企業(yè)VI項目設(shè)計書
完整VI項目設(shè)計書 完整VI項目設(shè)計書 金雀廣告設(shè)計公司2001年5月修訂 一、視覺基本要素設(shè)計 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作 三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開 四、編制VI視覺識別手冊 一、視覺基本要素設(shè)計 　　企業(yè)標(biāo)志 　　企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。 　　企業(yè)標(biāo)志特點： 　　其一，識別性。 　　其二，系統(tǒng)性。 　　其三，統(tǒng)一性。 　　其四，形象性。 　　其五，時代性。 　　企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程： 　　調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 　　其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 　　其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 　　其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。 　　其四，企業(yè)的知名度與美譽度。 　　其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。 　　其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。 　　1、確立明確的概念。 　　2、具體設(shè)計表現(xiàn)。 　　3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 　　其一，標(biāo)志細部的縝密化。 　　其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化： 　　一是方格化， 　　二是比例尺寸標(biāo)志法， 　　三是圓弧角度標(biāo)志法。 　　其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化： 　　線條粗細的變化； 　　正負形的變化； 　　彩色與黑白的變化； 　　各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）； 　　對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更； 　　縮小或放大形態(tài)的變化。 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合 而成的字體。 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 　　其一，識別性。 　　基二，可讀性。 　　其三，設(shè)計性。 　　其四，系統(tǒng)性。 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類： 　　其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 　　其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 　　其三，標(biāo)志字體。 　　其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。 　　企業(yè)命名或更名： 　　企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 　　其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。 　　其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。 　　其三，階段性變更。 　　其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。 　　其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出 適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。 　　標(biāo)準(zhǔn)字制圖法： 　　標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法： 　　其一，方格表示法。 　　其二，直接標(biāo)志法。 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組 織機構(gòu)、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。 　　標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定： 　　調(diào)查分析階段： 　　其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 　　其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。 　　其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 　　其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。 　　其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 　　其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。 　　其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。 　　概念設(shè)定階段： 　　積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 　　和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 　　明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 　　成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 　　誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 　　高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 　　厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 　　潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 　　平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 　　色彩形象階段： 　　通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進一步確立相應(yīng)的色彩 形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 　　模擬測試階段： 　　其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 　　其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。 　　其三，色彩在實施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。 　　色彩管理階段： 　　本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值 。 　　實施監(jiān)督階段： 　　對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進行審定； 　　對印刷品打樣進行色彩校正； 　　對商品色彩進行評估； 　　其他使用情況的資料收集與整理等。 　　輔助圖形 　　輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面 編排等三個方面的設(shè)計。 　　1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫）的設(shè)計與應(yīng)用： 　　企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植 物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。 　　企業(yè)造型的應(yīng)用： 　　其一，二維媒體，如印刷品等。 　　其二，三維媒體，如影視媒體。 　　其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。 　　其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。 　　2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成： 　　象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。 　　企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材： 　　其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。 　　其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。 　　3、版面編排設(shè)計： 　　一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中 的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。 　　版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)： 　　其一，直接標(biāo)示法。 　　其二，符號標(biāo)志法。 　　企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式 　　根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的 組合方式。 　　基本要素組合的內(nèi)容： 　　其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。 　　其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 　　標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 　　一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合； 　　二是標(biāo)志同品牌名稱的組合； 　　三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合； 　　四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合； 　　五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合； 　　六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。 　　