網(wǎng)頁(yè)文案手法
網(wǎng)頁(yè)文案手法（一） 　　聽(tīng)說(shuō)過(guò)“內(nèi)容為王”(ContentIsKing)的網(wǎng)上生存法則吧？訪客會(huì)迅速?gòu)哪愕膬?nèi)容、寫(xiě) 作技巧和你呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，來(lái)判斷值不值得在你的站點(diǎn)上投資時(shí)間。 　　當(dāng)人們?cè)L問(wèn)你的站點(diǎn)時(shí)，他們會(huì)立即下意識(shí)地判斷：這個(gè)站點(diǎn)怎么樣？值不值得當(dāng) 回事兒？要知道，互聯(lián)網(wǎng)提供了天下大同的機(jī)會(huì)，也同時(shí)讓虛擬世界充斥著數(shù)不清的垃 圾站點(diǎn)、垃圾信息。 　　他們靠什么判斷？速度、設(shè)計(jì)，最根本的，還是內(nèi)容。聽(tīng)說(shuō)過(guò)“內(nèi)容為王”(Content IsKing)的網(wǎng)上生存法則吧？訪客會(huì)迅速?gòu)哪愕膬?nèi)容、寫(xiě)作技巧和你呈現(xiàn)內(nèi)容的方式，來(lái) 判斷值不值得在你的站點(diǎn)上投資時(shí)間。 　　所以，網(wǎng)頁(yè)文案是極其重要的工作。那么，網(wǎng)頁(yè)文案有哪些基本技巧呢？ 　　(1)最吸引人的先說(shuō)，然后再慢慢展開(kāi)?；蛘哒f(shuō)，把你的獨(dú)特內(nèi)容包裹成一個(gè)懸念， 吸引人家注意。讀者看一篇文章，前三段注意力最集中，如果這“寸土寸金”的前三段用 不好，人家就要和你拜拜嘍！ 　　遵從同一法則，做標(biāo)題更為重要。讀者一般只是尋找某些特定的信息，而不是什么 都看。他們會(huì)掠過(guò)一行行文字，捕捉感興趣的關(guān)鍵詞、句子或段落，如果你用清晰的標(biāo) 題指引人家，會(huì)使他們?yōu)g覽起來(lái)很便利。 　　同理，措辭要講究，適當(dāng)使用形容詞，吸引力會(huì)更大。比方說(shuō)，“功能強(qiáng)大的新軟件 包將改變你的一生”，和“新軟件包真好”相比，是不是更引人些？ 　　總之，要有些想像力，花點(diǎn)心思，琢磨琢磨用怎樣的文字，才能最大限度地挑起讀 者的好奇心和注意力。 　　(2)內(nèi)容要使讀者在思想上、在視覺(jué)上產(chǎn)生愉悅感。你在寫(xiě)作時(shí)，要有個(gè)“群眾”觀念 ，就是說(shuō)，你的網(wǎng)頁(yè)可能會(huì)被成千上萬(wàn)的人瀏覽。如果你的內(nèi)容讓人家覺(jué)得是專門(mén)為他 (她)而寫(xiě)，那么，你的站點(diǎn)對(duì)他們的吸引力就大得多。別自顧自地講大道理，實(shí)在點(diǎn)、 直接點(diǎn)、輕松點(diǎn)，就像和你的一位好朋友面對(duì)面聊天一樣，讓人家看得下去。 　　(3)著筆盡量要細(xì)致，讓人家能在最短的時(shí)間內(nèi)，了解你想呈現(xiàn)給人家什么。給人家 一幅清晰的畫(huà)卷，別云山霧罩的。這一點(diǎn)，要和形容詞的使用協(xié)調(diào)好。 　　(4)將讀者置于第二人稱。比方說(shuō)，你可以寫(xiě)“你一定很關(guān)注北約轟炸我大使館事件 ，你知道全中國(guó)處在怎樣的憤怒之中”，你也可以寫(xiě)“最近北約轟炸我大使館的事件，使 全中國(guó)都處在憤怒之中”。兩相比較，從吸引注意力的目標(biāo)出發(fā)，前者是不是更好些？因 為它視讀者為“你”，營(yíng)造出了較強(qiáng)的參與感。 　　