桂枝茯苓電視廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意闡述
本創(chuàng)意立意新穎，旨在突出本品為專用婦女藥，由此得出主治婦科病。
創(chuàng)意用隱喻的形式來表現(xiàn)癥狀，加以女演員到位的表演，（如認真地自言自語，體現(xiàn)了現(xiàn)代婦女內心的孤獨感等。）來換起那些可能有婦科隱患的婦女們的共鳴。
畫面力求拍出電影的真實感，讓人在看時不以為是廣告，而不自覺地入戲。環(huán)境聲音起到烘托劇情的作用，有畫龍點睛的功效。
總之，本片巧妙地運用常規(guī)敘事與比喻手法相結合，目的就在于用常規(guī)敘事制造新近感，用比喻道出功能。試想，本片的播出將引起日夜操勞的婦女們意識到：除了工作與家庭，自己也需要關心。

桂枝茯苓膠囊電視廣告
創(chuàng)意（功能篇）
畫 面
1、（中景、反打）
一個三十多歲的婦女穿著睡袍朝衛(wèi)生間走去，鏡頭表現(xiàn)她猶豫的腳步。
2、（近景正打）
她用一張粉色的舊毛巾認真地洗臉。
3、（特寫）
她順手將毛巾搭在毛巾架上。
4、（特寫、正打）
她在鏡子前仔細地端詳自己，在特殊的光效下，她顯得形容憔悴，不自覺地對著鏡子嘆了口氣并說道：

5、（中景、反打）
她將視線轉移到毛巾上，毛巾在滴滴嗒嗒地滴水，她對著毛巾又似乎是在對自己，有些自怨自艾地說道：（語速緩慢地）：

6、（特寫）
她的手拿起毛巾，繼續(xù)說道：

7、（中景）
她說完以上的話，輕輕將毛巾擰干，就好象是在給自己治病。
聲 音

舒情音樂漸起－－（腳步聲及環(huán)境功效）。
女：
“唉！
真是今非夕比！”（毛巾滴水的聲音）

“你怎么也這樣？”
你又不懂女人的事情。”
“難道，你也有性別？
跟你的主人一樣？”



8、（特寫）
產品藥盒特寫入畫，背景虛化，字幕打出廣告語：只關心婦女，桂枝茯苓膠囊！

9、（近景、正打）
她將擰干的毛巾抖開，重新搭回毛巾架上，欣慰地自語道：

10、標版：康緣制藥。
“你看，現(xiàn)在好了！”


男聲旁白：
“康緣制藥。”

北京今世廣告藝術中心
創(chuàng)作部：郭輝

桂枝茯苓電視廣告創(chuàng)意
（功能篇之二）


畫 面 聲 音


1、（近景、正打）
一棟歐式老洋房的窗簾被拉開，露出 （優(yōu)美的鋼琴音
一張三十多歲的女人的臉，她在向外張望。

2、（全景、俯拍）
清晨的街道，霪雨紛飛，騎著自行車的路人穿著各色雨衣在靜靜地趕路，偶爾有汽車劃過，濺起地面的泥水。

3、（特寫、疊畫）
凋零的秋葉掛著細小的雨滴，被微風吹拂著。

4、（中景、反打）
她坐到寫字臺前，拿起彩筆在臺歷上在已被畫了一連串紅圈的日子后面又加上了一個紅圈。

5、（近景、正打）
她有些懶散地扒在寫字臺上，在一張廢紙上隨意地寫畫著什么。

6、（全景）
她憔慮地在房間中走來走去。


樂伴奏－－）


女聲旁白：
都說暴風雨過后，必定是艷陽高照－－。
唉！一周過去了，
雨還是下下停停！
我又有什么辦法呢？
7、（特寫、疊畫）
桂枝茯苓電視廣告創(chuàng)意