禁止組合規(guī)范： 　　其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。 　　其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。 　　其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。 　　其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。 　　專用字體 　　專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。 　　標(biāo)準(zhǔn)字體： 　　多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。 　　指定字體： 　　常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。 　　設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項： 　　其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。 　　其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。 　　其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀 性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。 　　返回頁首 　　二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作 　　應(yīng)用要素項目的現(xiàn)狀調(diào)查 　　現(xiàn)狀項目的收集分類： 　　對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內(nèi)容： 　　其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。 　　其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。 　　其三，標(biāo)識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。 　　其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。 　　其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。 　　其六，員工制服類，如徽章、工作服等。 　　其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。 　　其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。 　　應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定： 　　對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀 的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項目雖然很美，但不能使用的問題： 　　其一，項目的功能需要。 　　主要是指完成設(shè)計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、 制作方式和用途等。 　　其二，項目使用的法律性限制。 　　如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。 　　其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。 　　主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、 包裝類的規(guī)定等。 　　返回頁首 　　三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開 　　目錄： 　　1、事務(wù)用品類； 　　2、包裝產(chǎn)品類； 　　3、旗幟規(guī)劃類； 　　4、員工制服類； 　　5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類； 　　6、廣告招牌類； 　　7、室內(nèi)外指示類； 　　8、環(huán)境風(fēng)格類； 　　9、交通運輸類； 　　10、展示風(fēng)格類； 　　11、專賣店風(fēng)格類； 　　12、其他。 事務(wù)用品類 其項目細則包括： 　　1、名片 　　2、信紙 　　3、信封 　　4、便箋 　　5、各型公文袋 　　6、資料袋 　　7、薪金袋 　　8、卷宗袋 　　9、合用書 　　10、報價單 　　11、各類表單和賬票 　　12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡） 　　13、年歷、月歷、日歷 　　14、工商日記 　　15、獎狀、獎牌 　　16、茶具 　　17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等 ） 主要設(shè)計要素： 事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括： 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱（全稱或略稱） 標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名 地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語口號 營運內(nèi)容 事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”） 圖形、文字 、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類 包裝產(chǎn)品類項目細則： 　　1、外包裝箱（大、中、?。?， 　　2、包裝盒（大、中、小）， 　　3、包裝紙（單色、雙色、特別色）， 　　4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）， 　　5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）， 　　6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）， 　　7、手提袋（大、中、?。?， 　　8、封口膠帶（寬、窄）， 　　9、包裝貼紙（大、中、小）， 　　10、包裝封緘（大、中、?。?， 　　11、包裝用繩， 　　12、產(chǎn)品外觀， 　　13、產(chǎn)品商標(biāo)表示， 　　14、產(chǎn)品吊牌， 　　15、產(chǎn)品銘牌等。 　　主要設(shè)計要素： 　　包裝形式： 　　單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。 　　構(gòu)成要素： 　　企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等）， 　　圖形（攝影、插圖等）， 　　文字（使用說明、質(zhì)量保證等）， 　　材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等）， 　　結(jié)構(gòu)， 　　制作工藝等。 　　旗幟規(guī)劃類 　　主要項目細則： 　　1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟 ） 　　2、紀(jì)念旗幟 　　3、橫式掛旗 　　4、獎勵旗 　　5、促銷用旗 　　6、慶典旗幟 　　7、主題式旗幟等。 　　8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有 強烈形象識別的效果。 　　基本設(shè)計要素： 　　企業(yè)標(biāo)志 　　企業(yè)名稱略稱 　　標(biāo)準(zhǔn)色 　　企業(yè)造型 　　廣告語 　　品牌名稱 　　商標(biāo) 　　圖形 　　材質(zhì)（紙、布、金屬等） 　　員工制服類 　　主要項目細則 　　1、男女主管職員制服（二季） 　　2、男女行政職員制服（二季） 　　3、男女服務(wù)職員制服（二季） 　　4、男女生產(chǎn)職員制服（二季） 　　5、男女店面職員制服（二季） 　　6、男女展示職員制服（二季） 　　7、男女工務(wù)職員制服 (二季) 　　8、男女警衛(wèi)職員制服 (二季) 　　9、男女清潔職員制服 (二季) 　　10、男女后勤職員制服 (二季) 　　11、男女運動服 (二季) 　　12、男女運動夾克 (二季) 　　13、運動帽、鞋、襪、手套； 　　14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣； 　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。 　　主要設(shè)計要素： 　　企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等 　　制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等） 　　質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等） 　　不同崗位性質(zhì)的制服色彩 　　專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件 　　媒體標(biāo)志風(fēng)格類 　　主要項目細則： 　　1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 　　2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 　　3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 　　4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 　　5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 　　6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 　　7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 　　8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格； 　　9...
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