消費(fèi)者眼中的化妝品
消費(fèi)者眼中的化妝品 本公司通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式對(duì)讀者群體進(jìn)行了生活方式、生活習(xí)慣等多方面的調(diào)查， 對(duì)收回的有效問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析后，我們可以得到如下關(guān)于化妝品調(diào)查方面的對(duì)比分 析結(jié)果。（其它調(diào)查結(jié)果本刊將陸續(xù)刊出） 關(guān)于化妝品方面的調(diào)查問(wèn)卷中，我們主要以女性填寫(xiě)的調(diào)查問(wèn)卷為主。 一、 經(jīng)?；蛟?jīng)使用的化妝品與使用者社會(huì)身份的相關(guān)性分析 1． 經(jīng)常或曾經(jīng)使用的化妝品總體使用情況表 從表1—1中可以看出，在化妝品品牌中使用大寶的人數(shù)最多，占化妝品總體的21.1%。 其次是高絲和友誼，分別占13.2%和11.9%，再次是玉蘭油、羽西、小護(hù)士及旁氏，分別 占8.8%、7%、6.6%和6.6%。其它各品牌所占的比重均很小。 2． 經(jīng)?；蛟?jīng)使用的化妝品品牌與年齡對(duì)比表 表1.2表明，20歲以下的人中主要使用的化妝品品牌是大寶（占24%），21~31歲之間 的人中主要使用的化妝品品牌是高絲（占20%），羽西（占有4%）、玉蘭油（占11%）及 旁氏（占11%），31~40歲之間的人中主要使用的化妝品品牌是大寶（占15%）、高絲（占 11%），41~50歲之間的人中主要使用的化妝品品牌是大寶（占19%）、友誼（占13%）及 高絲（占9%），51~60歲之間的人中主要使用的化妝品品牌是友誼（占25%）、大寶（占 21%）及玉蘭油（占13%），60歲以上的人中主要使用的化妝品品牌是友誼（占50%）雅佳 （占10%）及雅倩（占10%）等。 3． 經(jīng)常或曾經(jīng)使用的化妝品品牌與職業(yè)對(duì)比表 從表1—3中可以看出，管理人員主要使用的化妝品品牌是大寶（占18%）、友誼（占1 8%）、友誼（占18%）、高絲（占12%）及旁氏（占12%），職員主要使用的化妝品品牌是 高絲（占15%）、大寶（占13%）、友誼（占10%）及玉蘭油（占10%）；個(gè)體業(yè)者主要使 用的化妝品品牌是大寶（占15%）、高絲（占15%）、玉蘭油（占10%）個(gè)體業(yè)者主要使用 的化妝品品牌是大寶（占15%）、高絲（占15%）、玉蘭油（占10%）及小護(hù)士（占10%） ；工人主要使用的化妝品品牌是大寶（占18%）、友誼（占14%）、雅芳（占8%）；學(xué)生 主要使用的化妝品品牌是大寶（占22%）、小護(hù)士（占10%）；退休人員主要使用的化妝 品品牌是大寶（占31%）、友誼（占31%）。 4． 經(jīng)?；蛟?jīng)使用的化妝品品牌與學(xué)歷對(duì)比表 由表1—4可知，學(xué)歷為小學(xué)的女性主要有用的化妝品品牌是大寶（占14%）、友誼（占 14%）、霞飛（占10%）；學(xué)歷為初中的人主要使用的化妝品品牌是大寶（占23%）、友誼 （占11%）、高絲（占8%）；學(xué)歷為高中的女性主要使用的化妝品品牌是大寶（占13%） 、高絲（占10%）、友誼（占7%）、玉蘭油（占7%）、雅芳（占7%）；學(xué)歷為大專的女性 主要使用的化妝品品牌是高絲（占20%）、羽西（占9%）、旁氏（占9%）、大寶（占7%） 、友誼（占7%）、玉蘭油（占7%）；學(xué)歷為本科以上的女性主要使用的化妝品品牌是羽 西（占20%）、玉蘭油（占12%）及鄭明明（占8%）。 5． 經(jīng)?；蛟?jīng)使用的化妝品品牌與本人月收入對(duì)比表 從表1—5可以看出，本人月收入在300元以下的女性主要使用的化妝品品牌是大寶（占 18%）和友誼（占9%）；本人月收入在300~500元之間的女性主要使用的化妝品品牌是大 寶（占21%）、高絲（占21%）、友誼（占13%）、玉蘭油（占7%）、雅芳（占7%）及旁氏 （占7%）；本人月收入在500—800元之間的女性主要使用的化妝品品牌是大寶（占13%） 、友誼（占11%）、高絲（11%）、玉蘭油（占9%）、小護(hù)士（占9%）及羽西（占9%）； 本人月收入在800~1000元之間的女性主要使用的化妝品品牌是高絲（占20%）、大寶（占 12%）、羽西（占12%）、旁氏（占12%）及玉蘭油（占8%）；本人月收入在1000~1500元 之間的女性主要使用的化妝品品牌是羽西（占20%）本人月收入在1500元以上的女性主要 使用的化妝品品牌是在大寶（占13%）、玉蘭油（占13%）、雅倩（占13%）、美加凈（占 13%）及鄭明明（占13%）等。 |表1—1 經(jīng)常或曾經(jīng)使用的化妝品總體情況表（單位：人） | | | | | | | | | | | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |總體情況 |31 |12 |2 |1 | |表2—2 經(jīng)常使用的化妝品價(jià)格與年齡對(duì)比表（單位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |20歲以下 |56 |18 |0 |0 | |21~30歲 |43 |50 |9 |2 | |31~40歲 |58 |29 |6 |2 | |41~50歲 |78 |16 |0 |3 | |51~60歲 |79 |8 |0 |0 | |61歲以上 |17 |0 |0 |2 | |表2—2 經(jīng)常使用的化妝品價(jià)格與職業(yè)對(duì)比表（單位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |管理人員 |71 |29 |6 |0 | |職員 |55 |37 |3 |4 | |個(gè)體業(yè)者 |40 |40 |5 |5 | |工人 |76 |12 |2 |0 | |學(xué)生 |55 |12 |2 |0 | |下崗人員 |70 |30 |10 |0 | |退休人員 |92 |0 |0 |0 | |表2—2 經(jīng)常使用的化妝品價(jià)格與學(xué)歷對(duì)比表（單位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |小學(xué) |57 |0 |0 |0 | |初中 |70 |11 |3 |1 | |高中 |58 |31 |3 |0 | |大專 |48 |39 |9 |4 | |本科及本科以|48 |40 |0 |8 | |上 | | | | | |表2—2 經(jīng)常使用的化妝品價(jià)格與本人月收入對(duì)比表（單位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |300元以下 |67 |10 |2 |0 | |300~500元 |73 |27 |3 |1 | |500~800元 |58 |38 |0 |4 | |800~1000元 |32 |48 |8 |4 | |1000~1500元 |20 |60 |0 |20 | |1500元以上 |25 |50 |25 |0 | |表2—2 經(jīng)常使用的化妝品價(jià)格與家庭月收入對(duì)比表（單位：人/百人） | | |50元以下 |50元~100元 |100元~300元 |300元以上 | |500元以下 |71 |8 |0 |0 | |500~1000元 |68 |9 |1 |1 | |1000~1500元 |59 |17 |1 |1 | |1500元~2000 |39 |16 |1 |2 | |元 | | | | | |2000~2500元 |67 |21 |0 |0 | |2500元以上 |40 |10 |8 |0 | 三、 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品情況調(diào)查 1． 