如何為網(wǎng)上廣告做標(biāo)題
如何為網(wǎng)上廣告做標(biāo)題 　　“做標(biāo)題”是專業(yè)編輯的一項基本功，內(nèi)容是否吸引人，與標(biāo)題做得好不好有很大關(guān) 系。對于商業(yè)廣告來說，標(biāo)題是廣告的生命線，對于廣告的投放效果，更有著舉足輕重 的影響。而網(wǎng)上的商業(yè)環(huán)境，給網(wǎng)上廣告標(biāo)題提出了更大的挑戰(zhàn)。 　　中小企業(yè)的規(guī)模不大，可用于廣告、宣傳的資金有限，所以在傳統(tǒng)媒體上，很難和 資金實力雄厚的“大哥大”一較高低，頂多做些個不起眼的小幅廣告或分類廣告，營銷效 果不易出來。有了互聯(lián)網(wǎng)，中小企業(yè)多了個廉價的營銷利器。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及， 它覆蓋的受眾面越來越全面，熟練掌握網(wǎng)上營銷技巧的中小企業(yè)，就會更加如魚得水。 　　這是后話，先說眼前的。很多中小企業(yè)、有創(chuàng)新精神的網(wǎng)上企業(yè)家，來函說自己的 努力委實不小，為什么結(jié)果并不怎么理想呢？我請來函者把所說的廣告、宣傳文案發(fā)過 來我看一看，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，且不說其他的方面是否有問題，光是廣告標(biāo)題，就都有些共同 的毛病：四平八穩(wěn)，平平淡淡，毫無吸引力！ 　　“做標(biāo)題”是專業(yè)編輯的一項基本功，內(nèi)容是否吸引人，與標(biāo)題做得好不好有很大關(guān) 系。對編輯來說，做標(biāo)題是一種功夫，也是一種樂趣。文章都編好了，接下來的工序是 做標(biāo)題，有時候靈感來了，或者苦思冥想之后，終于憋出個精彩標(biāo)題，那感覺，真是爽 ！提起這個話頭，要說的是標(biāo)題是“做”出來，是要付出辛勤汗水的，是畫龍點睛之“睛” 。 　 對于商業(yè)廣告來說，標(biāo)題是廣告的生命線，對于廣告的投放效果，更有著舉足輕重的 影響。說廣告好不好，全看標(biāo)題的功夫也不為過，因為很多企業(yè)、產(chǎn)品形象廣告，沒多 少文字，全看標(biāo)題的表現(xiàn)力。所以，做廣告標(biāo)題，是廣告文案專家的看家本領(lǐng)。“人頭馬 一開，好事自然來”十個字，膾炙人口，是一則十分經(jīng)典的廣告文案。作者是誰？業(yè)界軼 聞?wù)f，是香港的黃沾，據(jù)說就這十個字，值十幾萬。十里洋場的舊上海，也出現(xiàn)過不少 經(jīng)典的廣告文案作品，“飯后一支煙，賽過活神仙”就是一則流傳很廣的廣告語。 　　作為新型的網(wǎng)上企業(yè)家，你應(yīng)該了解標(biāo)題之于廣告的重要性。實際上，網(wǎng)上的商業(yè) 環(huán)境，給網(wǎng)上廣告標(biāo)題提出了更大的挑戰(zhàn)，因為網(wǎng)友可選擇的信息很多，而且目前的技 術(shù)水平，還沒有達到聲音、圖像文件與文本文件水乳交融、任意收取的程度，你需要在 廣告標(biāo)題上下更多的功夫，才能拽注人家的注意力。 　　這并不是說，需要你有專業(yè)人士那樣的文案、創(chuàng)意水準(zhǔn)。描述性廣告文案，應(yīng)該是 網(wǎng)上廣告的基本組成或落腳點。做好基本文案，打好基礎(chǔ)，是最要緊的。在這個基礎(chǔ)之 上，再來考慮廣告標(biāo)題的事情。 　　要做好網(wǎng)上的廣告標(biāo)題，最基本的技巧，是抓準(zhǔn)并表現(xiàn)出你的產(chǎn)品（服務(wù)）給廣告 受眾最大的益處，或者說，你先得把握準(zhǔn)，你的產(chǎn)品（服務(wù)）最大的誘人之處是什么？ 你的“賣點”是什么？這個分析清楚了，你的標(biāo)題就八九不離十了。 　　你必須把你產(chǎn)品（服務(wù)）中最誘人的方面在標(biāo)題中呈獻出來。價格低？產(chǎn)品好？還 是服務(wù)周到？你的引人之處究竟在哪兒？想清楚，判斷準(zhǔn)，然后想法做到標(biāo)題里。這樣 ，你才能從一開始就緊緊抓注人家的注意力。 　　有個讀者給我的文案很長，方面方面說得頗細(xì)致，一切四平八穩(wěn)，沒有什么特別可 圈可點的地方?？粗粗?，我發(fā)現(xiàn)其中藏著這樣的簡短信息，說顧客有抽獎機會，獎品 包括電視、電腦、游戲機。于是，我立即把他原來的標(biāo)題改為“免費電視、電腦、游戲機 要不要？”因為這是整篇廣告文案中最吸引人的細(xì)節(jié)！后來這位讀者來函說，換了標(biāo)題后 ，效果十分明顯。 　　再給你舉個例子。我所在的 ChinaByte 有個頻道舉辦征文活動，要求的“征文”可以是一句話、一段話、一篇文章，最高獎品是 一部價值近 7000 元的移動電話。原來的標(biāo)題很平淡，說的是歡迎參加什么什么征文。后來我把它改 了一下，大意是“說句話，贏手機”，推出后反應(yīng)踴躍。后來，這個標(biāo)題因故進行了調(diào)整 ，再回到平平淡淡的狀態(tài)，反應(yīng)立即冷下來。 　 所以，網(wǎng)上廣告標(biāo)題的秘訣就是，把你最好的、最吸引人的東西亮出來！ 　　很簡單，是吧？OK，有一點補充很重要：這里討論的廣告標(biāo)題，其規(guī)律其實完全適 用于網(wǎng)頁上的標(biāo)題，請你舉一反三，細(xì)細(xì)揣摩，爭取一通百通。
如何為網(wǎng)上廣告做標(biāo)題