葉茂中　廣告古惑仔之猛龍過(guò)江
|葉茂中　廣告古惑仔之猛龍過(guò)江 | |[pic]◇字體：［大 中 ?。? | |Ynet.com (01/10 00:56) | | | |[pic] | |■攝影／王曉溪 | | | |　　有兩種人,對(duì)他們的描述是困難的：一種是簡(jiǎn)單,像紅、黃、藍(lán)任何一種原 | |色；一種是復(fù)雜，像黑色，那是多種顏色的結(jié)合，最復(fù)雜的顏色。葉茂中是后 | |者。 | | | |　　看過(guò)很多對(duì)葉茂中的評(píng)價(jià)，張揚(yáng)、自大，不太隨和，內(nèi)心有很多棱角，身 | |材比較高。我眼中的他不是這樣的，他曾經(jīng)很急切地問(wèn)我“那我是什么樣？”他 | |很在乎別人對(duì)他的評(píng)價(jià)，這倒證明了他的自戀，一個(gè)強(qiáng)大的力量，無(wú)疑是最有 | |資格愛(ài)自己的，他就是。 | | | |　　他的身材顯得有些臃腫，頭的確是很大，這使他顯得不是很高。但在他戴 | |表的那個(gè)手腕上戴了一個(gè)系繩的手鏈，在我的理解里，他應(yīng)該是一個(gè)很遁世的 | |人，這一下拉近了很多——他是個(gè)追星族！這讓人瞬間放下交往的屏障，和俗人 | |講些俗事，是一件很痛快的事情。 | | | |　　他說(shuō)過(guò)的話也許重復(fù)百次，但他都像第一次跟你講的一樣，是那種細(xì)心的 | |真實(shí)，尊重別人、愿意交流，也許是他自己都不曾總結(jié)出的原則。 | | | |　　另一面，不能否認(rèn)的是他性格上的神經(jīng)質(zhì)和強(qiáng)迫癥，比如問(wèn)及他和別人不 | |同的特點(diǎn)，他說(shuō)“郁悶算不算”，他常常感到郁悶，幾乎不知道該怎樣放松，別 | |人喜歡舒服地坐在那里曬太陽(yáng)，他覺(jué)得那是無(wú)聊。而工作起來(lái)為了一個(gè)創(chuàng)意就 | |可以坐在桌前一天一夜，“我就這樣的習(xí)慣，想不出來(lái)就不離開座位?！? | |強(qiáng)迫癥的最大體現(xiàn)是他的帽子，他從八歲的時(shí)候開始戴它，當(dāng)時(shí)是為了學(xué)習(xí)紅 | |軍，戴帽子、扎武裝帶。后來(lái)帽子摘不掉了，腰帶也選最結(jié)實(shí)的那種。每天早 | |上起來(lái)的第一件事就是摸著黑抓自己的帽子戴上。 | | | |　　現(xiàn)在帽子成了他的標(biāo)志，到一個(gè)地方演講，他沒(méi)有戴帽子，臺(tái)下的人就問(wèn)“| |你是葉茂中嗎？” | | | |　　當(dāng)然，這是我所理解的并不完全的葉茂中，因?yàn)檎嬲乃翊蟛款^的長(zhǎng)篇 | |小說(shuō)，或者是很多幅濃墨重彩的畫，這個(gè)廣告界的奇人需要假以時(shí)日，細(xì)細(xì)咀 | |嚼。 ——張納 | | | |　　古惑仔篇“難道比紅軍還苦么？” | | | |　　葉茂中的本名叫葉十斤，估計(jì)是媽媽給起的，剛生下來(lái)的他就已經(jīng)比其他 | |孩子大了。他自己也覺(jué)得這個(gè)“十斤”稱不上是名字，又給自己起了個(gè)“茂忠”， | |那是一個(gè)忠心耿耿的年代，他是孩子里的王。 | | | |　　那是在江蘇的一個(gè)水鄉(xiāng)，葉茂中母親身體不好，父親是個(gè)水手，小時(shí)候家 | |里很窮，人們常說(shuō)行船、打鐵、磨豆腐是最辛苦的三種職業(yè)。 | | | |　　“我小的時(shí)候沒(méi)有理想，不知道自己將來(lái)要去做什么，但是我有上進(jìn)心。我| |不是喜歡打架，可當(dāng)時(shí)的游戲規(guī)則就是讓你用拳頭壯大你的力量?！毙r(shí)候的葉| |茂中上學(xué)從來(lái)沒(méi)有自己背過(guò)書包，都是自己的小弟兄幫忙背到學(xué)校去；還有一 | |個(gè)孩子，一見到他就跪倒地上喊他“爹！” | 他說(shuō)自己是一個(gè)非常好斗的人，很粗魯，但粗魯不是件壞事，我們渴望成為英雄?！