品牌中國特別對話
品牌中國特別對話 —CCTV2經(jīng)濟頻道 品牌中國特別對話第一集：經(jīng)典傳承 1 品牌中國特別對話第二集：激情歲月 19 品牌中國特別對話第三集：弄潮一代 36 品牌中國特別對話第四集：創(chuàng)新世紀 55 品牌中國特別對話第五集：走向世界 73 品牌中國特別對話第一集：經(jīng)典傳承 主持人：陳偉鴻 　　 談話嘉賓：姜俊賢 全聚德股份有限公司董事長 　　范德寬 五糧液集團有限公司總經(jīng)理 　　楊德炎 商務(wù)印書館總經(jīng)理 　　梅群 北京同仁堂集團有限責任公司總經(jīng)理 　　特約嘉賓：喬羽 詞作家 　　舒乙 作家 　　王濱華 1+1大于2拓展培訓學校校長 　　陶雷 奧美廣告公司副總裁 　　王志剛 北京財智戰(zhàn)略研究院院長 　　陳偉鴻說道：“觀眾朋友大家好，歡迎各位收看中央電視臺第二套節(jié)目經(jīng)濟頻道為各 位制作的《品牌中國》特別節(jié)目。從今年的4月初在我們經(jīng)濟頻道很多大家熟悉的欄目當中 ， 　　大家都可以看到和《品牌中國》相關(guān)的一些節(jié)目內(nèi)容，那么從今天到4月29號每天晚上 的21點到22點我們?yōu)榇蠹彝瞥龅氖俏易钕矏鄣摹吨袊放啤诽貏e《對話》節(jié)目。我們將通過 這一系列的《品牌中國》特別節(jié)目，邀請許多的專家、許多的嘉賓共同關(guān)注來中國品牌的 成長，也為大家揭示中國品牌成長背后鮮為人知的歷史，同時，更要為我們中國品牌的 發(fā)展助威加油。此刻，大家注意到在我的手中有兩張非常具有歷史感的老照片，這是在 整個100年前，也就是1905年在我們廣東上市的一款香煙，香煙的牌子寫在上面，叫長城 香煙。雖然歷史已經(jīng)把這個香煙的包裝變得比較模糊了。但今天節(jié)目之前，我還是仔細 辨認出了上面的一句話，上面寫的“此煙取長城為牌，其醇香凌駕于舶來品之上”。大家 可以想象在當年洋煙橫行的市場上，我們看到這樣一款設(shè)計得非常有中國特色的香煙。 其實它一推出，馬上就受到了國人的喜愛，在20世紀的一二十年代，中國的民族工業(yè)就 這樣進入了它自己的黃金發(fā)展時期。百年的時光已經(jīng)悄然過去了，很多知名的品牌流傳 下來，到了今天連同著很多美好的回憶一同留在了我們的心中。在今天節(jié)目當中，我們 就要為大家請出其中的幾位。首先我們要請出的是中國餐飲界的老字號，它的產(chǎn)地在北 京，但卻香飄海內(nèi)外。好 讓我們有請中國全聚德股份有限公司董事長姜俊賢先生。 　　陳偉鴻：姜先生您好 　　姜俊賢：您好 　　陳偉鴻：您好！歡迎您的到來。繼續(xù)有請有著三千年釀酒歷史的五糧液集團有限公 司 　　總經(jīng)理范德寬先生，有請！ 　　范德寬：您好！ 　　陳偉鴻：您好 歡迎您！有請我們中國唯一一家跨越了三個世紀的出版社商務(wù)印書館的總經(jīng)理楊德炎先 生，有請！歡迎您楊先生！ 　　楊德炎：您好 　　陳偉鴻：請坐！有請有336年悠久歷史的中國中藥的老字號企業(yè)北京同仁堂集團有限 責任公司總經(jīng)理梅群先生，有請！ 　　梅群：您好！ 　　陳偉鴻：梅先生，你好！ 　　梅群：您好 　　陳偉鴻：歡迎您來到我們節(jié)目當中來，請坐。 　　