漢堡王的整體形象設(shè)計案例
漢堡王的整體形象設(shè)計案例 2002-8-9 3:27:42 設(shè)計：斯特林設(shè)計集團、費奇公司 ◎在漢堡王的近25年的經(jīng)營中，其品牌僅做過很少的改動，隨著公司的發(fā)展，為重新樹立 其快餐業(yè)巨人的地位，決定對其品牌進行全面的改進，公司希望創(chuàng)造出穩(wěn)健的，強有力 的品牌形象，使品牌各個方面（如商標(biāo)、招牌、餐館設(shè)計以及包裝）都能為消費者所熟 悉。 1、斯特林設(shè)計集團接受委托與漢堡王公司的品牌設(shè)計組進行合作。 漢堡王希望仍能保持老品牌中的小甜圓面包的設(shè)計因素，但目標(biāo)是逐步形成一種有高度 影響力的品牌標(biāo)記。他們希望不必很時髦，但能適合時代的步伐，并體現(xiàn)出很強的活力 。舊的品牌標(biāo)識很大眾化，并且很溫和，一切都是曲線形的，其中字體是圓的，小面包 的形狀也是圓的，黃色和紅色都于暖色調(diào)，缺乏節(jié)奏感和活力。 品牌的設(shè)計過程 斯特林設(shè)計集團和漢堡王公司的品牌設(shè)計組在商標(biāo)設(shè)計上進行了幾次嘗試，包括在設(shè)計 中加入火焰圖案，以突出漢堡王是經(jīng)過火烤的。還嘗試了不同的字體顏色。但是設(shè)計并 沒有加入過多的元素，他們認為，新商標(biāo)的應(yīng)用會無處不在，過于花哨會減弱其可視性 。當(dāng)然為了打破原商標(biāo)的溫和性，新品牌加入了藍色，大大增加了設(shè)計的活性。 最終，設(shè)計者很好的保留了原品牌標(biāo)識中面包的形象，因為它體現(xiàn)出該品牌的魅力所在 ，設(shè)計者把字體擴大至面包的外圍，以突出可口的三明治。稍微傾斜的狀態(tài)則表現(xiàn)出了 活力與動感。從新品牌設(shè)計的整個過程，設(shè)計者們保留了老品牌的一些因素，避免人們 無法認出，造成漢堡王的慘重損失。 2、隨著新品牌的確立，漢堡王公司委托費奇公司設(shè)計品牌的立體外觀，包括建筑物的內(nèi) 外設(shè)計，商業(yè)裝飾以及漢堡王餐館內(nèi)的一些標(biāo)語牌。 內(nèi)部設(shè)計主要重點放在為方便消費者點菜而設(shè)計高效布局。例如：為點菜和選菜辟出專 用空間，重新設(shè)計的菜單僅顯示當(dāng)天的菜肴等。 調(diào)查發(fā)現(xiàn)人們喜歡快速的獲得食品，但卻希望放松的用餐環(huán)境，于是在調(diào)整環(huán)境的情況 下，幾種座位的布局納入設(shè)計的方案中，包括為團體、家庭準備的大的明亮的空間和情 侶桌。燈光布置也進行了精巧的設(shè)計。 在包裝方面，還設(shè)計了一種透明的袋子，這樣人們就很清楚袋子里裝的東西，而沒有必 要打開袋子進行檢查。甚至，在每個餐桌上都設(shè)置了提示服務(wù)員的按鈕，當(dāng)顧客需要服 務(wù)的時候，可以按下按鈕。這個主意使顧客非常滿意。 新的品牌體現(xiàn)了這樣一種理念：密切的關(guān)注顧客對快餐店的期望。這使?jié)h堡王在競爭中 異軍突起，別具特色。到目前為止，消費者對該品牌反應(yīng)積極 ，銷售額也隨之暴漲，餐館面貌一新，生意興旺。 [pic] 圖一：老的品牌標(biāo)識及其購物環(huán)境 [pic] 圖二：最初的設(shè)計草圖 [pic] 圖三：最終的新品牌形象 [pic] 圖四：品牌在新包裝上的應(yīng)用 [pic] [pic] [pic] 圖五：新品牌和新規(guī)劃的環(huán)境應(yīng)用 本文參考美國艾米莉·斯魯貝·波茨（美國）的品牌設(shè)計一書，版權(quán)屬原書作者，由上海 人民美術(shù)出版社出版
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