廣告學(xué)歷年試題
北京廣播學(xué)院1993年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識部分試題 一、解釋概念（每題5分，共10分）： 1、代理制 2、中國廣告協(xié)會 二、回答下列問題（每題15分）： 1、淺論社會主義市場經(jīng)濟條件下廣告的競爭 2、簡述廣告在現(xiàn)代市場營銷活動中的作用 北京廣播學(xué)院1994年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識部分試題 2、開機率、到達率、千人成本 二、選擇題（下面每題只有一個最佳答案，每題1分，共10分） 1、“印刷的推銷術(shù)”（Salesmanship in Print）是一個關(guān)于 短語。 a. 市場推廣；b. 人員銷售；c. 促銷；d. 廣告。 2、在一部電影公映前，這部電影的投資者準備召開新聞發(fā)布會，對主要演員及影片進行 介紹，期望這些介紹能見諸報紙、電視、廣播和雜志。這種做法是 。 a. 促銷；b. 廣告；c. 營銷組合；d. 宣傳。 3、專門針對促銷某個特定品牌或產(chǎn)品而設(shè)計的廣告是 。 a. 基本需求廣告；b. 選擇性廣告；c. 行業(yè)廣告；d. 零售廣告。 4、公共關(guān)系是 。 a. 等同于廣告；b. 等同于推銷推廣；c. 是一般單純形式的宣傳過程；d. 是可以利用廣告的過程。 5、一條通過電話傳遞、試圖推銷一種家用地毯清潔劑服務(wù)的銷售訊息是 。 a. 宣傳；b. 公關(guān)；c. 人員銷售；d. 廣告。 6、下面 這個因素是區(qū)別廣告與宣傳的關(guān)鍵。 a. 非人際傳播；b. 有償?shù)?；c. 通過媒介發(fā)布；d. 勸服。 7、早期的廣告代理 。 a. 與今天的一樣；b. 更象今天的客戶；c. 主要從事廣告創(chuàng)作；d. 實際上是媒介代表。 8、在西方國家，人們普遍認為最早為廣告理論打下基礎(chǔ)的社會科學(xué)是 。 a. 心理學(xué)；b. 社會學(xué)；c. 政治學(xué)；d. 羅馬語言學(xué)。 9、現(xiàn)代市場營銷觀念主要強調(diào) 。 a. 生產(chǎn)和分銷的效率；b. 為消費者服務(wù)；c. 獲取最大利潤；d. 增加即時利潤；e. 為賣方服務(wù)。 10、下面 最恰當?shù)乇硎隽藦V告的傳播目標。 a. 為客戶賣更多的產(chǎn)品； b. 提高客戶產(chǎn)品的知名度； c. 用6個月的時間，使產(chǎn)品知名度提高20%； d.用6個月的時間，使產(chǎn)品的銷售額從80萬提高到100萬元。 北京廣播學(xué)院1996年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識部分試題 一、名詞解釋： 1、目標市場 2、廣告策劃 3、抽樣調(diào)查 4、產(chǎn)品生命周期 二、填空： 1、美國McDonalds進入中國大陸后，被稱為 （中文名稱）。 2、1903年美國西北大學(xué)校長，心理學(xué)家瓦爾特·狄爾·斯柯特寫成了《 》一書，為廣告學(xué)的建立奠定了基礎(chǔ)。 3、1927年，上海有六家廣告社組織成立“ ”，這是我國廣告同業(yè)的最早組織。 4、1996年，《 》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業(yè)月刊。 5、評價廣告效果的依據(jù)，關(guān)鍵是看是否達到了 。 三、單項選擇： 1、關(guān)于廣告的經(jīng)濟效益，在（ ）期間，美國的市場力量學(xué)派的觀點是占主導(dǎo)地位的觀點。 