形象設(shè)計(jì) 塑造品牌的第一步
形象設(shè)計(jì) 塑造品牌的第一步 http://www.soufun.com 2001-11-23 “塑造品牌”、“品牌化經(jīng)營"是近幾年企業(yè)最流行的說法，因?yàn)榇蠹叶家阎?，在日益?烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌才是贏取持久競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)大、最持久的利器。在同樣的市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)環(huán)境下，“品牌”為什么就會(huì)比“產(chǎn)品”厲害？因?yàn)椤捌放啤笔怯歇?dú)特形象的、是有個(gè)性的 、是特別適合某一部分人的、是能帶給人豐富而美好聯(lián)想的、是具有特定利益保障的、 是親切有人性的。而“產(chǎn)品”通常就只能以一系列物理語言來描述，因而顯得冷冰冰沒有 感情沒有人性。人天生就是感情動(dòng)物，除物質(zhì)滿足外，更需要豐富多彩的精神享受，而 “品牌”有精神，“產(chǎn)品”則沒有。 　　產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，但產(chǎn)品不能自動(dòng)升華為品牌。只有當(dāng)人們將產(chǎn)品內(nèi)在的品質(zhì)特 性及研發(fā)者、設(shè)計(jì)者、生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品所傾注的感情充分發(fā)掘、提煉出來并有意識(shí)地賦予 產(chǎn)品以人格化個(gè)性并外化為視聽覺形象時(shí)，“產(chǎn)品"才真正升華為“品牌"。因此形象設(shè)計(jì) 是塑造品牌的首要工作，只有鮮明的個(gè)性形象才能體現(xiàn)相應(yīng)的身份地位，才能激起目標(biāo) 消費(fèi)者的美好聯(lián)想和購買沖動(dòng)，才能讓消費(fèi)者不斷重復(fù)消費(fèi)。 　　樓盤既然是商品，當(dāng)然也只有“品牌”才更具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，像房子這樣投資 巨大的商品，消費(fèi)者購買時(shí)對(duì)精神層面的屬性比起一般商品會(huì)更加重視，畢竟這是一件 事關(guān)幾十年生活幸福的購買。同時(shí)，他要買的還不僅僅是一個(gè)家，更是一種全新的生活 方式。那么在消費(fèi)者入住之前，又如何才能實(shí)現(xiàn)從“房子”到“家”的質(zhì)的飛躍，讓鋼筋水 泥變得充滿溫情、充滿人性，變成一個(gè)值得擁有的家呢？樓盤形象設(shè)計(jì)正是完成這一飛 躍的最佳橋梁。 　　樓盤形象設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容呢？ 　　首先是要有一個(gè)好名字。一個(gè)好的樓盤名稱應(yīng)達(dá)到以下要求：樓盤是地域性特別強(qiáng) 的商品，因此樓盤命名首先應(yīng)符合地方文化傳統(tǒng)。名字是品牌最基礎(chǔ)的體現(xiàn)，當(dāng)然應(yīng)體 現(xiàn)樓盤的特色，反映樓盤的個(gè)性特征。樓盤名字是傳播的第一要素，因此要簡(jiǎn)潔、明了 ，還要好聽、好記、好念、好寫、好認(rèn)；名字不僅要有個(gè)性，而且要有美感，能給人以 良好而豐富的聯(lián)想空間。名稱最好能具有較高的文化內(nèi)涵，畢竟“品牌的背后是文化”。 　　其次是要進(jìn)行系統(tǒng)項(xiàng)目VI設(shè)計(jì)，包括1核心要素部分：項(xiàng)目標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)志延展 、標(biāo)志/標(biāo)準(zhǔn)字體組合等；2標(biāo)志應(yīng)用：名片、銷售人員胸卡、請(qǐng)柬/請(qǐng)柬封套、車體運(yùn)用 、小區(qū)物業(yè)管理等；3銷售中心室內(nèi)視覺應(yīng)用規(guī)范：銷售人員服裝、保安員服裝、銷售中 心形象墻、銷售中心展板、示范單位標(biāo)識(shí)、臺(tái)面標(biāo)牌、銷售進(jìn)度表等；4銷售中心室外視 覺應(yīng)用規(guī)范：售樓處指示牌、歡迎牌、銷售現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)識(shí)、工地圍板、彩旗/掛旗、小區(qū)名稱 標(biāo)牌、工地路牌廣告等；5銷售資料宣傳品部分：手提袋、售樓書、海報(bào)等。經(jīng)過精心設(shè) 計(jì)的樓盤形象，由于是深入發(fā)掘樓盤內(nèi)在品質(zhì)內(nèi)涵的結(jié)果，由于是以簡(jiǎn)潔的視覺形象直 觀地將小區(qū)規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)、環(huán)境營造人員的理念展示出來，由于體現(xiàn)了特定的生活、 居住氛圍，它也就具備了某種情調(diào)，某種生活氣息，某種文化品位，自然就成了樓盤與 目標(biāo)消費(fèi)者之間最好的溝通橋梁。 　　相信每個(gè)人都有這樣的心靈體驗(yàn)：購買品牌商品不僅讓我們放心大膽地掏錢，而且 能給我們更多的身份地位滿足感；商店里那些包裝精美、形象鮮明、充滿個(gè)性的商品總 是比較能激起我們的購買欲望。同樣的道理，經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的樓盤形象也能從更深層次 打動(dòng)、吸引目標(biāo)消費(fèi)者，能更好地激起他們的購買熱情。個(gè)性化形象設(shè)計(jì)是樓盤從“產(chǎn)品 ”向“品牌”轉(zhuǎn)化升華的第一步，雖然它不能改變樓盤的本質(zhì)，但能改變?nèi)藗儗?duì)樓盤的認(rèn)識(shí) ，能使樓盤處于更高級(jí)的地位，能使樓盤獲得更好的銷售業(yè)績甚至更高的銷售價(jià)格。
形象設(shè)計(jì) 塑造品牌的第一步