梅群：謝謝 　　陳偉鴻：以往我們說到品牌的時候，可能大家更多的想到，它是一個圖案，它是一 種設(shè)計，它是一個標志，或者說它是一個綜合體，但是在這個品牌大行其道的今天，我 們更應該知道什么才是品牌真正的內(nèi)涵，說到品牌，我覺得今天的四位都特別令我們大 家羨慕，因為你們坐擁著老字號，其實每一個老字號當中，包含了我們對它的認同，也 包含了我們對它的情感。要說老字號能夠流傳到今天，一定有它自己獨特的魅力，所以 今天我們不妨就先來展示一下魅力。我想到了一個好主意，其實這個好主意是考你們大 家。我們大家一塊兒來考一考我們四位老總，在我們的考試當中看他們能不能在最短的 時間當中把他們自各的老字號的 　　魅力展現(xiàn)出來。請注意聽我們的題，現(xiàn)在有這樣一個外國元首，來到了你的企業(yè)， 假設(shè)說他只有一分鐘的時間，你會用什么樣的方法來展示你品牌的魅力呢？我看到幾位 老總都在點頭，胸有成竹。但是比賽才剛剛拉開序幕，我們現(xiàn)場的各位觀眾做我們的評 判，好不好？ 　　觀眾：好啊 　　陳偉鴻：哪一位先來？ 　　梅群：那我先說吧 　　陳偉鴻：梅先生先來。 　　梅群：好！首先我向他展示一件很有紀念意義的。這么一個原來在清朝的時候，我 們同仁堂進入清宮的腰牌兒，皇宮是叫做大內(nèi)了。大內(nèi)是禁區(qū)，一般的話，平民百姓是 進不去的。但是有了這個腰牌，他就可以從容地進出我們的紫禁城，就是大內(nèi)了。在17 23年，也就是在清朝的雍正年間，我們同仁堂獲準了向清朝的王公供奉御藥，這也是獨 家的供奉御藥，供奉御藥應該說在當時的我們的中藥行業(yè)具有特殊的地位，同時也象征 著咱們同仁堂的品種，它自己本身的質(zhì)量，因為供奉御藥，如果出現(xiàn)質(zhì)量問題就有生命 危險，所以這樣世代相傳。到現(xiàn)在已經(jīng)是336年了，我們同仁堂始終秉承著兩句古訓，叫 做“炮制雖凡，必不敢省民工；品位雖貴，必不敢減物力”，而且我也要告訴他，我們同 仁堂的產(chǎn)品現(xiàn)在為我們國內(nèi)的廣大病患者服務(wù)，我也希望我們同仁堂的產(chǎn)品，能夠為他 和他國家人民的健康服務(wù)。 　　陳偉鴻：充分利用了一分鐘的時間，梅先生是打出了一張古文化牌。 　　梅群：因為大家都知道，其實中國燦爛的文化在世界上是相當?shù)赜忻？赡苓@個時 候，外國元首就會說我想體會一下，你們當年皇帝的感覺，好，我就認同了你的這個魅 力。 　　陳偉鴻：我覺得梅先生這個首發(fā)上場表現(xiàn)非常不錯，可能也給接下來的幾位老總帶 來一些壓力。揚先生有壓力沒有？ 　　楊德炎：現(xiàn)在有點吧 　　陳偉鴻：有點壓力，我們來看看您的品牌魅力。 　　楊德炎：如果說一位外國元首走到商務(wù)印書館，他看到的首先會是很多書，我們出 的很多書這個時候我會給他展示一個，商務(wù)印書館的一本書。這本書很特別，在中國可 以說是走進了每一個家庭，而且在世界上有華人的地方就有這本書。 　　陳偉鴻：揚先生特別的在行，邊說邊把所有的懸念都造足了。這時候大家想不想知 道，他拿的是什么書。 　　楊德炎：這個書打開以后很精致，包裝打開以后是一個《新華字典》。《新華字典》我 們大家非常熟悉，外國朋友很高興，因為我想他們學漢語的時候首先要用這本書，很親 切。（送）這本書的道理，我為什么要介紹外國元首這本書呢？