a. 1850年——1900年 b. 1900年——1960年 c. 1960年——1972年 d. 1972年——1990年 2、廣告中的欺騙傾向（內(nèi)容）是（ ）。 a. 一個難以界定的概念 b. 由像李奧·貝納、奧美等這樣的廣告代理公司界定的 c. 一般由廣告界共同認同的 d. 不存在的 3、“男性，18歲到25歲，愛好體育，每個月至少到體育場所鍛煉2次”，是一個（ ）例子。 a. 目標市場界定 b. 目標設(shè)定 c. 媒介計劃 d. 環(huán)境分析 4、下面（ ）因素是區(qū)別宣傳和廣告的關(guān)鍵因素。 a. 非人員的 b. 有償?shù)?c. 通過媒介發(fā)布 d. 勸服 5、大多數(shù)廣告的根本目的就是（ ） a. 告訴消費者關(guān)于產(chǎn)品的信息 b. 為廠家或產(chǎn)品創(chuàng)造一個有利的形象 c. 某種程度上，在或近或遠的將來引起銷售 d. 加強促銷和宣傳努力 四、判斷： 1、USP學(xué)說的基本前提是：視消費者為理性消費者。（ ） 2、調(diào)查問卷的內(nèi)容一般包括：致被調(diào)查者的信、填表說明、基本情況、事實型問題、態(tài) 度型問題、結(jié)尾等部分。（ ） 3、在全部場合下，目標市場與廣告對象都是一致的。（ ） 4、《中華人民共和國廣告法》允許省級電臺做國內(nèi)香煙廣告，但不能做國外香煙廣告。（ ） 5、態(tài)度有一定的結(jié)構(gòu)，這個結(jié)構(gòu)由認識、情感、行為傾向性組成。（ ） 北京廣播學(xué)院1997年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試新聞廣播電視業(yè)務(wù) （廣告學(xué)方向）試題 一、名詞解釋（每題分，共35分） 1、精確報道 2、受眾調(diào)查 3、報業(yè)集團 4、服務(wù)性新聞 5、廣告性新聞 6、有償新聞 7、新聞由頭 二、簡答題（共15分） 世界性通訊社的共性和特色有哪些？ 三、判斷下列說法或陳述是否正確。在你認為正的說法后面找“√”；在你認為錯誤的說法 后面打“×”。（每題1分，共5分） 1、在任何條件和場合下，目標市場和廣告對象都是一致的。（ ） 2、中國早在宋朝就已經(jīng)開始使用今天竟義上的“廣告”一詞。（ ） 3、廣告只是對企業(yè)的商品進行宣傳。（ ） 4、在現(xiàn)代企業(yè)活動中，廣告費用成為構(gòu)成商品成本的一部分。（ ） 5、USP學(xué)說的基本前提是：視消費者為理性消費者。（ ） 四、扼要說明下列概念的區(qū)別與聯(lián)系。（每題3分，共15分） 1、廣告計劃與廣告策劃 2、廣告作品與廣告活動 3、廣告訴求點與消費者關(guān)心點 4、訊息與信息 5、受眾與消費者 五、簡答題（每題10分共30分） 1、簡述促現(xiàn)代廣告產(chǎn)生與發(fā)展的主要因素。 2、簡述你對名人廣告的看法。 3、述評1996年中國廣告業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展。 北京廣播學(xué)院1998年碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試新聞廣播電視業(yè)務(wù) （廣告學(xué)方向）試題 一、填空（每空1分，共10分） 1、1888年，羅威爾創(chuàng)辦了美國第一家廣告專業(yè)雜志 。（中文譯名） 2、在我國對廣告學(xué)的創(chuàng)立做出突出貢獻的兩位新聞學(xué)專家是戈公振和 。 3、作為一種獨特的傳播形式，廣告具有四種基本的傳播功能，分別是：__________功能 、__________功能、__________功能和提示功能。 4、廣告效果的兩個重要特性是復(fù)合性和 。 