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品總體情況表 從表3—1可以看出，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的女性占所有女性的74%，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)成套化妝 品的女性占所有女性的15.6%。可見(jiàn)，經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的女性遠(yuǎn)多于經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)成套化 妝品的女性。 2． 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與年齡對(duì)比表 從表3—2中可以看出，購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的女性隨著年齡的增大而逐漸增加（60歲以上 的女性除外）。20~40歲之間的女性購(gòu)買(mǎi)成套化妝品的較多。 3． 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與職業(yè)對(duì)比表 從表3—3可以看出，購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的情況是：退休人員、工人、管理人員及下崗人 員多于人體業(yè)者、職員及學(xué)生。購(gòu)買(mǎi)成套化妝品的情況是管理人員、職員、下崗人員多 于個(gè)體業(yè)者、工人、學(xué)生及退休人員。 4． 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與學(xué)歷對(duì)比表 從表3—4可以看出，初中學(xué)歷有81%的女性購(gòu)買(mǎi)單一化妝品，在各學(xué)歷的女性中所占的 比重最大。其次經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的是大專及高中學(xué)歷的女性，再次是本科以上學(xué)歷 及小學(xué)學(xué)歷的女性。購(gòu)買(mǎi)成套化妝品的女性人數(shù)隨著學(xué)歷的增高呈上升的趨勢(shì)，到本科 以上時(shí)又有所下降。 5． 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與本人月收入對(duì)比表 由表3—5可知，購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的情況是月收入在300~500元之間及1000~1500元之間 的女性最多，購(gòu)買(mǎi)成套化妝品的情況是隨著本人月收入的增加大致呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)（ 月收入在1000~1500元之間的情況略有不同）。 6． 購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與家庭月收入對(duì)比表 由表3—6可知，購(gòu)買(mǎi)單一化妝品的情況是家庭月收入在2000~2500元之間、500元以下 及1000~1500元之間的女性多于其它家庭收入階層的女性，購(gòu)買(mǎi)成套化妝品的情況與本人 月收入的情況相類似，隨著家庭月收入的增加購(gòu)買(mǎi)成套化妝品的女性所占的比例增大（ 家庭月收入在2000~2500元之間的情況略有不同）。 |表3—1 女性購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品總體情況表（單位：人/百人） | | |購(gòu)買(mǎi)單一化妝品 |購(gòu)買(mǎi)成套化妝品 | |總體情況 |74 |16 | |表3—2 女性購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與年齡對(duì)比表（單位：人/百人） | | |購(gòu)買(mǎi)單一化妝品 |購(gòu)買(mǎi)成套化妝品 | |20歲以下 |60 |12 | |21~30歲 |70 |29 | |31~40歲 |74 |21 | |41~50歲 |87 |10 | |51~60歲 |88 |0 | |61歲以上 |17 |2 | |表3—2 女性購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與職業(yè)對(duì)比表（單位：人/百人） | | |購(gòu)買(mǎi)單一化妝品 |購(gòu)買(mǎi)成套化妝品 | |管理人員 |82 |24 | |職員 |73 |21 | |個(gè)體業(yè)者 |75 |15 | |工人 |82 |12 | |學(xué)生 |57 |10 | |下崗人員 |80 |20 | |退休人員 |85 |8 | |表3—2 女性購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與學(xué)歷對(duì)比表（單位：人/百人） | | |購(gòu)買(mǎi)單一化妝品 |購(gòu)買(mǎi)成套化妝品 | |小學(xué) |48 |5 | |初中 |81 |9 | |高中 |72 |18 | |大專 |76 |24 | |本科及本科以上 |68 |20 | |表3—2 女性購(gòu)買(mǎi)單一或成套化妝品與本人月收入對(duì)比表（單位：人/百人） | | |購(gòu)買(mǎi)單一化妝品 |購(gòu)買(mǎi)成套化妝品 | |300元以下 |71 |7 | |300~500元 |81 ...
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