五種力量模型
|五種力量模型 | |　?。ㄒ唬?簡(jiǎn)介 | |　　麥克爾·波特(MichaelPorter)于80年代初提出，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性 | |的深遠(yuǎn)影響。用于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析，可以有效的分析客戶的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 | |　　（二）詳解 | |　　五種力量模型將大量不同的因素匯集在一個(gè)簡(jiǎn)便的模型中，以此分析一個(gè)行 | |業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。五種力量模型確定了競(jìng)爭(zhēng)的五種主要來(lái)源，即供應(yīng)商和購(gòu)買(mǎi) | |者的討價(jià)還價(jià)能力，潛在進(jìn)入者的威脅，替代品的威脅，以及最后一點(diǎn)，來(lái)自目 | |前在同一行業(yè)的公司間的競(jìng)爭(zhēng)。一種可行戰(zhàn)略的提出首先應(yīng)該包括確認(rèn)并評(píng)價(jià)這 | |五種力量，不同力量的特性和重要性因行業(yè)和公司的不同而變化，如下圖所示： | |[pic] | | | |　　1．供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 | |　　供應(yīng)商影響一個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的主要方式是提高價(jià)格(以此榨取買(mǎi)方的盈利)， | |降低所提供產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，下面一些因素決定它的影響力： | |　　(1) 供應(yīng)商所在行業(yè)的集中化程度。 | |　　(2) 供應(yīng)商產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度。 | |　　(3) 供應(yīng)商所提供的產(chǎn)品構(gòu)在企業(yè)整體產(chǎn)品成本中的比例。 | |　　(4) 供應(yīng)商提供的產(chǎn)品對(duì)企業(yè)生產(chǎn)流程的重要性。 | |　　(5) 供應(yīng)商提供產(chǎn)品的成本與企業(yè)自己生產(chǎn)的成本之間的比較。 | |　　(6) 供應(yīng)商提供的產(chǎn)品對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的影響。 | |　　(7) 企業(yè)原材料采購(gòu)的轉(zhuǎn)換成本 | |　　(8) ’供應(yīng)商前向一體化’的戰(zhàn)略意圖 | |　　2．購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力 | |　　與供應(yīng)商一樣，購(gòu)買(mǎi)者也能夠成為行業(yè)盈利性造成威脅。購(gòu)買(mǎi)者能夠強(qiáng)行壓 | |低價(jià)格，或要求更高的質(zhì)量或更多的服務(wù)。為達(dá)到這一點(diǎn)，他們可能使生產(chǎn)者互 | |相競(jìng)爭(zhēng)，或者不從任何單個(gè)生產(chǎn)者那里購(gòu)買(mǎi)商品。購(gòu)買(mǎi)者一般可以歸為工業(yè)客戶 | |或個(gè)人客戶，購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)行為與這種分類(lèi)方法是一般是不相關(guān)的。有一點(diǎn)例外 | |是，工業(yè)客戶是零售商，他可以影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，這樣，零售商的討價(jià)還 | |價(jià)能力就顯著增強(qiáng)了。以下因素影響購(gòu)買(mǎi)者集團(tuán)的議價(jià)能力： | |　　(1)集體購(gòu)買(mǎi)　 | |　　(2)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度 | |　　(3)購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的敏感性 | |　　(4)替代品的替代程度 | |　　(5)大批量購(gòu)買(mǎi)的普遍性 | |　　(6)產(chǎn)品在購(gòu)買(mǎi)者成本中占的比例 | |　　(7)購(gòu)買(mǎi)者后向一體化的戰(zhàn)略意圖 | |　　3．新進(jìn)入者的威脅 | |　　一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入者通常帶來(lái)大量的資源和額外的生產(chǎn)能力，并且要求獲得市 | |場(chǎng)份額。除了完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)以外，行業(yè)的新進(jìn)入者可能使整個(gè)市場(chǎng)發(fā)生動(dòng)搖。 | |尤其是當(dāng)有步驟、有目的地進(jìn)入某一行業(yè)時(shí)，情況更是如此。 | |　　新進(jìn)入者威脅的嚴(yán)峻性取決于一家新的企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的可能性、進(jìn)入壁壘 | |、以及預(yù)期的報(bào)復(fù)。其中第一點(diǎn)主要取決于該行業(yè)的前景如何，行業(yè)增長(zhǎng)率高表 | |明未來(lái)的贏利性強(qiáng)，而眼前的高利潤(rùn)也頗具誘惑力。 | |對(duì)于上兩種威脅，客戶需要研究進(jìn)入壁壘的難易的條件因素，如鋼鐵業(yè)、造船業(yè) | |、汽車(chē)工業(yè)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)是進(jìn)入壁壘的重要條件，此外還有產(chǎn)品的差異條件，如化 | |妝品及保健品業(yè)產(chǎn)品的差異條件是進(jìn)入壁壘的主要條件之一。 | |　　4．替代品的威脅 | |　　替代品是指那些與客戶產(chǎn)品具有相同功能的或類(lèi)似功能的產(chǎn)品。如糖精從功 | |能上可以替代糖，飛機(jī)遠(yuǎn)距離運(yùn)輸可能被火車(chē)替代等，那么生產(chǎn)替代品的企業(yè)本 | |身就給客戶甚至行業(yè)帶來(lái)威脅，替代競(jìng)爭(zhēng)的壓力越大，對(duì)客戶的威脅越大，決定 | |替代品壓力大小的因素主要有： | |　　(1)替代品的盈利能力。 | |　　(2)替代品生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略。 | |　　(3)購(gòu)買(mǎi)者的轉(zhuǎn)換成本。 | |　　行業(yè)中的每一個(gè)企業(yè)或多或少都必須應(yīng)付以上各種力量構(gòu)成的威脅，而且客 | |戶必面對(duì)行業(yè)中的每一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的舉動(dòng)。除非認(rèn)為正面交鋒有必要而且有益處， | |例如要求得到很大的市場(chǎng)份額，否則客戶可以通過(guò)設(shè)置進(jìn)入壁壘，包括差異化和 | |轉(zhuǎn)換成本來(lái)保護(hù)自己。 | |　　當(dāng)一個(gè)客戶確定了其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)時(shí)(參見(jiàn)SWOT分析)，客戶必須進(jìn)行定位，以 | |便因勢(shì)利導(dǎo)，而不是被預(yù)料到的環(huán)境因素變化所損害，如產(chǎn)品生命周期、行業(yè)增 | |長(zhǎng)速度等等，然后保護(hù)自己并做好準(zhǔn)備，以有效地對(duì)其它企業(yè)的舉動(dòng)做出反應(yīng)。 |
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