5、過去半個世紀以來，廣告創(chuàng)意一直受到六種不同的訊息戰(zhàn)略法的影響，分別是貝納的 固有刺激法： 的USP法；奧格威的 法；伯恩巴克的實施重心法；特勞特的定位法；理查德伍莫甘的訊息模式法。 6、面對市場時，廣告針對的應(yīng)該是 ；面對傳播時，廣告針對的應(yīng)該是受眾。 7、廣告策劃是問題解決學(xué)，是為廣告主解決 ,而不是紙上談兵。 二、名詞解釋（每題5分，共30分） 1、零售廣告； 2、受眾； 3、新聞敏感； 4、電子媒介 5、社論 6、黃金時間（分別從廣播電視和廣告的角度解釋） 三、扼要說明下列概念的區(qū)別和聯(lián)系（每題4分，共20分） 1、企業(yè)宏觀環(huán)境和企業(yè)微觀環(huán)境 2、傳播效果與銷售效果 3、營銷目標與廣告目標 4、“大市場營銷”與4PS 5、廣告訴求點與消費者關(guān)心點 四、簡答題（每題5分，共10分） 1、內(nèi)容分析的基本方法是什么？它的主要用途有哪些？ 2、為什么說記者采訪新聞的過程是調(diào)查研究的過程？ 五、論述題（每題15分，共30分） 1、通常，人們把1979年看作是中國廣告市場重新恢復(fù)的起點。請問，其標志事件主要是 哪些？中國廣告市場重新恢復(fù)的原因有哪些？ 2、新聞報道要把握大局，這是社會主義新聞實踐的重要經(jīng)驗。假如你是一名省報的記者 ，如何作到“把握大局”？ 附加題（最多只答1題，可以不答） 1、到達率、到達頻次和媒介的影響力是媒介計劃的三個重要目標。在任何一個市 場中，如果既要達到這些目標，又要不超出廣告預(yù)算的限度，請簡要說明并解釋你作為 媒介策劃者在決定使用最理想的媒介組合時，你應(yīng)當考慮和權(quán)衡哪些因素。 2、在直接比較廣告中，廣告主的品牌和一個或更多個競爭對手的品牌都在同一個 廣告信息中被提到。從信息傳播的角度看，你如何看待這種廣告形式的優(yōu)點和缺點？假 如國家法律允許使用比較廣告，在什么情況下你會建議使用這種廣告？在什么情況下你 會建議不使用這種形式的廣告？ 北京廣播學(xué)院1999年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告學(xué)專業(yè)知識試題 一、填空（每空1分，共10分） 1、1815年8月，英國傳教士米憐在 創(chuàng)辦了 。這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。 2、1853年由英國傳教士在 發(fā)行并銷售到廣州、上海等地的 刊物，首先利用刊物兼辦廣告業(yè)務(wù)。1858年在香港出版的《刺報》增出中文版 ，最早刊登了商業(yè)廣告。 3、個人購買選擇，受四種主要心理因素的影響：即動機、知覺、學(xué)習(xí)、以及信念和態(tài)度 。動機是一種 ，它能夠及時引導(dǎo)人們?nèi)ヌ角鬂M足需要的 。而知覺取決于物質(zhì)刺激物的 ，同時還依賴于刺激物同周圍 的關(guān)系，以及個人所處的狀況。人們通過行為和 獲得自己的信念和態(tài)度；而消費者的信念和態(tài)度反過來又會影響買行為。 二、名詞解釋（每題6分，共30分） 1、廣告環(huán)境 2、宣傳 3、商品的附加價值 4、選擇性理論 5、大眾傳播媒介產(chǎn)業(yè)化 三、簡答題（每題10分，共30分） 1、消費者購買行為模式構(gòu)成要素。 2、目標市場與目標受眾。 3、關(guān)于廣告的市場力量與信息學(xué)。 四、論述題（每題15分，共30分） 1、目前媒介產(chǎn)業(yè)化的局面在我國已初步展開，試論述其根本動因。 2、試論述“根據(jù)中國社會發(fā)展的進程和媒介自身的發(fā)展規(guī)律，產(chǎn)業(yè)化目前在中國媒介系 統(tǒng)中的發(fā)生是合理的，而且目前也是媒介唯一可行的發(fā)展途徑。 