luò)廣告的收入 上來(lái)看，新浪比排在第二位的搜狐要多出6600萬(wàn)元，同時(shí)也是位居第三的網(wǎng)易廣告收入 的5倍，也就是說(shuō)僅新浪一年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入就要占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)的37%，象這樣的局面即 使在電視或平面媒體中也難以出現(xiàn)。 圖3 [pic] 當(dāng)然，除了以上三家主要的網(wǎng)絡(luò)媒體占據(jù)了一定廣告市場(chǎng)以外，仍然有相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)媒 體也在競(jìng)相爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)，例如廣州的世紀(jì)龍(21CN)的網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量在2002年就達(dá)到 了92家，網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到了2100萬(wàn)，僅居網(wǎng)易之后，是2002年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的一匹 “黑馬”。 一些垂直網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中也取得相當(dāng)?shù)陌l(fā)展規(guī)模，尤其是IT類(lèi)的垂直媒體，事 實(shí)上在網(wǎng)絡(luò)廣告主方面，IT產(chǎn)品類(lèi)的廣告主投放額比例的增大，也為這些媒體的發(fā)展帶 來(lái)了一定的空間。以天極為例，經(jīng)過(guò)與Chinabyte.com的合并重組以后，在IT類(lèi)垂直網(wǎng)站 中的影響與日俱增，2002年網(wǎng)絡(luò)廣告收入也達(dá)到了1800萬(wàn)元，同時(shí)廣告主的數(shù)量也達(dá)到 了77家。此外，硅谷動(dòng)力的網(wǎng)絡(luò)廣告收入則達(dá)到了1000萬(wàn)元，太平洋電腦網(wǎng)的廣告收入 為750萬(wàn)元，這些垂直網(wǎng)站的不斷發(fā)展正在形成與門(mén)戶(hù)巨頭相抗衡的力量。 綜上所述，應(yīng)該說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸走出早期急功近利的狀態(tài)，但從目前的發(fā)展來(lái)看 ，一些在電視和平面媒體中大量投放的廣告主并沒(méi)有成為網(wǎng)絡(luò)廣告投放中的主要力量， 例如醫(yī)療服務(wù)類(lèi)行業(yè)，在2002年投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主數(shù)量為43家，是IT產(chǎn)品類(lèi)173家廣 告主數(shù)量的四分之一。造成這種情況的主要原因還是在于上網(wǎng)用戶(hù)的分布比例還不均衡 ，據(jù)Cnnic最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，30歲以下的年輕用戶(hù)占據(jù)了71.9%，30歲以上的用戶(hù)所 占比例僅有28.1%，用戶(hù)分布的不均衡性影響了廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放。但從另一方面 來(lái)看，隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，上網(wǎng)用戶(hù)的結(jié)構(gòu)也將更加趨向合理化，網(wǎng)絡(luò)廣告在未來(lái)也 將會(huì)有更大的突破和發(fā)展！(ChinaByte) 資料來(lái)源：廈門(mén)廣告信息網(wǎng) 2002年上半年新浪、搜狐、網(wǎng)易擁有網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量所占比例 [pic] 2002-10-10 [pic] 資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒 2002年上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)總體分析 [pic] 2002-10-10 據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2002上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出達(dá)到2.26億元人 民幣，比去年同期增加了0.32億元人民幣，增幅達(dá)到14%。 　　網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度有所放慢，去年同期網(wǎng)絡(luò)廣告支出增長(zhǎng)幅度達(dá)到22%，今年上半 年的增長(zhǎng)幅度則下降了7%。網(wǎng)絡(luò)廣告的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，以新浪和搜狐為代表的廣告 媒體紛紛利用各自品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大其在網(wǎng)絡(luò)廣告上面優(yōu)勢(shì)。 　　從來(lái)自各大媒體的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示出，新浪2002上半年在全球的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到10 83.3萬(wàn)美元，與去年同期基本持平，搜狐2002上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到536萬(wàn)美元，比 去年同期增加了16.5%。 　　另一方面，盡管由于市場(chǎng)環(huán)境的影響，導(dǎo)致IT類(lèi)產(chǎn)品廣告主對(duì)電視等傳統(tǒng)廣告投放 的減少，但從其對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放來(lái)，仍然有增加的趨勢(shì)，此外，家電等消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn) 品整體行業(yè)的回暖也使部分廠(chǎng)商增加了對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。 [pic] 資料來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)廣告先鋒 2002年上半年中國(guó)綜合網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)媒體 [pic] 2002-10-10 1.1 綜合廣告監(jiān)測(cè)媒體 |新浪 |www.sina.com.cn | |搜狐 |www.sohu...
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