完整的CIS概念
完整的CIS概念 CIS是運用統(tǒng)一的視覺識別設(shè)計來傳達(dá)企業(yè)特有的經(jīng)營理念和活動，從而提升和突出同一 化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內(nèi)在獨特的個性，最終增強企業(yè)整體競爭力。我們的這一 概念有如下特征： 1. 提示了企業(yè)識別的三大內(nèi)容 　 企業(yè)經(jīng)營理念；貫徹企業(yè)理念的企業(yè)經(jīng)營活動；傳達(dá)企業(yè)理念，提示企業(yè)內(nèi)涵的視覺識 別。 2、強調(diào)了企業(yè)識別的直接目標(biāo)和最終目標(biāo) 　　 企業(yè)識別的直接目標(biāo)是塑造統(tǒng)一的系統(tǒng)的企業(yè)形象，突出企業(yè)自身特點；CI S的最終目標(biāo)是通過樹立統(tǒng)一化的企業(yè)形象從而提高企業(yè)的整體競爭力。 3、企業(yè)形象要有自己的個性 　　 企業(yè)視覺識別方面必須要有自己的個性，如獨特的標(biāo)志、宣傳、營銷的特點等，與其它 公司形成區(qū)別。另外，形象要有傳播性，公司雖然有內(nèi)外統(tǒng)一的、有個性的企業(yè)形象， 還必須易于傳播、廣泛傳播。 一、企業(yè)理念識別 1、企業(yè)理念的定義　 策劃中的重要的基本因素，是企業(yè)的宗旨、靈魂，是企業(yè)賴以生存的原動力。它是企業(yè) 獨特的價值觀的設(shè)計，它規(guī)定了CI策劃系統(tǒng)的整體方向，BI都是由它來引導(dǎo)和發(fā)展。 2、企業(yè)理念的內(nèi)容 　　 企業(yè)理念系統(tǒng)是企業(yè)的基本價值觀，是由許多具體特征，發(fā)揮不同作用因素構(gòu)成的，主 要成份是事業(yè)領(lǐng)域、經(jīng)營戰(zhàn)略、基本理念。 　　 1）企業(yè)的基本理念 　　 企業(yè)的基本理念主要有：企業(yè)基本價值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和員工責(zé)任感、榮譽感 等。其中價值面是核心的內(nèi)容，而行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范是企業(yè)基本價值觀的外在表現(xiàn)。 　　 A、企業(yè)基本價值觀 　　 價值觀是基本理念的基礎(chǔ)和核心，它規(guī)定著全體員工的共同一致的方向和行為準(zhǔn)則，它 指導(dǎo)著公司整體的活動和形象。公司的基本價值觀是企業(yè)的宗旨，員工的共同信念和信 仰。 　　 B、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范 　　 行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范是企業(yè)價值的表現(xiàn)，它是員工在日常的工作中遵循的基本行為規(guī)范 ，是為公司實現(xiàn)宗旨和目標(biāo)服務(wù)的。 　　 2）企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 　　 事業(yè)領(lǐng)域是公司的業(yè)務(wù)范圍、項目、公司只有確定了自己的業(yè)務(wù)范圍之后，才能表明自 己存在的價值觀。一個業(yè)務(wù)范圍不明確的公司，其形象、營銷都往往受到巨大的損失。 　　 3）企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略 　　 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是企業(yè)理念的重要組成部分，但是由于時代的變化而改變。一個企業(yè)的戰(zhàn) 略方針直接決定企業(yè)成?。徽_的戰(zhàn)備，使企業(yè)興旺，錯誤的戰(zhàn)略，可能使企業(yè)倒閉破 產(chǎn)。因此在企業(yè)CIS導(dǎo)入過程中一定要企業(yè)特點的CIS戰(zhàn)略。 3、企業(yè)理念的形成 　　 1）創(chuàng)業(yè)時，創(chuàng)始人就制定了明確的企業(yè)理念，而要不斷貫徹和完善。 　　 2）公司經(jīng)歷了多年發(fā)展以后，制定了企業(yè)的理念，以后再修訂和執(zhí)行。 　　 3）公司初期和發(fā)展過程中都未作出明確系統(tǒng)的企業(yè)理念，只是在企業(yè)經(jīng)營過程中不斷總 結(jié)經(jīng)驗，不斷提出 一些經(jīng)營宗旨和價值觀。 3、企業(yè)理念的功能 　　企業(yè)理念是公司的基本精神，它決定著企業(yè)的產(chǎn)品（位置、包裝、價格）、營銷、 廣告、企業(yè)與消費者，政府的關(guān)系，企業(yè)的效益，企業(yè)的基本形象。企業(yè)的最高決定都 以企業(yè)理念為準(zhǔn)繩。 二、企業(yè)行為識別 　　 通過對企業(yè)實際狀況調(diào)查，制定出企業(yè)理念之后，應(yīng)通過企業(yè)整體的活動識別、視覺識 別在實踐中貫徹企業(yè)理念。如果說MI是想法，那么BI是做法。