北京廣播學(xué)院2000年攻讀碩士學(xué)位研究生人學(xué)考試試題廣告學(xué)專業(yè)知識 一、填空題 （每空1分，共5分） 1、 是廣告信息的中心。 2、廣告主、 、廣告發(fā)布者是廣告活動的三大行為主體。 3、企業(yè)進行促銷活動時的訴求對象主要有三種，即：消費者、 、公司內(nèi)部。 4、廣告效果的記憶程度測定通常分為： 和輔助回憶法 5、1999年5月8日，以美國為首的北約對我駐南使館進行野蠻轟炸，我國三名新聞工作者 不幸壯烈犧牲，其中有一位是《光明日報》廣告部美術(shù)編輯，她的名字是 。 二、判斷題 （每題1分，共5分。對的打√，錯的打×） 1、廣告活動的最終目的是為了提高企業(yè)形象。（ ） 2、通常，1978年被看做是我國現(xiàn)代廣告活動的元年。（ ） 3、美國是目前世界上廣告最發(fā)達的國家。（ ） 4、任何一次抽樣調(diào)查都有可能出現(xiàn)誤差。（ ） 5、媒介的黃金時間就是廣告播出的黃金時間。（ ） 三、名詞解釋 （每題5分，共30分） 1、銷售重點 2、市場細分 3、廣告代理制 4、營銷信息系統(tǒng) 5、公益廣告 6、促銷 四、簡答題 （每題10分，共20分） 1、簡述現(xiàn)代廣告的主要特征。 2、簡述DAGMAR理論中關(guān)于廣告目標設(shè)定的原則。 五、論述題 （每題20分，共40分） 1、試論述改革開放以來中國廣告業(yè)發(fā)展的特征（可以參考以下所提供的一些數(shù)據(jù)）。 中國廣告業(yè)發(fā)展概況（1981-1997） |年份 |廣告營業(yè)額 |占GNP |廣告經(jīng)營|廣告從業(yè)人員 |全國人均| | | |值比重 |單位（戶| |廣 告 費| | | |（%） |） | |（元） | | |總額 |增長率 | | |從業(yè)人員|人均營業(yè)額| | | |（百萬元 |（%） | | |（人） |（元） | | | |） | | | | | | | |1981 |118 |/ |N/A |1160 |16160 |7302 |0.177 | |1982 |150 |27.1 |N/A |1500 |18000 |8333 |0.147 | |1983 |234 |56.0 |0.04 |2340 |34853 |6716 |0.227 | |1984 |365 |55.9 |0.05 |4077 |47259 |7729 |0.350 | |1985 |605 |65.7 |0.07 |6052 |63819 |9483 |0.571 | |1986 |845 |39.5 |0.08 |6944 |81130 |10412 |0.786 | |1987 |1112 |31.7 |0.09 |8225 |92279 |12050 |1.017 | |1988 |1493 |34.1 |0.10 |10677 |112139 |13313 |1.345 | |1989 |1999 |33.9 |0.12 |11142 |128203 |15592 |1.774 | |1990 |2501 |25.1 |0.14 |11123 |131970 |18957 |2.188 | |1991 |3509 |40.3 |0.17 |11769 |134506 |26088 |3.030 | |1992 |6787 |93.3 |0.27 |16683 |185428 |36600 |5.792 | |1993 |13409 |97.5 |0.42 |31700 |311967 |42981 |11.314 | |1994 |20026 |49.3 |0.45 |43046 |410094 |48833 |16.709 | |1995 |27327 ...
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