影視廣告制作常識(shí)
制作常識(shí) 1. 一條電視廣告是如何制作的？ 制作一條廣告通常分為四個(gè)階段 1. 企劃（策劃、創(chuàng)意） 2. 籌備（制作準(zhǔn)備階段，拍攝前的準(zhǔn)備）、 3. 拍攝（制作進(jìn)行階段） 4. 后期制作 企劃階段是整個(gè)廣告制作過(guò)程最重要的龍頭，客戶(hù)的意見(jiàn)，片子的方向等等。 （1）.個(gè)案的引進(jìn)（接或不接都有原因） （銀鵑的個(gè)案處理——工作單） 長(zhǎng)度、形式（拍攝方式）、內(nèi)容（一定要清楚） （2）腳本溝通（注意客戶(hù)的意見(jiàn)） ◆ 很容易掉入死胡同，很難跳出來(lái)看一看客觀存在 ◆ 很多腳本是無(wú)法執(zhí)行的，（要把它變成可執(zhí)行的），一定要落實(shí)的非常的 具體。 ◆ 旁白情況，過(guò)多或長(zhǎng)短不定。 ◆ 增加可看性，有疑義的必須要解決。 （3）企劃會(huì)議（動(dòng)腦時(shí)間，出主意，畫(huà)面會(huì)更好，更有可看性） ◆ 資料收集（平面的影象激發(fā)主體的連續(xù)的影象） ◆ 制作計(jì)劃的研究和制定（片子的輪廓、制作和藝術(shù)表現(xiàn)的細(xì)節(jié)） ◆ 制定制作腳本（分鏡腳本） ◆ 估價(jià)（制定了制作腳本才會(huì)有正確明確的估價(jià)） ◆ 確定制作日程 籌備階段整個(gè)制作最重要的階段，準(zhǔn)備工作的好壞將直接影響最后片子的質(zhì)量。 1. 內(nèi)部說(shuō)明會(huì)（職能確定、讓全劇組人員了解明確方向，包括后期制作人員） ◆ 內(nèi)部溝通 ◆ 確定職能 ◆ 工作闡述 2. 制作準(zhǔn)備會(huì) ◆ 組班子 ◆ 工作執(zhí)行 1. 選演員：收集演員資料（照片及錄象資料），安排演員面談，注意臨 時(shí)演員的選擇確定，注意有沒(méi)有拍過(guò)同類(lèi)商品，是否需要注明該演 員不能拍攝競(jìng)爭(zhēng)品牌影片的條例。 2. 確定場(chǎng)景：外景要確定尋找方向，并要實(shí)地考察是否符合制作要求， 同時(shí)收集外景照片及錄象資料，并確定費(fèi)用及所須的聯(lián)絡(luò)；內(nèi)景一 是選景，同外景；二是置景，首先確定方案、繪出設(shè)計(jì)圖、確定置 景預(yù)算、置景時(shí)間等。注意外景需要的就是陽(yáng)光，注意季節(jié)和氣象 有何影響，是否需要燈光作輔助，內(nèi)外景在需要燈光時(shí)，用電情況 如何。 3. 服裝、化妝、道具：列出所須道具清單，注意是否有什么特殊道具需 要設(shè)計(jì)制作；演員服裝的準(zhǔn)備，要注意顏色，款式，季節(jié)，都需要 一一確定；注意電視技術(shù)特點(diǎn)禁用細(xì)網(wǎng)格服飾等；化什么妝，濃妝 還是淡妝，早妝還是晚妝，需要準(zhǔn)備什么樣的發(fā)型等等。注意服、 化、道和影片影調(diào)之間的關(guān)系。 4. 天氣情況：注意在工作日程內(nèi)天氣的變化，從而影響進(jìn)度，應(yīng)及時(shí)調(diào) 整，并通知所有工作人員和客戶(hù)。 5. 工作設(shè)備及材料：攝影（像）機(jī)及附件、燈光器材、膠片、磁帶、交 通工具、以及制作進(jìn)行時(shí)所有的設(shè)備和材料和所須費(fèi)用情況，并由 相應(yīng)人員負(fù)責(zé)準(zhǔn)備。 6. 動(dòng) 物：什么動(dòng)物，有無(wú)訓(xùn)練師，需要什么樣的演出。 