叭松?就像是一場(chǎng)戰(zhàn)斗，每個(gè)人都有暫時(shí)失去勇氣的時(shí)候，要改變命運(yùn)，先改變自己。男人， 就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)。”就連每年公司新進(jìn)的一批員工第一件事也是要到南京大屠殺紀(jì)念 館去參觀，不要忘了我們的歷史，他說(shuō)大家都養(yǎng)成了妥協(xié)的習(xí)慣不好。 　　不能想像這個(gè)小霸王還是個(gè)畫畫的人。從五歲到25歲，他一直拿著畫筆。“還是熱愛(ài) 不夠吧，后來(lái)就只有背叛。25歲以后他就不再畫了?！钡沁@20年的藝術(shù)熏陶，為他訓(xùn)練 出一雙藝術(shù)的眼睛。在幼時(shí)的打打殺殺中，他還是沉淀出自己的品位與修行。 　　1993年以前的事在他的人生中是一個(gè)灰色的底色，臟臟的感覺(jué)。 　　雖然他認(rèn)為都是失敗的事。但那種沉重壓抑的顏色成為日后的一切爆發(fā)的基礎(chǔ)。也 許這些灰暗的底色才更能襯出他未來(lái)發(fā)展成功的絢麗色彩。 　　那時(shí)他二十四五歲，交往了五年的女朋友嫁給了一個(gè)醫(yī)生。脾氣依然很暴，和別人 打架差點(diǎn)被打死，“我被打倒在家鄉(xiāng)的一個(gè)最寬闊的大街上，我躺在地上，隱隱約約聽到 周圍的人說(shuō)這個(gè)人估計(jì)被打死了，這時(shí)我突然驚醒，踉踉蹌蹌地站起來(lái)。我覺(jué)得我不能 再這樣下去了，不能再呆在家鄉(xiāng)混日子了。 　　“那是我最背的時(shí)候，只有我的媽媽沒(méi)有放棄我，那是對(duì)我一種莫大的鼓勵(lì)，我媽媽 就總是說(shuō)：‘我兒子將來(lái)一定能成功！’這是一種心理暗示，我總覺(jué)得不能辜負(fù)那些對(duì)你 有信心的人。” 　　流浪狼篇“王侯將相寧有種乎？” 　　這時(shí)的葉茂忠已經(jīng)開始叫“茂中”了，在他看來(lái)“茂忠”還是土了一點(diǎn)，但是他沒(méi)有放 棄對(duì)自己的忠誠(chéng)。 　　之所以選擇北京是因?yàn)榇藿≡诒本?、天安門在北京。對(duì)于畫者和古惑仔葉茂中而言 ，崔健是他的精神領(lǐng)袖。在最灰暗的日子，他聽崔健的歌，因?yàn)樗麄儺?dāng)時(shí)一樣的《一無(wú)所 有》。 　　現(xiàn)在葉茂中公司的標(biāo)志就是一匹奔嘯的狼，葉茂中說(shuō)自己21至25歲的時(shí)候比較像狼 ，心情特別壓抑，半夜里總是要嘶嚎幾聲，別人說(shuō)，你看那個(gè)年輕人瘋了。 　　剛開始他在電視臺(tái)當(dāng)記者，覺(jué)得自己水平不夠，做不過(guò)別人?！斑@些事情肯定都不是 適合我做的，我要找到適合我做的事情?！边@樣的尋找是無(wú)意的，有一天他發(fā)現(xiàn)自己適合 廣告這一行。“我原來(lái)所學(xué)的東西對(duì)我后來(lái)從事廣告策劃都是非常有用的，比如我學(xué)工藝 美術(shù)，對(duì)畫畫、色彩有一定認(rèn)識(shí)，我還在電視臺(tái)作過(guò)一段時(shí)間記者，又對(duì)攝影這一部分 很熟悉，都為我作廣告策劃打下一定基礎(chǔ)，就好像我天生注定要作廣告這一行似的。” 他當(dāng)時(shí)在上海的一家廣告公司，拿很低的工資，靠業(yè)務(wù)提成增加收入，公司里很多人都 守在電話旁邊，希望能談成客戶。他很少和別人搶電話，有一天中午，很熱的夏天，電 話鈴響了很久，大家都懶得接，他就去接了，是揚(yáng)州的一家糖果企業(yè)，他們生產(chǎn)一種飲 料?！拔胰チ诉@家企業(yè)，喝了，我覺(jué)得這個(gè)飲料并不能賺錢，我就勸他不要做。那個(gè)老總 很震驚，一般廣告公司都求著客戶，會(huì)說(shuō)這東西很好，趕緊策劃吧，打廣告吧，他沒(méi)想 到我那么遠(yuǎn)去了，就說(shuō)不要做了，就走了。