全球著名媒體經(jīng)典案例剖析
全球著名 媒體經(jīng)典案例剖析 目 錄 編者的話：前言 第一部分 娛樂起家 稱雄傳媒 第一篇 維亞康姆：贏得幸存者游戲的傳媒霸主 維亞康姆，世界傳媒娛樂業(yè)的巨無霸……“實(shí)際上，我今年月有二十幾歲，而且我的船 永遠(yuǎn)不全靠岸?！薄拔抑蛔鰞?nèi)容，誰做傳送我不管，我就是要放上最好的內(nèi)容?！薄资?東的維亞康姆猶如網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后的幸存者，市值在2002年超過AOL時(shí)代華納和維旺迪， 成為新的傳媒業(yè)霸主…… 【檔案資料】 【評(píng)點(diǎn)】 【案例介紹】 【案例分析之一】 雷石東的成功三部曲 【案例分析之二】 幸存者游戲－媒體道義 【案例分析之三】 何以成為大哥大 【新新觀察之一】 維亞康姆在中國(guó)能堅(jiān)持“內(nèi)容為王”嗎？ 【新新觀察之二】 維亞康姆與中國(guó)政府 【討論】 第二篇 迪斯尼：“一切都從一只老鼠開始” 從米老鼠開始，他參與制作了600部電影和動(dòng)畫短片，獲得了29個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)和數(shù)百個(gè) 其他獎(jiǎng)項(xiàng)……靠《獅子王》賺了10億美元……他把董事會(huì)改造成了一言堂，里面充斥的是他的 “克隆人”或曰應(yīng)聲蟲，被貶稱為“我們所見過的最糟糕的董事會(huì)”……米老鼠、唐老鴨、兔 子羅杰的價(jià)值不僅僅在動(dòng)畫片本身，它們的形象被做成了各種產(chǎn)品、游戲，作成主題公 園里的建筑形象和玩具…… 【檔案資料】 【計(jì)劃】 【案例介紹】 【案例分析之一】一次投入多次產(chǎn)出 【案例分析之二】迪斯尼的創(chuàng)新模式 【案例分析之三】艾斯納是否該下臺(tái)了 【新新觀察之一】迪斯尼能否乘風(fēng)再起 【新新觀察之二】打造中國(guó)迪斯尼 【討論】 第二部分 新聞制勝 關(guān)注政治 第一篇CNN：靠純新聞打天下 “一家預(yù)告時(shí)代風(fēng)云的公司”……CNN的創(chuàng)始人特納在創(chuàng)業(yè)階段喜歡與人“唱對(duì)臺(tái)戲”……“讓 全世界能在同一時(shí)間看到同樣的新聞”……雇傭出演過意大利色情電影《曼哈頓舞女》的安德 里亞·湯普森擔(dān)任新聞播報(bào)員……世界上的戰(zhàn)爭(zhēng)和災(zāi)難，往往是CNN的發(fā)財(cái)良機(jī)，但海灣戰(zhàn) 爭(zhēng)不會(huì)經(jīng)常發(fā)生，CNN正在經(jīng)受考驗(yàn).…… 【檔案資料】 【評(píng)點(diǎn)】 【案例與分析】 3－1巧唱對(duì)臺(tái)戲 3－2改寫新聞定義，改變?nèi)藗兩?3－3沒有污染的新聞 3－4CNN的困境 3－5CNN掀起變革狂潮 3－6娛樂化能否重振CNN？ 【討論】 第二篇《紐約時(shí)報(bào)》：無畏無懼百年風(fēng)騷 大眾化報(bào)紙追求刺激、煽情，畏恐天下不亂……紐約時(shí)報(bào)，難以滿足大眾需求，但它同 樣取得了成功……政府與企業(yè)界精英不能過喜或過憂……《紐約時(shí)報(bào)》以報(bào)道政府的重要文件 和重要人物的言論為主，對(duì)發(fā)生在美國(guó)和全世界的大事均作報(bào)道，因而被稱為“檔案記錄 報(bào)”……將泰坦尼克號(hào)托出水面……“五角大樓案”的始作俑者……把中國(guó)塑造成“美國(guó)的敵人形 象”……紐約時(shí)報(bào)賣的并不是報(bào)紙…… 【檔案資料】 【評(píng)點(diǎn)】 【案例與分析】 1－1宗旨定而高 1－2將泰坦尼克號(hào)托出水面 1－3五角大樓文件 1－4客觀中立VS
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