7. 商 品：演出的方式、時(shí)間和背景，所須的數(shù)量，包裝情況，是否需要 新的包裝和標(biāo)簽等，客戶(hù)不能提供成品或成品不能在拍攝時(shí)使用怎 么辦，是否需要仿制品或替代品。 8. 腳本繪制：導(dǎo)演的分鏡腳本必須繪制出來(lái)，涉及動(dòng)畫(huà)演示的，也必須 繪制出設(shè)計(jì)稿。 9. 字 幕：字幕內(nèi)容、出字方式和時(shí)間、字體、大小、顏色。 11. 音效樣本：對(duì)白、旁白、音樂(lè)、音效，必須作出樣本帶。 ⑿ 拍攝試驗(yàn)：制作中的疑點(diǎn)難點(diǎn)，是否需要進(jìn)行拍攝試驗(yàn)。 ⒀ 保 險(xiǎn)：拍攝高難動(dòng)作，人員是否需要辦理保險(xiǎn)，租借價(jià)值較高的道具和物 品是否需要辦理保險(xiǎn)，以常規(guī)判斷。 ⒁ 費(fèi)用申請(qǐng)：由制片負(fù)責(zé)，與導(dǎo)演商定制作預(yù)算，報(bào)負(fù)責(zé)人審批后， 向財(cái)務(wù)借款。 注意：會(huì)議記錄：最后一定要有清楚詳細(xì)的會(huì)議記錄。（負(fù)責(zé)到人， 由制片統(tǒng)一負(fù)責(zé)督促控制） ◆ 提案、確認(rèn)（客戶(hù)） ◆ 會(huì)議記錄通報(bào) 3. 制作檢查會(huì) 這是拍攝前的最后一次會(huì)議,沒(méi)有任何一件細(xì)節(jié)允許遺漏,制作腳本和創(chuàng)意腳本在會(huì)議討 論過(guò)程中做比較是否有什么偏差,所有的細(xì)節(jié)是否達(dá)成協(xié)議,合約簽定了沒(méi)有,否則不能進(jìn) 行拍攝. 進(jìn)行階段現(xiàn)場(chǎng)拍攝，準(zhǔn)備的越充分，拍攝越順利 ◆以導(dǎo)演為中心，有條不紊。 ◆一定要將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍攝的鏡頭，最 好有三遍。 ◆制片配合，注意調(diào)遣人員，作好行政后勤工作，協(xié)助導(dǎo)演控制進(jìn)度。 ◆注意拍攝現(xiàn)場(chǎng)的安全，防止意外事件發(fā)生。 后期制作 1. 沖印、轉(zhuǎn)磁，（膠片制作）轉(zhuǎn)成數(shù)碼BETACAM和BETACAM SP。 2. 初剪，（在BETACAM SP編輯機(jī)上或非線編輯設(shè)備進(jìn)行初編）。 3. 動(dòng)畫(huà)、字幕、制作匯總，進(jìn)行電編合成（數(shù)碼合成）。 4. 聲部，對(duì)白、旁白錄音，音效制作，音樂(lè)選曲或作曲。 （注：以音樂(lè)為主的廣告必須先行制作好，以便后期合成）。 5. 音像合成，制作初編版，（A拷貝） 6. 初編版試映 7. 修改：及時(shí)記錄客戶(hù)的修改意見(jiàn)，并以書(shū)面形式確定修改的方案和完成時(shí)間。 8. 制作播出帶（B拷貝） 9. 制片進(jìn)行決算，向財(cái)務(wù)報(bào)帳。 10. 存檔 ——廣告制作完成 2. 影視廣告有哪幾種形式？ A．按照制作技術(shù)或設(shè)備進(jìn)行劃分： ◆CF——使用電影膠片拍攝廣告 ◆DF——使用數(shù)字?jǐn)z象機(jī)（廣播級(jí)）拍攝廣告 ◆ 動(dòng)畫(huà)——分二維和三維兩種形式，二維一般采用手繪畫(huà)圖而后在使用電腦進(jìn)行著色合成， 三維則是純粹使用電腦進(jìn)行圖形和圖象的創(chuàng)作。 