因為這本書它是已經(jīng)出 版了50年了，現(xiàn)在這個是第10版，而且運行了4億次了。那么這時候，外國元首一般就會 這樣說，這本書非常好，能不能送給我？我將會給它一個重要的地方放出來。所以我就 想用這個把他吸引住，也是我們介紹的一個亮點吧。 　　陳偉鴻：揚先生連外國元首的答案都想好了，能不能送給我？看來的確這么一說， 我們就感覺到商務(wù)印書館它的歷史還有這個品牌的魅力。前兩位發(fā)揮怎么樣？我們請第 三位做一個小點評。您覺得兩位發(fā)揮得好不好？ 　　范德寬：很好 　　陳偉鴻：您自己打算也是很好，還是想更好？ 　　范德寬：更好 　　陳偉鴻：好 　　范德寬：好 　　陳偉鴻：您好象稍微猶豫了一下才說更好，為什么會猶豫片刻？ 　　范德寬：因為我用四川話表述，所以說，說起來沒他們流暢四川話。 　　陳偉鴻：好，我們來聽一聽四川話版本的產(chǎn)品魅力展示，來，有請！ 　　范德寬：外國元首來到我們企業(yè)以后，由于企業(yè)是一個非常漂亮的工廠，他一看就 能夠知道。但是我首先向他展示的是他見不到的東西，這是一塊什么東西呢？這是一塊 我們?nèi)∽杂谖覀兞俣嗄旯沤挽舻慕湍?。酵泥它每一克里面含有有利于五糧液發(fā)酵的微 生物，一克里面有十億個。 　　陳偉鴻：十億個？一克里面有十億個。 　　范德寬：對對對 　　陳偉鴻：有利于這個酒發(fā)酵的？ 　　范德寬：對對對，它的價值比黃金還貴。 　　陳偉鴻：這么一小塊得價值連城了吧？ 　　范德寬：對對對。這次由于為了要帶到現(xiàn)場，我們還特地經(jīng)過了當?shù)毓膊块T允許 ，專門派了有保衛(wèi)人員護送到北京。 　　陳偉鴻：我也不知道這位外國元首能不能聽得懂四川話，但我估計他的眼睛一定會 盯著這塊價值連城的酵泥。如果這個外國元首提出一個要求說，請把這個酵泥送給我吧 ，我以后就喝五糧液。 　　范德寬：那是不允許的 　　陳偉鴻：不行??？ 　　范德寬：不行 　　陳偉鴻：我想他應該聽得懂四川話，因為小平老人家，也是講四川話的，我們在外 交舞臺上，其實這個方言還是非常熟悉的。 　　范德寬：對 　　陳偉鴻：對，我們給五糧液一些掌聲。第四位出場我不知道壓力會不會大，以往我 參加比賽的時候 我覺得第四個雖然有三個準備時間，但是一直會忐忑不安，什么時候輪到自己 　　能不能超水平發(fā)揮。 　　中國全聚德集團股份有限公司董事長姜俊德說：“我想我跟他們有更多的優(yōu)勢?！?　　陳鴻偉說：“您有更多的優(yōu)勢為什么這么說呢？” 　　姜俊德說：我想我會讓這位總統(tǒng)不但能夠看到，能夠體會到，還能夠親自嘗到全聚 德的烤鴨 　　陳偉鴻問：“今天帶來了嗎？” 　　姜俊德說：“我想我首先會告訴這位總統(tǒng)一句流傳非常廣的諺語叫做：‘不到長城非 好漢 　　不吃全聚德烤鴨真遺憾。“ 　　陳偉鴻說：“這個總統(tǒng)怎么這么孤陋寡聞啊，從前我只聽過前半句，從沒聽過后半句 ，我真是在您面前很汗顏。” 　　姜俊德說：“因為這句話我想反映了全聚德的烤鴨，已經(jīng)和中國的長城一樣成為我們 的北京一個文化的象征，成為中國文化的一個象征。” 　　陳偉鴻說：“那我今天和很多的你們中國的領(lǐng)導人談話談了很久，現(xiàn)在肚子已經(jīng)有點 餓了，能不能趕緊讓我聞一聞芳香的烤鴨。 　　姜俊德說：“今天也特意帶到現(xiàn)場一只烤鴨來請各位觀眾欣賞一下。