BI有對 內(nèi)、對外兩個活動，對內(nèi)就是建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度、行為規(guī)范 、工作環(huán)境、開發(fā)研究等來增強企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力；對外則通過市場營銷、產(chǎn) 品開發(fā)、公共關(guān)系、公益活動等來表達(dá)企業(yè)理念，取得大眾認(rèn)同，樹立形象。 三、企業(yè)內(nèi)部活動識別 　　 強化公司內(nèi)部的凝聚力和向心力有各種活動方式，大體有如下幾類： 　　 A、關(guān)心員工的生活、利益、前途 　　 B、企業(yè)內(nèi)部宣傳教育 　　 C、培訓(xùn)：主要有公司報、員工手冊、公司內(nèi)部宣傳海報、公司內(nèi)部的活動等幾種方式， 要在MI的指導(dǎo)下展開進(jìn)行。 　　 D、公司歌曲 　　 四、企業(yè)外部活動策劃 　　 企業(yè)通過外部活動向社會公眾傳達(dá)企業(yè)形象，提升企業(yè)認(rèn)識度，主要包括以下幾種方式 ： 　　 A、市場調(diào)查：通過市場調(diào)查了解消費者的購買心理，對公司的建議和意見，通過改進(jìn)提 高公司的水平。 　　 B、同市營銷：同市營銷是個動態(tài)的過程，也是企業(yè)經(jīng)營的重要而且是面向大眾的過程， 因此設(shè)計好目合營銷中的促銷、廣告、新聞發(fā)布會等對表示企業(yè)形象大有好處。 　　 C、公共關(guān)系：公共關(guān)系和公益活動是在提升企業(yè)形象起極重要的作用，是現(xiàn)代企業(yè)競爭 的有效手段。 　　 D、新品的開發(fā)：新產(chǎn)品的推出是公司展示自己形象和理念的大好機會，企業(yè)也具有不斷 開發(fā)新產(chǎn)品才能在市場中立足。 五、企業(yè)視覺識別 　　 視覺識別是CIS的志識別符號，是企業(yè)形象的視覺傳遞形式，它是最有效、最直接的。 　　 1、視覺識別（VI）設(shè)計的原則 　　 A、充分傳達(dá)企業(yè)理念 　　 B、八性原則：企業(yè)視覺設(shè)計必須滿足人們心理情感，以情動人。 　　 C、民族性原則：不同的國家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺識別設(shè)計必須傳達(dá) 民族的個性。 　　 D、簡潔、抽象、動態(tài)原則 　　 E、員工參與原則：VI開發(fā)要充分讓員工參與，這樣便于激發(fā)積級性和認(rèn)同感 。 　　 F、法律原則：形象時要符合高標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)法律伸然的要求。 　　 G、藝術(shù)性原則、個性原則 　　 2、視覺識別設(shè)計的基本內(nèi)容 　　 A、標(biāo)志的設(shè)計 　　 B、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計 　　 C、應(yīng)用要素的設(shè)計 　　 D、VI手冊 企業(yè)CIS導(dǎo)入 　　 3、計劃的提出和確定 　　 A、提出CIS計劃 　　 提出CIS計劃的可能是企業(yè)最高負(fù)責(zé)人、企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)人、企業(yè)內(nèi)部顧問、外界專業(yè)的提 出。 　　B、制定CIS企劃案 　　 CIS的企劃案包括：標(biāo)題、提案的目標(biāo)、導(dǎo)入CI的理由和背景、CIS的計劃方針、具體施 行細(xì)則、導(dǎo)入計劃、CIS計劃的推動組織協(xié)辦者、實施費用 　　 C、成立CIS執(zhí)行委員會 　　 明確CIS委員會的組成和職責(zé)、權(quán)限，并與企業(yè)共同執(zhí)行CIS計劃。 　　 六、企業(yè)調(diào)查與分析 　　 企業(yè)CIS的導(dǎo)入之前一定要進(jìn)行祥細(xì)的企業(yè)調(diào)研。主要內(nèi)容有企業(yè)實態(tài)、企業(yè)形象調(diào)查、 內(nèi)部調(diào)查、外部調(diào)查、社會環(huán)境調(diào)查。在調(diào)查之前要制定調(diào)查流程，即確定選題、確定 對象、設(shè)計問卷、確定調(diào)查方法、人員、日期、確定調(diào)查費用 。 七、確定企業(yè)理念系統(tǒng) 　　 1、根據(jù)上述企業(yè)調(diào)查的結(jié)論來確定企業(yè)理念，包括企業(yè)價值、企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域、 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略等。 2、規(guī)范行為識別BI，設(shè)計視覺識別VI 　　 3、根據(jù)新的理念、精神來矯正企業(yè)內(nèi)部、外部各項活動。并在理念的基礎(chǔ)上進(jìn) 行企業(yè)
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