斯蒂瑞澤啤酒的再設(shè)計(jì)
斯蒂瑞澤啤酒的再設(shè)計(jì) 2002-8-9 2:54:44 設(shè)計(jì)者：特納·敦克沃思 一種新的啤酒以此種標(biāo)簽以及配套的品牌形象推向市場(chǎng)后，反響很好，可就是人們不知 道該叫這種啤酒什么樣的名字，是：斯蒂瑞澤；211，還是2H，這種缺乏明確定位的新產(chǎn) 品，不得不重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，于是它找到了戴維·特納公司的特納·敦克沃思以尋求改進(jìn)。 在美國，麥芽啤酒的名聲非常不好，這種高濃度的啤酒因其至醉迅速而遭譴責(zé)。所以斯 蒂釀酒公司決定開發(fā)一種能讓消費(fèi)者細(xì)品而又不會(huì)導(dǎo)致立即至醉的高酒精含量的酒，它 需要更高檔的外觀。為此便產(chǎn)生了上面圖示的啤酒設(shè)計(jì)。其中在頗具神秘黑色之中的有 些神秘的紅色標(biāo)識(shí)在古代是種象征鋼鐵的符號(hào)。但由于沒有明確的定位，便產(chǎn)生了在試 銷后進(jìn)行改進(jìn)的問題。 當(dāng)公司杜撰了“高點(diǎn)啤酒”以替代惹人反感的“麥芽啤酒”時(shí)，設(shè)計(jì)師特納·敦克沃思感覺到 了這個(gè)啤酒設(shè)計(jì)的主攻方向。 “我們很喜歡這個(gè)詞，因?yàn)樗鼪]有用‘強(qiáng)勁’一詞來表現(xiàn)酒的強(qiáng)度，而且‘強(qiáng)勁’一詞也不能 出現(xiàn)在包裝上。”特納說。于是它開始研究能同樣表達(dá)涵義的視覺表達(dá)方式，它考慮了能 與鋼鐵產(chǎn)生聯(lián)系的因素，他曾多次試驗(yàn)將麥子畫成鋼鋸邊，可是這個(gè)設(shè)計(jì)沒有包含大家 已經(jīng)認(rèn)可的211鋼鐵效果的標(biāo)志，只好舍棄。不過要想應(yīng)用好211這個(gè)鋼鐵符號(hào)，必須讓 他更好讀一些。簡化一下它的筆劃給了設(shè)計(jì)師們一個(gè)新的方向－－一個(gè)工業(yè)干的外形同 “高點(diǎn)”與“鋼鐵”這些因素倒是絕配。特納研究了一些常見的警告標(biāo)志和工業(yè)標(biāo)志來啟發(fā) 靈感，要將這些感覺應(yīng)用到食品飲料上，絕非易事，特納說：“假如看上去向一罐汽油， 你還會(huì)有胃口吃進(jìn)肚子里嗎？” 設(shè)計(jì)師們集中精力，企圖將設(shè)計(jì)變得更加細(xì)致，更藝術(shù)化一些，而不僅僅是建立在那些 警告牌的基礎(chǔ)之上，最終，通過大家的努力，以“工業(yè)化的強(qiáng)度”為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)的這種勁 酒確切的感覺終于塑造出來了。 最終這個(gè)品牌正式投入市場(chǎng)的成功，成了都市的暢銷貨，連制造商都搞不太懂了。 [pic] 圖一：改造前的設(shè)計(jì)：當(dāng)斯蒂瑞澤啤酒以此種標(biāo)簽及配套的品牌形象推向市場(chǎng)后，反響 很好。問題在于人們不知道如何稱呼它：斯蒂瑞澤；211，還是2H [pic] 圖二：斯蒂瑞澤的名字顯得更突出了，而211元素－實(shí)際上是古代鋼鐵的象征－被掉了頭 ，于是標(biāo)記成了藝術(shù)，而不是需要閱讀的東西。鋁罐的銀白色及其他工業(yè)味的標(biāo)記強(qiáng)調(diào) 并呼應(yīng)了該酒的名字。 [pic] 圖三：當(dāng)客戶建議在標(biāo)簽上不用麥芽酒或麥芽飲品時(shí)，設(shè)計(jì)師看到了主攻的方向：一個(gè) 帶工業(yè)味的，中金屬的形象，看上去嚴(yán)肅，但隱約流動(dòng)著趣味，這些工業(yè)標(biāo)志幫助設(shè)計(jì) 師們確定了方向。 [pic] 圖四：瓶簽上的銀箔標(biāo)志從視覺上提醒了該品牌的鋼鐵形象。粗壯結(jié)實(shí)的外觀傳遞著一 種工業(yè)的力度感。例如流瓶便攜裝。硬紙板上的牛皮紙用銀白色印染，營造出充分的金 屬味。 [pic] 圖五：以工業(yè)力度為主體的包裝形象一旦確立，設(shè)計(jì)師接著開發(fā)罐頭、紙箱甚至貨車、 鋼盔...其中鋼盔則是典型的棒球帽的幽默翻版。 (本案例參考美國凱瑟琳·費(fèi)希爾所著的品牌在設(shè)計(jì)一書，由上海人民美術(shù)出版社出版， )
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