麻煩我們的工作 人員。謝謝 請上臺來 　　陳偉鴻說：“哇，您今天給外國元首派出來的這個片鴨師傅是不是手藝最好的？” 　　姜俊德說：“是我們的高級技師?！?　　陳偉鴻說：“高級技師？您怎么稱呼？” 　　馬師傅說：“我姓馬。 　　陳偉鴻說：“姓馬，馬先生今天要來現(xiàn)場給外國元首表演一下片鴨。其實我覺得現(xiàn)在 就可以開始了 　　馬師傅：“等會兒?！?　　陳偉鴻問：為什么。“ 　　馬師傅：“還有一輛車?！?　　陳偉鴻：“還有一輛車？您能雙刀片?！?　　馬師傅：“咱們一塊來?！?　　陳偉鴻：“我來啊？” 　　馬師傅：“我們一塊來好不好？” 　　陳偉鴻：“你不是難為我嗎，我行嗎 你覺得好 來來來今天對我來說是一個難得的機會可以來感受一下全聚德烤鴨的魅力 　　（片鴨表演） 　　陳偉鴻說：“謝謝你們體諒我的苦難。我覺得這時間度日如年。接下來我們一塊來展 示一下我們倆人比賽結(jié)果。好 謝謝馬師傅。姜先生，您自己覺得說通過現(xiàn)場的這個片鴨的表演能夠在多大程度上吸引 到我們的外國元首？” 　　姜俊德說：“我覺得這個片鴨表演它只是烤鴨最后的一道工序，其實烤鴨所以好不僅 僅是片鴨的表演，它從鴨子的品種的選擇我們?nèi)鄣碌目绝喴欢ㄒ褂帽本┲倪@種 填鴨，批那么然后在整個生產(chǎn)工藝的過程當中大概要經(jīng)過50多道工序每一道工序都有嚴 格的標準。 　　陳偉鴻說：“剛才其實聽的最認真的可能是幾位外國朋友，剛才都聽懂他們說什么了 吧？” 　　外國朋友：“不是都懂，只能說一般的懂 　　陳偉鴻：“你告訴我們剛才四位老總他們介紹了自己的品牌魅力，你最喜歡哪一位？ ” 　　外國朋友：“我覺得應該是最后的北京烤鴨?！?　　陳偉鴻說：“噢 北京烤鴨，你原來在自己國家吃過北京烤鴨沒有？” 　　外國朋友：“在自己的國家嗎？” 　　陳偉鴻說：“在自己的國家。” 　　外國朋友：“肯定沒有，”“肯定沒有”“沒有” 　　陳偉鴻說：“到北京來是不是狠狠地吃了幾次？” 　　外國朋友：“好多次 　　陳偉鴻說：“好多次啊 你的這個寶貴的一票，投給了我們的全聚德。旁邊的這位女士 　　你現(xiàn)在要特別鄭重，你是國家的元首，你喜歡他們誰的推薦？“ 　　外國朋友說：“第二個?！?　　陳偉鴻說：“第二個。” 　　外國朋友說：“對 《新華字典》?！?　　陳偉鴻說：“你認為很有意思 　　外國朋友說：“對呀?！?　　陳偉鴻說：“楊先生您聽到她的表揚之后…… 　　楊德炎說：“她跟外國元首一樣送給我放在重要的地方 　　陳偉鴻說：“哇，他要把你當成外國元首把字典送給你，讓你放在一個重要的地方好 來來，請你把這個送給她。消費者說完了，其實我們還特別想聽聽。 　　王小姐：“剛才聽了這四位咱們國家文化名片的掌門人的闡述，感慨很深。一個結(jié)論 關(guān)于品牌，就是品牌首先是個承諾，如果它沒有上百年的，這么一種一諾千金，它不可 能存在到今天。第二，品牌是一個沉淀如果沒有博大精深的文化沉淀它不可能到今天。 第三，品牌是種文化，特別是從剛才這幾位外國朋友的感受上表現(xiàn)出來在全球一體化的 今天中國的企業(yè)、中國的產(chǎn)品要想在世界上揚名立腕就必須要肩負著博大精深的中國文 化。我最近有...
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