(5)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接了當(dāng)。大家都知道，網(wǎng)友的耐心尤其少。你能提供的信息或許對(duì) 他們有裨益，但如果要人家沒(méi)完沒(méi)了地翻下去才能找到，恐怕極少有人有這份耐心。 　　(6)越簡(jiǎn)捷越好。一個(gè)句子最好別超過(guò)25個(gè)字，太長(zhǎng)了，會(huì)讓讀者接不上氣兒。段落 也要盡量簡(jiǎn)短，6- 8句足矣。再長(zhǎng)，屏幕上黑乎乎一片，人家眼睛先花了，屏幕上看東西本來(lái)就沒(méi)有讀書(shū)讀 報(bào)來(lái)得舒服。 　　(7)要好好裝修。寫(xiě)完了，文字很“酷”，標(biāo)題很“酷”，是不是就可以萬(wàn)事大吉了？N O。先可以好好組織一下段落結(jié)構(gòu)、邏輯關(guān)系，別東一榔頭西一棒子，要一段一個(gè)意思， 一部分一個(gè)題，全篇從邏輯上要完整、順暢。要注意給讀者留點(diǎn)自由，讓人家一看就能 放心地選擇，哪些感興趣，哪些可以跳過(guò)去。 　　再仔仔細(xì)細(xì)地通讀一遍，看有沒(méi)有錯(cuò)別字、病句、邏輯混亂問(wèn)題？直到一切OK才行 。 　　你不必有諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主那樣的寫(xiě)作天賦和素養(yǎng)，只要肯花心思琢磨，參照上面 的“規(guī)矩”，拿出來(lái)的東西不說(shuō)讓人刮目相看，至少?gòu)臓I(yíng)銷(xiāo)角度看，會(huì)為你贏得超過(guò)別人 的訪問(wèn)量和注意力資源，不信試試看。 網(wǎng)頁(yè)文案手法 (二) 　　文本內(nèi)容的表現(xiàn)方式，就像你身體的氣味一樣。如果人家喜歡它，他們就會(huì)走近來(lái) 。如果人家不喜歡，馬上逃之夭夭。 　　文本內(nèi)容的表現(xiàn)方式，就像你身體的氣味一樣。如果人家喜歡它，他們就會(huì)走近來(lái) 。如果人家不喜歡，馬上逃之夭夭。你希望人家對(duì)你的內(nèi)容感興趣？沒(méi)問(wèn)題，只要你的 內(nèi)容豐富，而且表現(xiàn)方式讓人家的眼睛看起來(lái)舒服、大腦接受起來(lái)舒服。 　　怎樣才算最好地表現(xiàn)你的內(nèi)容呢？說(shuō)起來(lái)也簡(jiǎn)單，根本的根本，是設(shè)身處地為讀者 著想：想想人家用什么樣的瀏覽器？人家“貓”的速度？怎樣的方式最便捷、能使人家在 最短的時(shí)間內(nèi)接觸到你的內(nèi)容？別以為你的系統(tǒng)、你的技術(shù)全世界通行，你的網(wǎng)站應(yīng)該 盡量考慮所有的網(wǎng)民、考慮他們所有的需求。 　　好了，我們現(xiàn)在再?gòu)木W(wǎng)頁(yè)文本的工作流程，來(lái)看看有哪些需要把握的技巧。 　　在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)之前，你應(yīng)該是把你所有的文本內(nèi)容寫(xiě)好了、編輯好了吧？好，先把每 個(gè)話題、概念、建議和指導(dǎo)意見(jiàn)等等分門(mén)別類(lèi)，切為不同的段落、部分(注意段落要精簡(jiǎn) )，拿做菜打比方，有點(diǎn)像配菜。 　　接下來(lái)：做標(biāo)題。記住，標(biāo)題就像路牌一樣，人家在你的網(wǎng)站上逛來(lái)逛去，全靠它 指路了。標(biāo)題要意義清晰、描述性強(qiáng)，有人喜歡用花里胡哨的詞匯，是很酷，但會(huì)增加 人家的負(fù)擔(dān)，讓人家多花一份腦筋琢磨究竟是什么。 　　