注：現(xiàn)行的制作多是以上幾種形式的結(jié)合。 B．按照制作內(nèi)容的表現(xiàn)形式進(jìn)行劃分： ◆ 理性訴求——商品提示型、示范型、推薦型、證明型、生活資料（場(chǎng)景）型 ◆ 感性訴求——人情味型、幽默型、戲劇型、感化型、諷刺型、恐怖型、 ◆ 印象訴求——企業(yè)廣告型、象征型、氣氛型 ◆ 問(wèn)題意識(shí)之喚起——否定型、挑戰(zhàn)型 注：以上幾種表現(xiàn)形式在現(xiàn)行的廣告中也多有交叉。 3. 各種形式的廣告會(huì)有哪些費(fèi)用發(fā)生？ 人員稿酬 劇組人員費(fèi)用（演職員費(fèi)用），包括導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、服裝、化裝、道具、燈光、煙 火、特效、劇務(wù)、作曲、錄音、演唱、播音等等，以及主要演員和群眾演員等等，等等 ，根據(jù)不同的腳本和制作的需要有所不同。 A. 器材設(shè)備費(fèi)用 在制作過(guò)程中所使用的器材設(shè)備，包括攝錄相機(jī)（或攝影機(jī)）、升降車(chē)、軌道車(chē)燈光器 材、攝影棚租用、置景費(fèi)用（或場(chǎng)地租金）、各種道具的制作或租用、CF轉(zhuǎn)磁、初剪設(shè) 備租金、數(shù)碼合成費(fèi)用，動(dòng)畫(huà)制作費(fèi)用、錄音棚租用費(fèi)等等，同樣根據(jù)制作的需要有所 不同。 B. 行政辦公費(fèi)用 人員差旅費(fèi)用，交通費(fèi)用，餐飲、各種耗材等等。 C. 公司成本 公司運(yùn)行成本，房租、水電、通訊、等等。 D. 各項(xiàng)稅費(fèi) 國(guó)家規(guī)定的各項(xiàng)稅費(fèi)。 4. 蒙太奇： 蒙太奇是法文（MONTAGE）的音譯，原意是建筑學(xué)中的組合、裝配。后來(lái)發(fā)展成為影 視藝術(shù)中的一個(gè)專(zhuān)用名稱(chēng)，是指通過(guò)轉(zhuǎn)達(dá)作品意圖的最佳方式對(duì)影片進(jìn)行剪輯。 常用蒙太奇：時(shí)空蒙太奇、平行蒙太奇、聲畫(huà)蒙太奇、情緒蒙太奇、內(nèi)部蒙太奇、比 喻蒙太奇、節(jié)奏蒙太奇等等，關(guān)于蒙太奇的分類(lèi)有好幾十種，沒(méi)有固定的公式或模式， 需要在實(shí)踐中進(jìn)行探索創(chuàng)新。 5. 電視的制式： 說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，首先的說(shuō)一下色彩應(yīng)用技術(shù)，大家都知道自然界中的一切色彩都可以 通過(guò)紅、綠、藍(lán)三基色光的混合而模擬出來(lái)，彩電就是基于這個(gè)原理，用紅、綠、藍(lán)三 基色光，按不同比例相加的方法來(lái)實(shí)現(xiàn)彩色圖象的重現(xiàn)的，在這個(gè)原理的基礎(chǔ)上，再加 上光電轉(zhuǎn)化和分光系統(tǒng)處理，得到紅、綠、藍(lán)三路電信號(hào)，那么在電視信號(hào)的傳遞過(guò)程 中，需要采取某種特殊的方式將這三個(gè)信號(hào)組成一個(gè)巧妙復(fù)雜的信號(hào)，這種組合稱(chēng)之為 “編碼”，接受端（彩電）將三基色電信號(hào)巧妙分離稱(chēng)為“解碼”，編碼和解碼方式的不同 決定了電視制式的不同。 1. NTSC 1953年起用于美國(guó)，采用美國(guó)全國(guó)電視委員會(huì)的英文縮寫(xiě)命名 （National Television Systens Committee） 接收機(jī)簡(jiǎn)單，圖象質(zhì)量高，信號(hào)處理方便。 