生鮮區(qū)各部門的商品特點(diǎn)和關(guān)聯(lián)關(guān)系
生鮮區(qū)各部門的商品特點(diǎn)和關(guān)聯(lián)關(guān)系 ---------------------------------------------------------------------------- ---- 發(fā)布時(shí)間：2002-9-12 11:09 閱讀次數(shù)：231 1、肉類部：肉類產(chǎn)品屬于顧客購買目的性非常強(qiáng)的商品類別，大陸顧客進(jìn)店買肉和肉類 制品的所占比例最大，銷售也呈與日俱增之勢(shì)。所以在生鮮區(qū)布局設(shè)計(jì)中，多有以下幾 種考慮： （1）沿墻設(shè)置，以便安排肉類加工間； （2）被用于最佳的磁石商品，調(diào)動(dòng)顧客在賣場(chǎng)內(nèi)的行走； （3）現(xiàn)場(chǎng)切賣的銷售效果要優(yōu)于包裝銷售，當(dāng)銷售高峰時(shí)包裝銷售是重要的補(bǔ)充形式。 2、水產(chǎn)品部：不同地區(qū)水產(chǎn)品的消費(fèi)購買程度不同，因此 （1）大賣場(chǎng)中多置于生鮮區(qū)的中央，與半成品熟食和各種干鮮海產(chǎn)集合銷售； （2）生鮮超市中則沿墻安排，本著生熟分開的原則，安排與肉類部和蔬果部相鄰位置。 3、蔬果部：新鮮蔬果是大多數(shù)家庭主婦食品采購預(yù)算中的重要項(xiàng)目，幾乎70%以上是來 自計(jì)劃性購買。由于商品季節(jié)性很強(qiáng)，色彩鮮艷，也是在色彩感官上很能抓住顧客的生 鮮部門，并且與肉類產(chǎn)品存在比較強(qiáng)的聯(lián)帶購買關(guān)系，所以有幾種位置安排考慮： （1）作為磁石商品考慮，調(diào)動(dòng)顧客在賣場(chǎng)內(nèi)的行走； （2）安排在超市生鮮區(qū)或者超市的入口位置，吸引顧客進(jìn)店； （3）與肉類部相鄰，鼓勵(lì)關(guān)聯(lián)性購買。 4、面包房：面包房是與熟食部并列的超市生鮮區(qū)大型加工制作部門，用工、占地、原料 儲(chǔ)備都很大。由于烘烤氣味誘人，是很好的氣氛渲染和營造手段，并與日配品中奶制品 和即食的熟食制品存在關(guān)聯(lián)性購買關(guān)系，所以有幾種位置安排考慮： （1）作為第一磁石商品考慮，安排在超市生鮮區(qū)或者超市的入口位置，吸引顧客進(jìn)店； （2）與日配商品部相鄰，鼓勵(lì)聯(lián)帶購買。 5、熟食部：熟食產(chǎn)品的現(xiàn)場(chǎng)加工項(xiàng)目也是很誘人的賣點(diǎn)，與面包房可分可合，一般是肉 類部與其他部門相連的過渡布局環(huán)節(jié)。 （1）與面包房分開則賣點(diǎn)分開，在生鮮區(qū)內(nèi)合理分布，調(diào)動(dòng)客流； （2）與面包房合則本著生熟分開區(qū)域分布原則，相鄰安排位置； （3）加工自制熟食與標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)味熟食檔相結(jié)合。 6、日配部：日配商品的購買頻率很高，其中奶制品尤其成為“必需性商品”，并與主食廚 房和面包房的產(chǎn)品有很強(qiáng)的聯(lián)帶購買關(guān)系，所以有幾種位置安排考慮： （1）出于購買頻率和保鮮原因，安排在超市生鮮區(qū)或者超市的出口位置； （2）與主食廚房、面包房和冷凍食品部等相鄰，鼓勵(lì)聯(lián)帶購買。 7、冷凍食品部：冷凍食品既可替代鮮品，又容易化凍，所以其位置可有如下選擇： （1）出于保鮮原因，安排在超市生鮮區(qū)或者超市的出口位置； （2）與蔬果部、肉類部和日配部等相鄰，鼓勵(lì)聯(lián)帶購買。 【推薦給朋友】【關(guān)閉窗口】 ---------------------------------------------------------------------------- ---- ·上一文章：生鮮區(qū)布局設(shè)計(jì)的要點(diǎn) ·下一文章：生鮮區(qū)的環(huán)境設(shè)計(jì)(1) -廣告服務(wù)-關(guān)于我們-聯(lián)系我們-網(wǎng)站建設(shè)-管理團(tuán)隊(duì)-會(huì)員服務(wù)-版權(quán)所有-隱私保護(hù) 聯(lián)系電話：86-010-65707515-01/02/03 傳真：86-010-65707515 E-mail: webmaster@cnretail.com 北京商達(dá)利科技有限公司 Copyright @ 2002 All rights reserved. 北京楚天歌文化發(fā)展中心 臺(tái)灣來宇（國際）投資有限公司 鄭州希瑞咨詢協(xié)辦
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