品牌之路山東陶瓷任重道遠(yuǎn)
品牌之路山東陶瓷任重道遠(yuǎn) [pic] |2003年09月21日11時(shí)43分 | | | |　　中國(guó)陶瓷網(wǎng)訊　山東陶瓷的美譽(yù)古已有之，尤其在日用瓷、工藝瓷以| |及瓷藝等方面更是堪稱一絕，近年來(lái)，隨著建筑陶瓷的興起，以淄博、臨| |沂為代表的新興產(chǎn)業(yè)已大干快上迅速崛起，情形仿若當(dāng)年的廣東南海南莊| |（現(xiàn)錄屬于佛山禪城區(qū)）。且緊跟廣東、華東等建陶產(chǎn)區(qū)的步伐，僅以位| |于淄博淄川楊寨鎮(zhèn)的淄博建陶工業(yè)園為例，該園區(qū)有建陶企業(yè)１２１家，| |建陶生產(chǎn)線２００余條，年產(chǎn)量達(dá)２．５億平方米，約占全國(guó)建陶產(chǎn)品的| |１０％，成為北方最大的建陶生產(chǎn)基地。另外，記者手頭有一份資料，“ | |２００２年中國(guó)建陶、衛(wèi)生潔具行業(yè)利稅前３０名”中，山東就占了５家 | |，而在“建筑陶瓷（墻地磚）產(chǎn)量前３０名”中，山東的建陶企業(yè)更是出類| |拔萃，竟占了１１家之多，名列第二，第四、第八的分別是強(qiáng)冠集團(tuán)，華| |盛集團(tuán)與皇冠集團(tuán)。 | |　　然而，話說(shuō)回來(lái)，生產(chǎn)線上得快并不代表這是思維新穎觀念先進(jìn)，建| |陶（墻地磚）產(chǎn)量大并不代表這里產(chǎn)品高檔、品牌卓越，甚至這里流行著| |“一流的設(shè)備、二流的管理、三流的產(chǎn)品”的業(yè)內(nèi)口頭禪。還是以淄博建陶| |為例，據(jù)資料統(tǒng)計(jì)，目前淄博建陶及相關(guān)企業(yè)有４００多家，年產(chǎn)建材７| |億平方米，產(chǎn)量約占全國(guó)建材市場(chǎng)４０％，銷售額卻僅占２５％，雖擁有| |眾多的建陶廠家，但都缺乏像廣東佛山、華南地區(qū)那樣眾多的具有美譽(yù)度| |與知名度的優(yōu)秀品牌。 | |　?。冈拢度?，在淄博建陶產(chǎn)區(qū)南寶鎮(zhèn)舉行的“淄博環(huán)保建材發(fā)展研討會(huì)”| |上，與會(huì)的專家與企業(yè)代表一致認(rèn)為，市場(chǎng)長(zhǎng)期處于惡性競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)| |連綿不斷，貼牌現(xiàn)象不乏其例，企業(yè)管理手?jǐn)?shù)落后，品牌創(chuàng)建意識(shí)差，當(dāng)| |務(wù)之急打造淄博建陶名牌已是當(dāng)前企業(yè)發(fā)展亟待解決的第一要?jiǎng)?wù)，同時(shí)呼| |吁：一是各建陶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自律，拒絕參加低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)；二是瞄準(zhǔn)世界| |先進(jìn)水平，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、新產(chǎn)品的自立開(kāi)發(fā)；三是加強(qiáng)企業(yè)管理，提高| |產(chǎn)品質(zhì)量；四是加大廣告宣傳力度，提升企業(yè)知名度；五是建議政府部門(mén)| |搞好市場(chǎng)宏觀控制。 | |　　這些真實(shí)的、富有見(jiàn)地的聲音無(wú)疑為淄博、更為山東的廣大建陶企業(yè)| |出謀劃策，指出了一條正確的振興發(fā)展之路，現(xiàn)在，雖有上海亞細(xì)亞集團(tuán)| |、廣東東鵬公司進(jìn)駐山東，并且像“常鑫”牌瓷磚成為全國(guó)第一家綠色環(huán)保| |產(chǎn)品?！盎使凇痹俪蔀樯綎|著名商標(biāo)之后，又被評(píng)為中國(guó)建陶知名品牌，但| |個(gè)別企業(yè)的脫穎而出，取代不了大部分企業(yè)還處于默默無(wú)聲，名聲暗淡的| |落后狀態(tài)，因此山東建陶業(yè)要真正地走上品牌創(chuàng)進(jìn)的正軌，走上規(guī)范的發(fā)| |展道路，其歷程任重而道遠(yuǎn)。（陶瓷周刊） |
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