2．PAL 1962以西德為主的一些歐洲國(guó)家在NTSC的基礎(chǔ)上改進(jìn)研制而成， （Phase Alternation Line）逐行倒相的縮寫(xiě)。 重現(xiàn)色彩好，但接收機(jī)復(fù)雜，目前采用該制式的國(guó)家最多。 3. SECAM 1959年以法國(guó)為首的一些國(guó)家（包括蘇聯(lián)等一些東歐國(guó)家）， （Sequential couleur a memoire）法文“順序傳送彩色與存儲(chǔ)”縮寫(xiě)。 我國(guó)采用彩色電視的制式為PAL—D制，區(qū)別于西德PAL制的是通頻帶寬度為6.5兆赫， 而西德PAL制為5.5兆赫。 6. 目前各電視臺(tái)播出用帶有哪幾種？ 目前在媒體播出所用的錄像帶首先主要是BETACAM- SP帶（俗稱(chēng)小1/2帶），象中央臺(tái)和各省級(jí)和市級(jí)臺(tái)，另有些媒體使用一些不同規(guī)格的數(shù) 字帶等，再者就是一些縣級(jí)電視臺(tái)和較小的媒體或社會(huì)團(tuán)體仍使用已逐漸被淘汰的3/4帶 專(zhuān)業(yè)上叫U- matic,在錄制時(shí)有高低帶之分，這和所用的錄象機(jī)有關(guān)，所使用的帶子都是同一種型號(hào) ，最后一種就是大家都比較常見(jiàn)的大1/2帶，俗稱(chēng)家用錄像帶，專(zhuān)業(yè)上叫VHS帶，目前一 些小的縣級(jí)電視臺(tái)還有的在使用，和3/4帶一樣有高低帶之分。 隨著科技的快速發(fā)展，目前電視錄制設(shè)備種類(lèi)越來(lái)越多，使用的錄像帶也越來(lái)越多， 但媒體主用的帶子變化一般不大，以我個(gè)人了解的情況來(lái)看，這樣的變化一般需要5- 10年，當(dāng)然今后可能變化的越來(lái)越快，但每種型號(hào)的推出到推廣，都有一個(gè)過(guò)程，同時(shí) 可以即時(shí)向?qū)I(yè)人員查詢(xún)，學(xué)習(xí)上積極主動(dòng)一點(diǎn)，這個(gè)問(wèn)題不是什么難題。 7. 制作對(duì)創(chuàng)意作加法有哪些技巧？ 首先這個(gè)問(wèn)題可能有點(diǎn)誤解，制作和創(chuàng)意如同設(shè)計(jì)和施工，制作人員如同是一座大樓的 建造施工人員，那么他是根據(jù)創(chuàng)意人員所設(shè)計(jì)的大樓的圖紙來(lái)進(jìn)行施工的，我們所說(shuō)的 加法是施工人員所取的材料的不同，以及施工人員的技術(shù)的不同，不然再多再好的加法 也會(huì)偏離軌道。 8. 針對(duì)客戶(hù)的廣告做修改我們能做什么、不能做什么？ 根據(jù)客戶(hù)提供的廣告以及客戶(hù)提出需要修改的內(nèi)容，一般來(lái)說(shuō)涉及二個(gè)方面，一是畫(huà)面 ，一是聲音，在原有畫(huà)面上消除或摳掉某些內(nèi)容是比較困難或做不到，原有的聲音的修 改要看客戶(hù)提供的廣告是否是分聲錄制的，如果旁白和配樂(lè)、動(dòng)效都是合在一個(gè)聲道的 就無(wú)法修改，如果要改的話(huà)等于是重新制作了，再一個(gè)就是長(zhǎng)廣告剪短，比如30秒廣告 剪輯15秒或5秒，按道理是可以的，但如果要修改的廣告是一篇情感訴求故事型的廣告， 剪短成15秒，可能就會(huì)造成故事不完整，廣告的效果受到破壞，所以大凡需要修改的廣 告，都要根據(jù)客戶(hù)提供的廣告以及客戶(hù)提出需要修改的內(nèi)容進(jìn)行判斷后才能予以答復(fù)， 不能隨便地答應(yīng)和承諾客戶(hù)。 