他對(duì)我印象很不錯(cuò)，后來(lái)又有合適的產(chǎn)品時(shí) 就找我做的時(shí)候，我已經(jīng)離開那家公司了，那是我的第一個(gè)客戶?！?　　那時(shí)候他的理想是買自己的房子，存折有十萬(wàn)塊錢的存款就夠了。 　　鷹擊長(zhǎng)空篇“男人就要對(duì)自己狠一點(diǎn)！” 　　葉茂中說(shuō)自己小時(shí)候命苦，現(xiàn)在辛苦，不知道何時(shí)能脫離苦海?！拔乙郧吧钤谛〕?市，很窮，家里也很窮。若干年后，賺了一點(diǎn)錢，經(jīng)歷了一個(gè)最難的階段：小人發(fā)財(cái)如 受罪。” 　　“如果一個(gè)成功的廣告人首先不能把自己做出名，那么，他也一定不會(huì)幫助企業(yè)更成 名?！彼_始寫書為自己造勢(shì)，雖然沒(méi)賺著錢，但是人們通過(guò)書了解了他，開始找他做策 劃。他說(shuō)他當(dāng)初寫的東西與現(xiàn)在寫的東西沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，那種直覺(jué)現(xiàn)在依然存在?！艾F(xiàn) 在廣告人的成長(zhǎng)都是比較專的，做一項(xiàng)工作就一直做下去，而我從一開始就是綜合型的 ，情況逼得我變成一個(gè)多面手。” 　　廣告是一種人學(xué)，它是勸誘的，廣告的最高境界就是對(duì)人說(shuō)人話，對(duì)狗說(shuō)狗話，廣 告語(yǔ)是否說(shuō)到人們的心里是很重要的。葉茂中認(rèn)為，一個(gè)里程碑式的作品是：“大紅鷹， 勝利之鷹！”這氣沖霄漢的勁頭，很張揚(yáng)，他說(shuō)像他自己。他還喜歡圣象地板的《踢踏舞 》篇因?yàn)樗鼨C(jī)智，喜歡柒牌男裝因?yàn)樗f(shuō)人話，喜歡海王銀杏葉片“30歲的人，60歲的心 臟”因?yàn)樗芄妫嵝讶藗冏⒁饨】怠?　　“每年我坐飛機(jī)100多次，我最熟悉的地方就是機(jī)場(chǎng)，知道哪個(gè)機(jī)場(chǎng)哪兒有書店，哪 有咖啡屋，甚至有些創(chuàng)意都是在那兒想的。就像拍孔府家廣告，我和劉歡在北京機(jī)場(chǎng)， 因?yàn)轱w機(jī)還沒(méi)到，我就說(shuō)我們琢磨琢磨創(chuàng)意吧。我們?cè)诒本C(jī)場(chǎng)拐角的一個(gè)小酒吧聊， 聊得非常興奮。這時(shí)候外面的廣播不知道喊了多少次：葉茂中、劉歡登機(jī)了，我們根本 聽不見。 　　“在飛機(jī)上我從不睡覺(jué)，我看雜志，廣告人是個(gè)雜家，而各個(gè)方面的雜志里總有我想 要的東西，我把這些我認(rèn)為會(huì)有用的東西讓秘書分門別類地收起來(lái)，放在一個(gè)房間里， 我叫它‘回收站’，在沒(méi)有創(chuàng)意的時(shí)候我就去那里翻一翻，有時(shí)會(huì)找到些靈感?！?　　葉茂中笑談自己現(xiàn)在是教練和救火隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)。指導(dǎo)員工工作，當(dāng)所有人都想不出好創(chuàng) 意來(lái)的時(shí)候，他還是要沖上前去救火。 　　“每年我差不多有50次絕望的感覺(jué)，首先是一種恐懼，你會(huì)想，我干不好這個(gè)作品。 這種感覺(jué)一直伴隨著我，成為我生活當(dāng)中的一部分。我肯定沒(méi)有能力擺脫。你好像總是 不能落地，落地的時(shí)刻總是那么短暫。因?yàn)閺V告人總是追求完美，而你永遠(yuǎn)不可能實(shí)現(xiàn) 這個(gè)完美，所以你是痛苦的，絕望的?！?　　問(wèn)到他對(duì)未來(lái)有什么規(guī)劃，葉茂中回答了三個(gè)字：不清晰。 　　他其實(shí)是一個(gè)很悶的人。很多時(shí)間是在壓抑的狀態(tài)，不懂得享受生活，甚至連家里 的燈泡都不會(huì)裝。從某種角度講，那是一個(gè)孤僻的狼的性格，很多東西是一點(diǎn)一點(diǎn)積累 然后才爆發(fā)的。 　　從狼的抑郁到鷹的升騰，我們有目共睹。
葉茂中　廣告古惑仔之猛龍過(guò)江