巧妙使用列單和表格。把你的想法按邏輯關(guān)系，一條條破解出來(lái)，列出來(lái)，讓人家 在視覺(jué)上一目了然。同樣，表格也能起來(lái)這樣的效果。適于用表格表現(xiàn)的內(nèi)容，如果是 文字，讀起來(lái)別提多難受了，是吧？ 　　立體規(guī)劃內(nèi)容，將所有部分按一定的構(gòu)架各就其位、分別納入不同層次的頁(yè)面。注 意先要把最重要的內(nèi)容放到首頁(yè)上，其他的依次就緒。 　　然后，你就可以勾劃頁(yè)面藍(lán)圖、編HTML了。就文本內(nèi)容的表現(xiàn)而言，記住盡量別讓 其一行文字的寬度，橫跨整個(gè)屏幕。段落一多，這樣子看起來(lái)很費(fèi)勁，而且別人的瀏覽 器還可能和你的差別很大。最好別超過(guò)屏幕寬度的一半。 　　內(nèi)容主體的文字字號(hào)，最好用軟件的默認(rèn)值，這可以保證大多數(shù)人的閱讀效果。為 加強(qiáng)效果，文字大小可以時(shí)不時(shí)地變一下，不過(guò)要適度，別喧賓奪主。 　　如何適度地使表現(xiàn)形式活躍起來(lái)呢？別用下劃線，容易和鏈接標(biāo)識(shí)相混，誤引來(lái)點(diǎn) 擊?？煽紤]顏色、粗體、斜體等手段。 　　記住，每頁(yè)都得有個(gè)“標(biāo)題”，就是頁(yè)面最頂端出現(xiàn)的那行文字。有的人不知道這個(gè) “TITLE”的重要性，隨意來(lái)點(diǎn)什么或者根本就忘了。它和文本內(nèi)容的標(biāo)題一樣，都是你站 點(diǎn)的一個(gè)個(gè)路標(biāo)，能省嗎？ 　　還有一點(diǎn)，記著考慮如何讓人家打印方便。和書(shū)刊相比，電腦上的閱讀環(huán)境要難受 得多，所以有條件的讀者會(huì)選擇將網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容打印下來(lái)，躺在沙發(fā)上慢慢看。如果資源容 許，最好能設(shè)定兩個(gè)版本，一個(gè)是正常版本，一個(gè)是純文本的，適合打印。 　　怎么算適合打印呢？還是那句話，體貼讀者情況。比方說(shuō)，別把文本拉到全屏的寬 度，有的打印機(jī)會(huì)切去右邊不少寬度的內(nèi)容。又如，顏色也得注意，黃色背景下的紅色 文本，打印出來(lái)就很模糊。最好還是來(lái)簡(jiǎn)單的：白紙黑字。還有，有的瀏覽器打印帶框 架(frame)的頁(yè)面會(huì)出錯(cuò)，這個(gè)也應(yīng)該考慮進(jìn)去。 　　最后順便說(shuō)說(shuō)新聞郵件、電子雜志的文本格式問(wèn)題。 　　以前的文章也提到過(guò)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的通訊便捷特點(diǎn)，留住“回頭客”。最方便 的，就是通過(guò)電子郵件發(fā)送站點(diǎn)內(nèi)容更新通知，再正規(guī)一點(diǎn)，發(fā)送定期的新聞郵件、電 子雜志等等。那么這些電子郵件媒體有什么講究呢？ 最基本的，要控制每行文字的長(zhǎng)度。每行最好在20個(gè)字左右，超過(guò)30字就有點(diǎn)玄了， 有的訂戶接到的郵件，看起來(lái)就是七零八落、參差不齊。文字長(zhǎng)度的控制，可以用字處 理程序來(lái)做，實(shí)在不行，就手工來(lái)。這是針對(duì)純文本郵件而言的，有人喜歡用HTML格式 的，那就借鑒前面說(shuō)的網(wǎng)頁(yè)文本技巧。
網(wǎng)頁(yè)文案手法