9. 銀鵑的制作優(yōu)勢(shì)有哪些？ 銀鵑的制作有哪些優(yōu)勢(shì)呢？首先是地域問(wèn)題，它包括兩個(gè)方面，一是價(jià)格問(wèn)題，相對(duì) 來(lái)說(shuō)比北京、廣州或上海都要低，另一方面我們對(duì)本省的客戶(hù)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較了解，溝通 起來(lái)比較方便且成本低，再加上公司雙贏和服務(wù)的理念，多年來(lái)給客戶(hù)一個(gè)良好的印象 ，這些都是我們的優(yōu)勢(shì)所在，再者從客戶(hù)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)說(shuō)，客戶(hù)需要的制作不一定都 是大制作，同時(shí)也需要一些短頻快的制作，我們同樣都能滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。還有一項(xiàng)要 說(shuō)明的是一般的制作公司通常是幾個(gè)人組成的前置公司，沒(méi)有任何設(shè)備器材，制作完了 以后在修改和服務(wù)上會(huì)有問(wèn)題，還有就是純粹的后置公司，擁有后置編剪和合成的設(shè)備 ，但他們一般服務(wù)與前置公司或自由制作人，很少直接服務(wù)于客戶(hù)，而銀鵑制作擁有前 置攝錄設(shè)備和后置編剪合成、動(dòng)畫(huà)制作設(shè)備等一整套設(shè)備，可以為客戶(hù)提供完整的各種 形式的制作和服務(wù)。 10. 當(dāng)客戶(hù)的預(yù)算充分或者不夠充分時(shí)分別建議他選擇那種形式的廣告進(jìn)行制作？ A. 首先是利用專(zhuān)業(yè)知識(shí)說(shuō)服客戶(hù)，爭(zhēng)取可能的預(yù)算，幫助客戶(hù)策劃整個(gè)廣告計(jì)劃的運(yùn)作和 執(zhí)行，因?yàn)榭蛻?hù)制作廣告的目的就是要推廣和銷(xiāo)售產(chǎn)品，或宣傳企業(yè)形象，那么廣告 制作完成后都是要拿到媒體去刊播的，在客戶(hù)的心中都是有一定的計(jì)劃的，按照國(guó)際 上一般的費(fèi)用比例制作費(fèi)用占計(jì)劃的20%，即制作和播出的比例為2：8。如果制作上投 入太少，因而受到限制，造成制作質(zhì)量低下，雖然投入很大的播出費(fèi)用，也很難有好 的效果，不但造成浪費(fèi)，而且可能喪失了機(jī)會(huì)。 B. 不是所有的大制作都要花高額的制作費(fèi)，也不是費(fèi)用少就拍不出促銷(xiāo)的好廣告，這就需 要精心的策劃，和請(qǐng)創(chuàng)意人員來(lái)幫忙，根據(jù)客戶(hù)的制作預(yù)算來(lái)進(jìn)行創(chuàng)意，需要大創(chuàng)意 且小制作來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)然還需要客戶(hù)的理解和支持。（例最近科龍冰箱訴求冰 箱靜音的一條廣告） C. 從制作形式上來(lái)說(shuō)，選擇一般的錄像示范廣告也可解決問(wèn)題，但效果會(huì)打折扣。 最后建議閱讀關(guān)于制作專(zhuān)業(yè)方面的理論書(shū)籍。
影視廣告制作常識(shí)